评论：传统节日需多些互动元素

　　再过几天就是传统的春节了。看晚会、短信拜年、吃吃喝喝，千篇一律的节日内容让不少人对春节喜忧参半，喜得是它是中国最浓重的传统节日，一个难得的长假可以全家团圆，可以外出旅游等。忧得是长假满满的“吃喝”“打牌”“送礼”活动，让人苦不堪言。如此节日“内容”与西方传统节日相比，互动性明显缺乏。

　　春节是中国传统节日中真正有影响的节日，其本身的独特性实际上早已失去了现实的载体。很多年来，“吃”成为了中国传统节日尤其是春节的一大主题，但对于基本实现小康的中国国民来讲，几乎没有什么东西平时舍不得吃而留在过年的，从“吃”的角度看，可以说是天天都在过年，所以不少人都觉得年味越来越淡了，这也是很重要的原因之一。我们再看看西方的节日，其鲜明特点是注重节日活动与全民狂欢，成为吸引游客的一大亮点。如泼水节、啤酒节、泥浆节等都已影响广泛，吸引游客趋之若骛。

　　受社会文化变迁影响，我国传统节日的文化传承面临诸多问题，很多节日是有其名无其实，传统节日实际上只是一个假日而已。与中国的传统节日相比，西方在节日的互动上比我们做得好。以西方的万圣节和中国的寒衣节为例，两个节日性质相同、日期相近、活动内容相似，都是祭奠先人亡魂。不同的是所属的国度，且打造出的节日经济效果明显不同，万圣节不断升温，甚至影响到中国游客，而寒衣节却连名字都没有为国内大众所熟悉。

　　在业内人士看来，这一现象既与西方的节日文化有关，也与西方对节日经济的营销有关。从节日文化看，外国人更注重情感的交流和分享，中国人相对比较内敛。所以，在西方人的节日中，除了家庭团圆、朋友相聚外，也很强调与陌生人的互动，相关企业、商家也会组织很多主题活动。

　　增加节日的互动性，不仅能调动人们过节的激情，也让节日营销有了更大的空间，因为围绕过节所需的各种产业都可以借机“吸金”。在中国本土节日的营销中，很多商家仍局限于打折、促销等传统手段，涉及的产品也往往是服饰、食品，还有一定的局限性。由此可见，在能把传统节日变成“狂欢节”的新时代节日经济下，我们传统节日营销、旅游项目有待更多的创意和突破。张正言