如若“七年之痒”来临，喜羊羊准备好了吗

　　“七年之痒”，喜羊羊你准备好了吗？

　　作者：张成

　　每次，当“百折不挠”的灰太狼喊起那句熟悉的“我一定会回来的！”时，会心的观众知道，这预示着下一个相似故事的开始。岁末年初，灰太狼会再次如期而至，被喜羊羊们整得千疮百孔后离去，剧情循环赓续。创作者、观者乐此不疲，默契依旧。就这样，“喜羊羊与灰太狼系列”的电影版已然有4个年头。

　　在颇受好评的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》后，观众对“喜羊羊与灰太狼系列”的期待水涨船高。然而，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》的评价臧否两极。褒之者谓之“精彩依旧”，薄之者谓之“冷饭无味”，更有小孩子看得津津有味、一旁的家长鼾声隆隆的景象。作为一个成功的动画系列，乃至中国动画史上空前的成功品牌，即使偶有失手，也不掩其瑜。该系列随着美国迪士尼和香港意马的资本介入势必将滚雪球般地越做越大。但回首过往成功的系列动画，即使如“名侦探柯南系列”，也难免在高票房之后经历过一段回落。因此，现在考虑“喜羊羊与灰太狼系列”的未来并非杞人忧天，随着该系列的儿童观众逐渐长大，不得不让人产生一丝忧虑。喜羊羊，如若“七年之痒”来临，你准备好了吗？

　　众所周知，“喜羊羊与灰太狼系列”的成功得益于其审美的“散点透视”，不同的受众能找到各异的乐趣。少儿以片中的羊、狼斗争为乐事；成年女性观众从中得出“相夫”之道，网上甚至一度流传“嫁人就嫁灰太狼”的说法。羊族为儿童提供了童年的想象世界，狼族则仿佛是成人世界的现实折射。曾经风靡大陆荧屏的《猫和老鼠》中的游戏性质也为“喜羊羊与灰太狼系列”提供了稳定的心理基础，即对立双方并非真的、也不可能置对方于死地，但这种游戏化的斗争却为剧情的发展和趣味性的增加提供了永续的动力；片中善良的小灰灰与羊族的感情也给人温情的感觉，消解了尖锐的善恶对立。

　　随着原来团队核心人员的离开，迪士尼资本的介入以及对此作出的剧情呼应和海外市场的考虑，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》是该系列处于调整期的一部，因此，剧情的衔接、角色的设置乃至笑点的安排都有“为赋新诗”的匠意之嫌。比如龙族的角色并未完全融入羊和狼的世界，显得有些格格不入；之前观众对喜羊羊的父母身世有着见仁见智的想象，本片则把这一项坐实了，反而有煽情之嫌，而且不好为此后剧情的发展伏线。此外，笑点并非通过电影语言而是通过挠人笑穴的网络语言实现，这些已经引起不少成年观众反感，但都是些在调整中可以解决的问题。而深层次的问题则是，当现有的观众群成长之后，届时，“喜羊羊与灰太狼系列”该如何面对观众的流失？“小手拉大手”的营销模式，一名儿童观众可能附带两至三名成年观众势必面临严重挑战，当这种营销模式力量式微之后，如何赋予“喜羊羊与灰太狼系列”以新的竞争力以继续强化这一品牌，显然是头等大事；其次，随着该系列走向国际，如何准确把握国际观众的口味，而又不偏离当下观众的趣味亦需权衡；再次，该系列并非“名侦探柯南系列”的推理型，可以老少通吃，那么审美旨趣与观众一同成长还是继续发展新的儿童观众显然也成为关乎全局的战略抉择；最后，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》把消费品授权业务交给意马公司，固然省却了不少气力，但是，从良性的电影及后电影开发收益的比重来看，一般来说，还是后者占的更多一些，当然，其推广成本也更高一点。片方将此假手他人也放弃了一次国产动画电影自己开疆拓土、完善产业链条的机会。

　　作为一个国产动画品牌，观众当然希望其能像“百折不挠”的灰太狼一样，高呼“我一定会回来的”。同时，也希望其回归每次都能为观众带来更多的惊喜。