姚晨批《超凡蜘蛛侠》 不过说了句心里话

　　姚晨只不过说了句心里话

　　就在《超凡蜘蛛侠》与《蝙蝠侠前传3》同步上映、 “蜘蛛侠”大战“蝙蝠侠”之际，“微博女王”姚晨连发数条挺“蝙蝠侠” 、批“蜘蛛侠”的微博。“观影《蝙蝠侠前传3》 ，按理说，这位英雄产自美国，但在影院那两个多小时里，观众多次为蝙蝠侠自发鼓掌，由衷为他欢喜为他忧，你才明白，英雄无国界，英雄属于全世界。悲催的是，看完此片意犹未尽，接着看了《蜘蛛侠》 ，那狗血剧情和坑爹的蜥蜴人，又让人顿悟：有时候，英雄只能有一个。 ”姚晨的几条微博，犹如蜘蛛侠吐出的神奇蛛丝、蝙蝠侠掷出的夺命飞镖，引发巨大震荡。反对者有之，认为拥有2300万粉丝的姚晨不该如此批《超凡蜘蛛侠》 ，蜘蛛侠有关方面甚至认为她是为蝙蝠侠进行口碑营销；支持者更有之，认为姚晨虽粉丝众多，但实话实说不仅并无不妥，反而值得提倡。笔者以为，此事最堪玩味的倒不是姚晨直言不喜欢《超凡蜘蛛侠》 ，而是针对姚晨此言而说她为蝙蝠侠口碑营销的激烈态度。姚晨的一句大实话，缘何刺痛了网络口碑营销敏感的神经？

　　随着网络发展尤其是微博勃兴，网络口碑营销大行其道。近年来，一大批电影纷纷采用网络口碑营销策略，赚足了人气和票房，颇为引人注目。微博、社区、论坛、贴吧、博客、相册等网络平台，都成为网络口碑营销的有效平台。尤其是微博的“病毒式”传播效应，更成为网络口碑营销的首选媒介。请各路名人对自己的电影“交口称赞” ，让叫好声传遍网络，是电影营销商的不二法门。但“只说好话，不说实话” 、“只能表扬，不能批评”的做法，也让越来越多的人在最初的新鲜感过后，对网络口碑营销顿感审美疲劳。尤其是营销商动用网络水军对反面意见进行打压和攻击，更是让人反感。

　　姚晨此番“口碑”实话实说，不按规矩出牌，显得十分“另类” 。姚晨曾因为吐槽某国产片被骂得狗血淋头，并坦言自此后学乖，只聊外国片。但没想到“吐槽《超凡蜘蛛侠》 ，引起宣传方不爽，今竟专门发新闻构陷我，说我加入电影营销。我本是《蜘蛛侠》忠粉，只是不喜欢这个版本，有何不可？观影本是个人的事儿，怎就无权说感受？您以营销为生，就认定别人也靠此赚钱？神马逻辑！ ”除了“构陷”这样具有司法判断色彩的说法欠妥之外，我们似乎可以和姚晨一起问问：这是神马逻辑？作者：安岳