“图书论斤卖”背后：低劣化同质化误区要回避

　　本报昨日A5版刊发了一则“图书论斤卖”的图片新闻，“少儿类15元/斤”的醒目标牌在读者中引发热议。什么时候，书变得如此廉价，像白菜、猪肉一样可以论斤卖了？15元/斤的背后，和当前少儿读物中饱受争议的同质化、粗劣化等倾向有无联系？数字化浪潮中，少儿读物又将何去何从？昨天，记者就此进行了深入采访。

　　论斤卖、N元起，这书本就不值钱

　　南京夫子庙，瞻园路往东走到底，一眼就看到了“出版社库存图书交流会”的露天大棚。40平方米左右的大棚，外面贴满了“图书论斤卖，每斤11元起”等广告，角落里的音响不停地嚷着，“走过路过不要错过，图书大优惠……”进去一瞧，少儿类图书几乎铺满了中间一张大台子。这里和一般书店最大的不同是多了几台电子秤。读者选好书后上秤一称，价格就出来了。营业员许师傅告诉记者，“每斤最便宜的11元，最贵的18元。”刚说着，就有人拿了3本人民文学出版社的《哈利波特》来结账，一称只要56元，而这3本书的标价则要156.8元。“便宜吧！我们一本书就赚几毛钱，薄利多销，图个人气。”面对记者是否会有盗版书的疑问，许师傅大手一摆，“不可能啦，我们在这里摆摊是文化局批准的，他们每天还要来查两次。”另一位营业员潘师傅对记者说，“我们大年初一就在这里摆摊了，从早上8点开到晚上9点，平均每天能卖掉1000多斤书。”除了临时摆摊，他们还在南京开了两三家“论斤卖”的书店，已经好几年了。

　　记者上网搜索了一下，发现几年前媒体就有过类似事例的报道。当时，还一度引发过“文化贬值、知识贱卖”的争论，但随着时间推移，人们逐渐发现“论斤卖”的书多以大部头、厚装帧、高定价居多，有不少还是七拼八凑的“百科书”，质量低劣。记者在店里转的时候也发现，像“哈利波特”那样的书确实不多，大部分是一些标着成长必读的所谓“儿童读物经典宝库”，都是硬壳包装，近百元定价，不少小朋友翻翻就放下了。记者从省新闻出版局了解到，现在的少儿图书实在是太多了，全国有500多家出版单位参与少儿出版，年出版少儿图书4万多种。其中的质量却是参差不齐，如果不是畅销书或常销书，一般的书在库里摆上个四五年，就不值钱了，与其拿去卖废纸，还不如像这样“论斤卖”。

　　低劣化、同质化，这些误区要回避

　　这两年，少儿图书市场一片大好。数据显示，2011年全国书店图书零售市场年度同比增长5.95%，而少儿图书的增幅则达11.6%，是增速最快的板块。但在市场繁荣的背后，少儿类图书仍有不少隐忧。

　　资深出版人、译林出版社首任社长李景端昨天对记者说，“同质化”是当前少儿图书市场不得不正视的一个问题。千篇一律的故事情节、幼稚呆板的形象设计、缺乏创意的包装，无法吸引小朋友的目光。“新书多、新作少”的现状也让人头疼。有数据显示，这两年年度少儿畅销书前100名中，6成以上都是上市时间在3年以上的作品。

　　由于现在少儿图书市场太火，大量出版社仅仅出于逐利的目的就投身其中，无心原创，什么火就跟风出什么，产生了大量粗制滥造、生拼硬凑的图书。昨天在购书现场，记者采访了几对正在选书的“亲子组合”。初一的吴迪和五年级的石鹏宇都喜欢看天文、科普类图书，但总会买到一些“雷同版”。他们的父母对记者抱怨，“现在有的书没新意不说，有的甚至是我们小时候看的故事，换个了封面，把老虎换成狮子，就成了新故事。还有的书则是板着脸从头到尾说大道理，我们看着都烦，更别说孩子了。”

　　“少儿图书，还是要把游戏性、互动性、公益性和实用性放在首位，不能太功利。”接力出版社社长、著名儿童文学作家白冰在接受记者电话采访时建议说，儿童读物首先要贴近儿童心理，不能总是从成人角度去思考。比如最近广受欢迎的《植物大战僵尸》和《赛尔号》，利用孩子最熟悉的形象来说故事，一下子就吸引了孩子的目光。 

　　王如旸在南外仙林校区上5年级，她父亲在和记者交流时说，市场需求，恰恰是社会心态的投射。看看现在整天忙着上奥数、奥语的孩子、抱着职场成功秘籍专研的父母，也不难理解这个功利作祟的图书市场了。

　　数字化、全媒体，这些潮流要跟上

　　此前，《爱丽丝漫游仙境》的热播曾引发热议。一部英国维多利亚时期的小说，为何到了21世纪数字化的今天，依然能风靡全球？在白冰看来，这既是文学的魅力所在，更证明了其天生的“电子化天赋”。他说，“‘爱丽丝’这个内容，适合通过多种载体，以多种呈现方式进行表达，这就是它具备多媒体潜质的表现。”

　　数据显示，在我国超过5亿的网民中，19岁以下的超过3成。数字时代成长的儿童，与新媒体有着天然的亲和力，也习惯通过不同的媒介来获取信息。今天，数字化已是大势所趋，打开IPAD，各种“能听会说”的儿童读物俯首皆是。和传统读物相比，他们有着不一样的精彩。

　　“数字化浪潮中，少儿图书要积极应对、跟上时代的脚步，才能借助数字平台凸显自身优势。”江苏少儿文学出版社编辑郁敬湘对记者说，“这就对我们的儿童文学作家提出了新的要求，他们在创作时，必须要考虑这个故事是否具备多媒体开发的潜质。”但她同时强调，数字化冲击的并不是阅读，而只是阅读的形式。经典的文学形象、充满审美含量的语言艺术，仍将是支撑儿童文化作品的重要环节。

　　去年，浙江少儿社和盛大文学合作，推出了全媒体小说“查理九世”系列。此后，电影同名小说《魁拔》又通过中国移动手机阅读和盛大文学同步首发。尽管略显稚嫩，但毕竟迈出了第一步。“原创力度不足，是制约我国少儿图书数字化进程的重要瓶颈”，白冰对记者说，“现在国内少儿图书就是缺原创，新人新作还不多。未来要进一步借助网络力量，重视新作家的发掘，多出原创精品。即使到了数字时代，‘内容为王’也不会过时。书不在多而在精。真正优秀的原创图书，借助数字化工具，可以轻松实现立体开发，实现全媒体供给。而那些粗制滥造的作品，再怎么‘打扮’也不会有人看的。”

　　本报记者 董 晨