弹窗广告“一键关闭”还宜细化

　　□刘昌海

　　12月22日，十二届全国人大常委会第十二次会议在京举行，继续审议广告法修订草案等。针对网络逐渐成为广告发布的重要媒介，草案规定，互联网广告不得影响用户正常使用，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保“一键关闭”。(12月23日《广州日报》)

　　广告法修订草案规定互联网广告不得影响用户正常使用，在互联网页面以弹出等形式发布的广告应当显著标明关闭标志，确保“一键关闭”，这说到了网民的心坎上。不过，对于弹窗广告“一键关闭”的规定现在还略显笼统，应该做出更详细、明确的规定，以免运营商打“擦边球”。

　　一是应该要求广告窗口的关闭按钮固定位置和式样。现在很多弹窗广告虽然有关闭按钮，但位置五花八门，样式千奇百怪，想关闭的话要找好长时间才行，这显然是运营商故意为之，以增加广告的播放时间。我们不妨规定，所有广告弹窗必须按照人们的使用习惯，一律将关闭按钮放在右上角位置，并使用最标准的式样。

　　二是禁止以技术手段让网友“误点击”广告。一些网站的广告也许能够“一键关闭”，却经常处在隐藏或半隐藏状态，你不点鼠标根本就看不到广告窗口，一点鼠标打开的却不是自己想要的链接，而是广告。虽然下一步广告可以顺利关闭，但这样以欺骗手段诱使网友点击的作法，也应该明确禁止。

　　我们理解网站的运营需要以广告的收益来支撑，要求网站没有广告也不现实。但正如电视广告已经逐渐走入靠艺术性和巧妙的创意吸引观众一样，网络广告也应该提高自己的制作水准来吸引人，而不能总是在骗人点击或强迫点击的初级阶段徘徊。对弹窗广告“一键关闭”的规定更具体些，对广告弹窗的显示方式、位置、大小、关闭按钮的样式，都做出具体的规定，让运营商没有空子可钻，他们才会把更多的心思用到广告制作上，网络广告才会逐渐进入良性循环。