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我们需要潜心读莫言,而非无休止地消费莫言

2012年10月30日 14:44 来源:新闻晚报 参与互动(0)

  据本报昨日报道, 6年前,北京侯姓工程师随意注册的 “莫言醉”白酒商标,最近因莫言获奖而被多位酒商争抢。近日有记者获悉,卖出商标价钱已基本谈妥。令人吃惊的是: “莫言醉”白酒商标,已从几天前的600万升值到税后1000万人民币,其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。

  莫言继续被消费着。而且,花钱的数量已经远远超过莫言所得的诺贝尔文学奖奖金数量。虽然1000万人民币的价格未必就是最后签约的价格,我们也不知道能出1000万买个商标的白酒企业究竟是哪家,是国企还是民企,但有一点可以肯定, “莫言热”仍然在持续,连与莫言没有几毛钱关系的酒文化也拿莫言开始了炒作。

  这当然是一次炒作。现在,几乎所有的与莫言有关的新闻,都能被炒热。制造一个与莫言有关的名词,就会迅速走红,创造一个与莫言有关的产品,市值会直线上升。或许 “莫言醉”没有达到1000万的价格,在此新闻之后,经过你我他的集体关注,经过舆论的发酵,也许会达到1000万以上。至于花钱买此商标的酒企,也不会在意有多少人批评其花1000万买此商标,他们只希望, “莫言醉”炒得越火、骂得人越多,他们将来上市的酒的定价就可以 “飞得更高”,利润就会滚滚而来。

  莫言没有醉,中国醉了。而且,这不仅仅是 “陶醉”,而是一种 “烂醉”。莫言在获得诺贝尔文学奖之后,说得最多的几句话是:希望 “莫言热”早一点过去,希望我能回到正常人的生活。现在莫言,已经闭门谢客,不接受任何人的采访。人红是非多,莫言想必也是因为这一点而选择离开公众视线的。可是,莫言远离了我们的视线,整个社会却仍然在消费着与莫言所有有关的东西。

  他的作品、他的家乡、他的老宅、他的老父亲……都在被舆论包围着。就连和莫言没有任何关系的“莫言醉”,都成了消费对象。前不久,山东潍坊著名作家胡孟祥爆料说, “莫言醉”与莫言没有任何关系。注册 “莫言醉”的侯姓先生,几年前与几位朋友聚会,酒喝到高兴时,无意中说了两句打油诗:“酒逢知己千杯少,好友相逢莫言醉。”之后,这位侯姓先生真的花了一千块钱,到国家工商总局商标局注册了 “莫言醉”的商标,并通过了审查。就是这样的无心之举,却成了酒企的炒作噱头。

  我们当然要祝贺这位侯姓工程师。他无意间注册了整个中国最具价格潜力的商标,虽然这其中有运气的成分,但如果真能签约, 1000万人民币就是他的合法收入。可是,我们要追问的是这家白酒企业, 1000万是笔不小的数目,企业是否有了足够科学的论证并证明了“莫言热”这个品牌的白酒能热销?假如仅仅是给 “莫言热”凑个热闹,这1000万还是不投为好。

  希望整个社会不再唯 “莫言”二字马首是瞻了。我们需要做的是,潜下心来,读一读莫言作品中的人本价值、人性主义,找一找我们内心深处的 “寻根”灵魂,反思一下莫言作品中的魔幻现实以及我们所处的这个时代,而非无休无止地消费莫言。

  王传涛

【编辑:刘欢】

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