陈丹
进入新世纪以来，数字出版产业迅猛发展，连续5年增长幅度接近或者超过50%，2010年产值已经突破1000亿元，成为新闻出版业的战略性新兴产业和新的经济增长点。2011年，在经历了过去10年的几何式增长后，我国数字出版业正在步入一个全新的时代。
2009年到2010年，政府出台了《文化产业振兴规划》、《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》等一系列促进数字出版发展的积极政策和措施。2011年，作为国家“十二五”规划的开局之年，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》将数字出版列入重点发展方向。另外，各地政府也纷纷出台针对数字出版业发展的优惠政策和扶持措施，上海、重庆、广东、浙江、湖南等地陆续成立国家级数字出版产业园区、数字出版基地，通过数字出版基地建设，整合解决数字出版发展过程中资金、用地、人才、项目开发、产品研发等一系列问题，数字出版产业发展的政策环境得以进一步优化。
近年来，传统出版企业不断加快数字化转型步伐，积极探索数字出版发展路径；新媒体企业也积极进入数字出版产业领域，丰富和壮大了数字出版产业的力量。产业链各方已经越来越深刻地意识到，数字出版不是单打独斗即可取胜的行业，产业的升级转型需要每一个环节的力量去推动。
为了进一步增强各自在产业中的话语权和主动权，一定区域或领域的数字出版企业分工协力，积极组成各种数字出版联盟，以期形成利益共享的商业模式。通过各种联盟，正在逐渐形成产业链各方密切合作，相互借助优势，相互促进发展，共同做大做强的良好局面。
目前，在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字阅读开始普及，国民各类数字媒介阅读率达到32.8%，为数字出版产品的传播和消费创造了条件。包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等在内的数字出版产品形态基本显现，特别是以手机、手持阅读器等为代表的移动终端产品层出不穷，内容上也逐渐突破以小说为主的局面，逐步向杂志、漫画、专业书籍等延伸。同时，在市场细分上，出现了适合党员干部、外来务工人员、家庭主妇、都市白领等不同人群阅读的内容产品，阅读的丰富性与汇聚性进一步加强，初步形成了种类齐全、内容丰富的数字出版产品体系。
新技术正在日益成为数字出版行业的第一生产力。目前我国已初步搭建起了互联网传播、无线通讯传播、有线电视网传播和卫星直接投送等四大数字出版内容传送体系，为数字出版产业的发展奠定了坚实技术基础，也极大地增强了数字内容的传播力度。微观层面，出版企业也积极开展技术研发，如上海世纪出版集团的“胆固醇电子纸”、中国出版集团公司的“中版闪印王”等产品，不断优化用户的“内容体验+过程体验+消费体验”。
目前，云计算正席卷IT界，我国数字出版业也开始进入云出版时代。今年4月，方正正式推出“阿帕比云出版服务平台”；6月，国家数字出版基地云计算中心落户天津，把超大规模的云服务中心的计算与存储能力以低成本、高效能、高可用的方式，提供给全球的政府、企业及个人消费者，以实现数据的分享与交换。这种通过将海量数据与超大规模数据中心进行关联交易及服务的“云经济”将成为数字出版的重要商业模式之一。
iPad自发布以来已经销售了2000余万台。作为一种阅读的新时尚，iPad以其超强的系统支持、出色的阅读体验，成功地拉动了报刊的数字化阅读。自去年5月7日，《南方都市报》iPad阅读软件上线，成为首家进入iPad的中文媒体以来，目前许多出版机构都已与苹果公司建立了合作关系，并发布了各自适用于iPad的应用，这将改变用户的生活，同时也将改变出版社的数字出版进程。
另外，作为移动互联网未来最直接最广泛的智能终端设备，2010年以来，智能手机成为整个业界关注的焦点。据测算，我国智能手机将以每年50%的速度提升，这意味着到2014年，我国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端。智能手机将以智能型的软件为核心，成为读者可随身携带的，集成知识与内容解决方案的硬件载体，并最终形成以用户为核心的网络时代个人信息驾驶舱。
(作者系北京印刷学院新闻出版学院常务副院长)
