业内谈传统出版"数字化"根本问题:不知读者在何处

　　本报讯 (记者陈径舟)随着数字化阅读和数字出版的兴起，传统出版业正面临一场左右为难的“数字”抉择。近日，数十位出版人齐聚北京外研社，探讨传统出版业的数字出版转型的困境和方略。

　　2013年，通过纸电同步、众筹项目、多线推广、跨品类营销、限免活动等运营模式，中信出版社数字出版业务收益近2千万元。中信出版社电子书中心总编辑黄一琨认为，做好电子书出版，必须走出对电子书的误区。“电子书不是纸书电子化，如果只是因为传统出版在纸书里遇到了困境，要换一种介质，或者说多卖一种版本，电子书市场的增长是非常有限的。”黄一琨预测，数字出版未来的挑战是应用场景之争。

　　数字出版也应是“内容为王”，人民卫生出版社电子音像出版中心主任石雄认为，尤其对于专业出版社，做优质内容的数据库是需要下功夫去做的事情。

　　从传统出版业的数字化出版转型进程来看，现阶段依旧处于“爬坡”阶段的数字出版转型有哪些困难？《出版人》执行主编任殿顺认为，一方面从体制来讲，问题根源在于组织内巨大的交易成本，传统出版内部有效的沟通机制是转型的必经之路；另一方面，传统出版“数字化”的根本问题在于不知道自己的读者在哪里。