评：“口罩”广告禁播是一举三得

　　“口罩”广告禁播是一举三得

　　苑广阔

　　5月10日，广电总局通报停播44条违规电视购物短片广告，并表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，特别是禁止用贴片形式覆盖演职人员表的“口罩”广告(5月12日《北京日报》)。

　　现在的电视广告，从电视画面上看是无孔不入，从插播方式上来说是无所不用。在观众的抗议声日益高涨的时候，国家广电总局又一次出台管理规定，这多少让我们看到了一些希望。依笔者的看法，管理部门整顿目前的电视广告乱象，可谓是一举三得。

　　首先，此举维护了观众的利益。电视广告数量上过多过滥，内容上粗俗不堪，受害最大的当然还是电视观众。观众观看电视，目的是从电视节目中获得感官上的享受和心理上的愉悦，可左一个广告，右一个广告，不但浪费了观众大量的时间，而且也严重影响了观看节目的心情，令正规电视节目的观赏度大打折扣。

　　其次，此举也是对电视剧制作者的尊重。任何有职业追求和操守的电视剧制作者，都无不把自己制作的电视剧当成是自己的孩子一样看待，他们希望观众能够看到一部有头有尾的，完整的电视剧，结果制作方下了大工夫、精心制作的片头、片尾，在播出的时候，全被电视台给偷工减料，换成了自己的贴片广告，这样的“狗尾续貂”，不但大煞风景，而且也是对电视剧制作方的极大不尊重。

　　最后，此举更是对电视剧演职人员、工作人员劳动的尊重。此次国家广电总局出台的管理规定，有一条是专门针对电视剧贴片广告的。也正是这个被观众称为“口罩广告”的贴片广告，近年来备受诟病，屡遭声讨。原因很简单，电视剧播完了，观众想看看里面的角色都是由谁扮演的，结果却被广告遮盖住了。更加严重的问题是，一部电视剧的制作，除了导演、演员、制片人，还有许许多多其他工作人员为之付出了心血，他们的名字，都会在电视剧播完之后的荧屏上出现，这是对普通劳动者的一种尊重、一种感谢、一种致意。结果几个电视贴片广告，就把他们的名字统统遮挡了起来，这不是对他们劳动的亵渎吗？

　　所以说，整顿电视广告是一举三得，众望所归，期待广电总局这次能够真正地把整顿进行到底，常抓不懈，防止反弹，还电视荧屏以规范和秩序。