中国产纪录片前景：面朝市场 春暖花开

　　播出平台增加 资金持续投入 民间力量活跃 观众热烈追捧

　　“外界长期以来对中国纪录片有三条固定认知：一不赚钱、二无收视、三没有核心竞争力。但成立仅两年的央视纪录频道“疯长”，第一年没有广告，到2012年广告招标达到了2亿元；中国广播电影电视节目交易中心的海外销售总额中，纪录片的比重去年已经达到17%；国产纪录片面朝市场，春暖花开。”

　　看腻了家长里短、嫔妃争宠、结婚离婚那点事儿，2012年，挑剔的观众竟在一部仅有7集的纪录片《舌尖上的中国》，找到了乐趣。平均收视率0.48%，最高收视率0.75%，收视份额超过以往同时段电视剧30%，这部被戏称为“深夜报复社会最佳利器”的纪录片，把年轻人重新拉回电视机前的同时，还引发了一系列“舌尖效应”。不仅是“舌尖”，去年纪录片播出平台的增加、资金的持续投入以及民间纪录片制片人的活跃都让人们对“国产纪录片的春天”充满期待，这个期待在2013年伊始成为业界的“流行语”。

　　中国电影电视海外销售纪录片已占到17%

　　过去的一年，除了“舌尖”，值得一提的纪录片还有很多，比如《故宫100》、《春晚》、《大鲁艺》、《超级工程》、《留住手艺》等。获奖的纪录片也不在少数：《归途列车》在美国获得第33届艾美奖最佳纪录片和商业报道奖；《中国有个暑立里》获得中国(青海)世界山地纪录片节人文类“评委会特别奖”和“最佳导演”两项大奖，加上此前该片获得的四川电视节“金熊猫”国际纪录片亚洲制作奖、意大利米兰国际体育电影电视节荣誉奖、日本北海道札幌中日韩三国论坛获展播奖等，该片已经先后获得海内外10个奖项。

　　此外，还有很多值得关注的纪录片事件：以《我的抗战》网络首播为先例，各类纪录片、微纪录片在新媒体风行。年末时分，几乎汇聚所有纪录片精英的第十八届中国电视纪录片盛典、第二届“光影纪年——中国纪录片学院奖”颁奖盛典等相继举办。

　　一组数据则更直接反映了纪录片的强势回归：2012年，纪录片生产总量达到3000小时，相关频道首播国产纪录片总时长达到1万小时。在中国广播电影电视节目交易中心的海外销售总额中，纪录片的比重更是达到17%，创历史最佳，较2011年同比上升40.6%。

　　只有两岁的央视纪录频道也在2012年“疯长”。2011年纪录频道开播当年，收视份额增长200%，第二年增长率达到83%；2011年纪录频道没有广告，到2012年广告招标达到了2亿元。“这些事实彻底扭转了外界长期以来对中国纪录片的三条固定认知，那就是纪录片“一不赚钱、二无收视、三没有核心竞争力”。

　　卖家给买家立规矩纪录频道确立了行业标准

　　“纪录频道能赚钱，纪录片产业也能赚钱。”2012年12月召开的中国纪录片制作行业年会上，央视总编辑罗明的承诺让台下的与会者热血沸腾。

　　“2011年我们一年的纪录片购买费用是1000万元，2012年我们通过‘活力中国’、‘传奇中国’等项目，投给社会机构制作的资金是一个亿，2013年又有十多个类似的选题。”央视纪录频道陈晓卿介绍，自2011年开播以来，央视纪录频道以委托制作、版权购买、联合制作等方式与300余家社会制作机构建立了合作关系。截至目前，社会制作机构在纪录频道累计播出成品节目215部1500多集，共计50000分钟，占纪录频道开播以来节目首播总量的1/3。

　　“在委托制作的情况下，纪录频道是买家，制作机构是卖家，在市场上，卖家就得考虑买家的需求。从某种意义上说，纪录频道的标准确立了，整个行业的标准也就确立起来了。”在中央新影集团总裁助理张力看来，央视的标准很“严苛”，“宣传味浓的不要，行业味浓的不要，说教味的不要，没人味的不要，拖拉冗长的不要，没故事的不要，缺历史观的不要，画面凄惨的不要……”

　　不过，现实题材的优先。“以往的国产纪录片，擅长历史人文类题材，在摄影、剪辑、动画、再现拍摄、音乐等各方面，品质都接近国外一流水平。但是，此类纪录片在国际市场上并不好卖。而‘舌尖’的成功，让我们发现，欧美观众其实更关注社会现实题材，因为影片蕴含的情感是没有文化差异的。”纪录频道总监刘文说。在“活力中国”项目中，纪录频道面向社会委托定制100集现实类纪录片。2012年3月，首批中标纪录片开始展播，包括《我是老李》、《非凡小丑送花记》、《技术狂也有春天》和《关山飞渡：单车穿越无人区》等。这些片子没有宏大主题，没有高科技的惊艳画面，关注的是社会各个角落的普通人，“他们让我们看到了社会的变革。”

　　聘请国际大师当顾问国产纪录片快步“走出去”

　　把国内纪录片市场的框架搭建起来，把节目收购格价抬高，进而激活市场，这为中国纪录片的海外传播打下坚实的基础。在2011年四川电视节上，央视纪录频道正式聘请国际纪录片大师伊夫·让诺、史蒂夫·伯恩斯等8人为纪录频道国际顾问。此前，法国纪录片大师雅克·贝汉已经受聘为频道的国际顾问。“这些国际顾问身份各异，有导演、制作人、播出平台的管理者、国外节展的主办人等，他们从不同层面帮助我们进行国际化活动。”纪录频道副总监周艳表示，纪录频道聘请的不光是他们本人，还有他们的资源和经验。

　　通过这些人，央视纪录频道的制作网络也延展到国际舞台。如与英国BBC联合摄制《改变地球的一代人》、《生命的奇迹》，与美国国家地理频道联合摄制《秘境中国——天坑》，与法国国家电视集团等国际影视机构联合摄制《喜马拉雅大淘金》等。央视纪录频道还与美国国家地理频道签署了互播意向协议，中国原创纪录片将在美国国家地理频道的3个时段播出。

　　此外，央视纪录频道还积极参与了很多其他国际节展，如法国的戛纳电视节，“纪录片之光”纪录片节、荷兰阿姆斯特丹国际纪录片电影节等。“每个国际节展的侧重不一样，有的以交易为主，有的以展映为主，有的国际项目是合作与投资为主。不同的节展，我们会有不同的收获。”周艳说。

　　发起纪录片联盟让散了的队伍重建

　　内外兼修，积蓄起来的是中国纪录片人的底气。2013年，央视纪录频道给自己提出的目标是，发起成立全国纪录片联盟，促进地方台复建纪录片栏目，“让散了的队伍再重建起来，让纪录片回到黄金时段”。此后每年打造3到5部具有国际影响力的中国纪录片，2013年已经提上日程的是纪录大片包括《茶》、《丝路》、《汉》、《园林》、《自然的力量》……一切都是为了让纪录片重新回归大众的视野。

　　“纪录片不仅要吸引精英群体。据我所知，很多小男孩也喜欢跟着父亲一起看自然科学类纪录片。下一步，我们希望让家庭妇女也成为纪录频道的观众。”刘文说。

　　文/记者　祖薇