《十三钗》营销：邀好莱坞大牌 "饥饿营销"并行

　　案例

　　与其他贺岁档电影相比，《金陵十三钗》无疑是宣传攻势最猛的一部。要知道，《金陵十三钗》背后站着新画面公司的老总张伟平。宣传《英雄》举办首映典礼；用演唱会、脱口秀等方式运作首映式；在云南丽江摆400米长街的“四方宴”宴请媒体；全球同步上映中国电影——这些如今看起来没啥特别的宣传营销手段，当年都是由张伟平第一个使出来的。

　　面对投资高达6亿元、票房奔着10亿元去的《金陵十三钗》，张伟平更是不敢怠慢。

　　宣传初期，《金陵十三钗》极好地利用了男主角克里斯蒂安·贝尔造势。作为国内首部邀请好莱坞大牌男星作为主角的电影，片方在开机新闻发布会上就公布了这一消息，并将贝尔作为早期宣传的重要砝码。

　　“饥饿营销”也并驾齐驱。有巩俐、章子怡等成功的“谋女郎”案例，《金陵十三钗》新任“谋女郎”一直颇受关注。该片在南京溧水石湫影视基地拍摄时，片方严防记者进入拍摄现场，将保密工作做得滴水不漏，吊足了媒体与观众的胃口。直到影片公映前20多天，女主角“玉墨”才爆出是南广学院的女孩倪妮。

　　在影片接近公映时，片方开始了密集轰炸：连续发布海报、预告片及片花；大手笔邀请近300家国内外媒体参加首映典礼，神秘的“谋女郎”倪妮和贝尔齐露面；同时发布纪念图书《金陵十三钗——我们一起走过》及纪录片《张艺谋和他的金陵十三钗》……