汪峰演唱会成演出市场强心剂 尝试启动微博营销

　　汪峰着实有号召力，因天气原因延期的2012“存在”北京演唱会上周末在工人体育馆唱响。刚登台，汪峰就向因日期调整而错过了这场演出的125名观众致歉。随后，包括《怒放的生命》、《飞得更高》、《春天里》等在内的30余首新老代表作，数次引发全场万人大合唱。作为挑战工体的首个内地男歌手，汪峰此次工体开唱对歌手、对业界、对创作、对营销意义不同寻常。

　　歌手：下一步将是“鸟巢”

　　“无论家在北京还是从外地赶来的，希望我的演唱会更像一个节日。你们准备好歌唱了吗？准备好发微博了吗？”当晚以皮衣造型出现在工人体育馆舞台的汪峰，开场就带来《上千个黎明》等一连串节奏强劲的歌曲，随后早早用《怒放的生命》掀起了第一次全场大合唱。

　　怀旧老歌更易唤起共鸣，但汪峰却并不独爱老歌。整场演唱会的30余首歌曲，是过去近10张专辑中挑选出来的精品，有1/4的曲目是过去演唱会上没有唱过的。

　　作为内地男歌手在工体举办的第一场个唱，这场演唱会在汪峰心目中的地位很特殊，他感慨道：“我做这一场演唱会，对摇滚乐本身在中国确实有巨大作用的是让更多年轻做音乐的人、写歌的人能看到真正的希望。因为摇滚乐也是可以在工体这样超大型的体育场里演出的，这个意义要比别的大得多。”此前面对媒体时，他也透露，下一步想把个唱开到“鸟巢”去。

　　观众： 听来就想哭

　　此番工体演唱会曾出了个不大不小的风波。因为天气预报称北京当晚将有大雨，汪峰演唱会组委会紧急宣布原定9月1日的演唱会延期一天。汪峰随即在微博上解释，因场地露天，几万人的安全无法保证：“对于演唱会改到明天我想说几句心里话：就算今天最终无雨我纠结但也不会遗憾和尴尬，因为到场几万人的安全才是最重要的。在一个相对封闭的空间几万人承受暴雨和雷电是绝不能发生的。”

　　特地从沈阳赶来的歌迷卢文成对记者说，“喜欢汪峰，只因为他的歌里总能找到自己的影子，泄气的、忧郁的、无奈的、奋发的，每种感觉都有共鸣”。当唱到“北京北京”时，他特别拨通电话给远在美国的朋友，实现跨时空的分享，“当年都在北京打拼过，他知道有演唱会的时候就特别关照我，一定要听现场的声音。”当全场合唱《怒放的生命》时，现场观众几乎全体起立，不少歌迷眼里含着泪水。

　　早在汪峰组建鲍家街43号乐队时就关注汪峰的资深歌迷徐先生说，“对于汪峰是否伪摇滚，圈里争议一直就没停过，其实谁更有市场一目了然，动人、感人才是音乐的本质，难道摇滚只能是孤独战士？没人回应，即便是战士又能有什么意义呢？”

　　主办方：还得跟着市场走

　　在今年演出市场走弱的大环境下，原本预计“存在”北京演唱会上座率能达到五六成，但当日几乎百分之百的上座率让主办方颇为惊讶。据本次演唱会主办方北京罗盘文化艺术公司总经理薛利平介绍，之所以此次挑战工体，主要是基于去年全国巡演的市场反馈，此外汪峰《存在》专辑的市场反应也超出预期，再加上今年两部电视剧《北京青年》和《北京爱情故事》的热播，作为其主题曲的演唱者，汪峰获得了最大范围的推广和关注。

　　有基本市场保障，还要辅以精准的营销策略，“这次演唱会尝试性地启动微博营销，在传统推广渠道上扩大了在主要商场的宣传投放，在来福士、新世界等大型商场投放广告。”

　　此外，主办方在票价制定上格外做了安排，看台上的票最贵是480元，为工薪阶层设计的大量套票迅速售罄，场地票最高为1280元，相对港台歌手的工体演唱会而言更易被市场接受。

　　演唱会营销是一个系统工程，“中国的演唱会市场是一个十分年轻、亟待成熟的市场，它需要规范，更需要创新。”薛利平说。商报记者 姜琳琳