中国图书布局全球网络销售

　　 （记者张贺）中国图书“走出去”迈出重要一步，全球最大网络图书零售商美国亚马逊公司开设中文图书销售频道——“中国书店”。29日上午，亚马逊公司和中国国际图书贸易集团有限公司在京举行亚马逊“中国书店”合作项目启动仪式。

　　亚马逊图书频道目前设有7大特色书店，其中，只有“中国书店”（China Books）是以国家命名的主题书店，而且是亚马逊网站上有史以来唯一的国家主题书店。截至目前，已有千余种中国图书上线至美国亚马逊网站。

　　亚马逊公司全球副总裁费恩隽介绍说，亚马逊“中国书店”的运营为热爱中国文化、中国出版物的海外读者，提供了便捷、直接的体验及服务；为中国出版物的全球传播，探索出一种新模式，打开一条新渠道。

　　亚马逊“中国书店”于今年8月开始试运行，位于亚马逊图书频道首页的醒目位置。亚马逊特别为“中国书店”申请的短域名：www.amazon.com/chinabooks，以及www.amazon.com/china-books，易于记忆和辨识，将成为中国出版物海外传播的新符号。

　　国图集团公司总经理孟祥杰说，“中国书店”面对的主要是北美读者，但借助亚马逊的全球网络，也可以为世界各地的读者提供服务。亚马逊“中国书店”里的图书不论中文还是英文，都是中国出版的，都由国图集团负责提供，所有上线图书的简介和图片都要翻译成英文。

　　目前，国图集团公司已和中国48家主要出版机构建立了亚马逊“中国书店”合作项目联席会议机制，以确保项目所需图书的品种选择、信息编制和实物供应。预计，中国图书上线亚马逊“中国书店”的规模半年后将达到5万种，1年后达到10万种，并将不断扩大中国图书在线展示和销售的规模。

　　新闻出版总署署长柳斌杰指出，国际营销渠道不畅是制约我国出版物出口的主要瓶颈。新闻出版总署于2010年底启动了中国出版物国际营销渠道拓展工程，包括国际主流营销渠道合作计划、全球百家华文书店中国图书联展和跨国网络书店培育计划三个子项目。其中跨国网络书店突破了地域、国别的限制，效率更高、覆盖面更广、影响力更大。此次项目就是通过与亚马逊这一国际电子商务巨头的合作，实现中国图书的全球网络销售。