电视剧交易市场曝"潜规则"：片方需签收视率承诺

　　电视剧交易买方“拳头”过大，这在影视圈早已不是秘密，但电视台的强势地位究竟“膨胀”到何种程度，一般人却并不太知晓。昨天上午，在首届中国电视剧全产业链金融交易会电视剧产业市场论坛上，几位业界大腕儿在公开座谈时曝出一个重磅消息：很多电视台在买剧签约时，竟要求制片方做出收视率“破××”的具体承诺。

　　按国际惯例，一部剧播出之后效果如何，其风险应由制播双方共同承担。然而，在国产剧的交易过程中，这种风险却基本被转嫁到制片方身上。原来，在购剧签约时，很多制片方迫于电视台方面的压力，都不得不签署保证收视率达到“××”点的协议，有时候甚至还得保证收视排名。如果兑现不了承诺，电视台方面就会“无限降钱”；如果超预期实现了承诺，电视台方面却不会因此而加价。

　　“这种现象现在很普遍，而且呈现出日渐蔓延的趋势。”慈文传媒董事长马中骏透露说，“收视率承诺”开始是由圈内相对边缘的部分发起，如某些制片公司为了把播不出去的电视剧卖出去，或者一些二线卫视在购买电视剧时逼迫制片方“就范”，但现在很多一线卫视也跟着学会了这样的手段。制片方如果不签这类“对赌承诺”，电视台就不签购片协议。马中骏还模仿电视台领导的口气，诉说自己在酒席上的尴尬遭遇：“某某公司都跟我们签，你凭什么不签！”

　　“这种不平等协议，本身是违反规律的东西！”马中骏解释说，虽然一部剧的品质能保证基本的收视水准，但其最终的收视结果，也取决于其播出平台和播出环境。“即便碰上了好的播出平台，你也得看同档期撞上了哪些剧，前后承接的是什么剧或什么栏目。这些都是制作公司没有能力掌握的。”

　　贸然签下“收视率承诺”，制片方通常会如何收场？“直接后果就是大面积收视数据的造假。”马中骏说，他们一直在进行收视数据的分析，“有些收视率很高的剧，我们十几个人一起把它掰开揉碎了研究，发现不管你怎么去排播，它也不太可能达到这么高的收视率。这里头肯定大有文章。”

　　对此，央视索福瑞副总经理郑维东也并未完全予以否认。“很多时候，制片方对电视台做出的承诺没法实现了，他们总是过来问我有没有办法。我给不出招儿，他可能就自己去想办法。”郑维东还透露说，他们并不排除个别公司有做数据的嫌疑和空间，但目前来看，大制作机构基本很少这样“想歪招”，防范收视率造假的重点主要在地面频道。

　　值得一提的是，对于制作方抛出的这一问题，就连电视台方面的代表也颇为认同。北京电视台影视剧中心主任助理于金伟就直言不讳地说：“完全要制作公司来签收视率承诺，这其实是不对的！”不过她也透露，电视台方面确实面临完成收视率、收视份额和收视排名的巨大压力，“一部剧动辄几千万元的投资，如果没选好，整个电视台包括广告商全部都会斥责，你都不敢坐电梯，不敢见人！”她认为，对于一部优秀的电视剧，其收视数据一般会有一个预期的范围，排名则确实没法预估。

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　　演员片酬暴涨：都是预购惹的祸

　　昨天的会议现场，演员片酬暴涨的话题，也再度被业界大腕儿提起。有业内人士直言，电视台只看“明星脸”，最终导致了这一问题的产生。对此，北京电视台影视剧中心主任助理于金伟也专门作出解释：“这也不能全怪电视台，说白了，都是预购惹的祸。”

　　她透露，电视台在购剧评估时，一看剧本，二看主创团队，三看演员。“由于各大电视台抢买好剧压力巨大，很多时候，我们不得不在没有剧本甚至没有开机的情况下就买剧。这时候除了编导团队，我们就只能看明星阵容。”于金伟还向电视台同行提出了建议：“我们都退一点儿，等人家剧本出来，有了大纲分集剧情，哪怕一半剧本给我们看，等到开机后再去买，行不行？”

　　爱奇艺CEO龚宇则认为，演员片酬上涨问题会被市场因素自然抑制。“演员贵了，剧贵了，一定有一部分视频网站因买不起剧而死掉，买剧的网站就会越来越少。这对电视剧的价格上涨就是一个抑制因素。”另外，视频网站受众群和电视台受众差别也越来越大，“受众不一样，选剧原则不一样，演员就逐渐差异化了：现在视频网站排名前十的女艺人，只有杨幂和刘诗诗在卫视排名靠前，另外八位，电视台的人可能并不熟悉。随着以前需要很高片酬的演员在我们这儿不再是主流，以及更多新人被挖掘出来，可能片酬上涨因素也会被抑制。”龚宇说。本报记者 韩亚栋