评图书腰封：恶俗腰封“腰斩”好书

　　“书的腰带又不是裤带，不束好就会有伤风化地掉下来”，作家叶兆言写的这句话居然“不幸”在自己身上应验了。看到他刚出版的新书《动物的意志》上的腰封文字，除了哑然失笑，又不禁在心底冒出一股对此种腰封的厌恶反感。也许出版社是联想到莫言和叶兆言名字中同带有一个相同的“言”字，又恰好借莫言“诺贝尔”的噱头，才如此低俗下作地写上这样的话：“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个，除了莫言，至少还有叶兆言”，如此腰封，见怪不怪，谁让商业炒作利益的疯狂追逐逼疯了出版方呢？

　　近几年果真有一阵妖风吹进了图书市场，那些出版社的责编似乎就中了这股“妖风”，在作者的书上贴上各式各样大言不惭、无耻叫嚣的腰封。在这里并不是要否定腰封的存在，也不是要否定责编对新书策划推广的用心。只是当竞争炒作之心掩盖了审美设计之心，以为行此道就能赚到遍地黄金，殊不知适得其反，黄金没捧着，倒是沾着了粪臭味。再好的书，一旦夹上了这类肉麻空洞的腰封，“一朵鲜花插在牛粪上”便是极为贴切不过的比喻了。腰封并不是发图书大财的“灵符”，夹上腰封，只是在一定程度上让图书装帧更加精美。而腰封上的文字，顾名思义，是用言简意赅的文字对该书进行相关的推介宣传，让读者在第一时间对书籍内容一目了然。比如鲁迅当年曾给自己的译著在报纸上刊登了一则广告：“这其实是一部文艺论，共分四章。现经我以照例拙涩的文章译出。并无删节，也不至于很有误译的地方。印成一本，插图五幅，实价五角。鲁迅告白”，简洁坦诚的“告白”，反而令读者对《苦闷的象征》此书产生了兴趣。

　　对于出版方而言，腰封若是能起到让书籍畅销，获取可观的经济收入的效用，那当然是正常的想法和希望。同时，“对于读者，是希望看了之后，不至于以为太受欺骗了”，鲁迅此言也道出了腰封对于读者的作用。其实，有时候一些好书根本用不着腰封，读者也不需要。内容很好，精美的腰封便是为其锦上添花。内容一般，有时腰封也能为其雪中送炭。内容不错，大而不当的腰封便如叶兆言所说的“有伤风化”了。内容庸俗，再夹上哗众取宠的腰封就是在狠狠地给书进行“腰斩”了。然而在今天，腰封之所以被众多读者深为痛恶，恰恰是由于它的设计违反了其素朴的初衷，没有内容，没有审美，渐渐走上了华而不实的浮夸风格。

　　众所周知，当下书业出版着实经营艰难，书商出版商的“良苦用心”也诚然不容易。盲目追奔财路，罔顾图书尊严，只是会造成“书死谁手”的结果。要想吸引读者读书，不如从严谨把关图书内容质量做起。要想吸引读者买书，在装帧设计上先声夺人，或可改变只死守腰封文案的思路，比如也可以在书里夹上书签或者藏书票。前几年香港作家董桥在内地出版了散文作《今朝风日好》，淡咖啡色调的藏书票中是一位绅士坐在书桌前低头静读，董先生首次亲自设计的藏书票真是给该书添上了一道独特的风景。（魏沛娜）