秦淮花灯上网行销海内外 传统非遗销售走新渠道

秦淮花灯上网行销海内外 传统非遗销售走新渠道 【解说】从正月“上灯”到元宵“落灯”，南京秦淮手工花灯短短一个多月的销售期已然进入尾声。3月4日，在南京夫子庙西牌坊灯市，秦淮灯彩“非遗”传承人陆有文售卖的花灯已所剩无几，与街边做买卖不同，花灯艺人还玩起了互联网，首次通过互联网平台，将这些花灯行销到海内外。 【解说】朱红色的莲花灯，配以丝绢制成的“莲藕”，缀上精致的“莲子”，色彩斑斓的花灯造型圆润，相貌饱满，做工精细。与花灯制作结缘半个多世纪的陆有文已有73岁高龄，经他之手，一个花灯的制作工期最高要达1个月，身价也扶摇直上，高出普通花灯数倍。 【同期】花灯艺人 陆有文 　　　　像我的荷花灯卖400到600(元人民币)，(主要原因是)第一从造型方面，第二从色彩方面，第三从用料方面，第四在制作的精细方面，（这样）价格就能升上去了，由产品变成作品，提升它的品味。 　　　　 【解说】陆有文希望自己所做的花灯不仅仅是一件用以增添年味的商品，而是能够成为作品。通过网络行销就是要适当地“包装”、“去俗”，来适应现代人的审美要求。 【同期】花灯艺人 陆有文 　　　　手工艺品不能停留在老祖宗教给我们的这个范围，要突破这个范围，传统的东西它的精华我们要保留，它的糟粕或者它的不够的地方我们要改良，要提升，要适合现代人的审美要求，来赚现代人的眼球。 【解说】采访中，记者在临近夫子庙景区周边区域时长看到有不少商贩兜售花灯的场景，有的店家为了招揽生意，在内衣店里挂满了花灯吸引眼球。记者随后辗转来到负责行销秦淮花灯的南京秦淮灯彩文化发展有限公司，据该网络平台负责人万文昀介绍，刚刚上线不久的秦淮花灯网络销售平台，让越来越多的海内外顾客知道了秦淮花灯，慕名而来。 【同期】南京秦淮灯彩文化发展有限公司综合部经理 万文昀 　　　　在这个淘宝销售页面上面，不仅是做了秦淮灯彩的一个简介，也做了秦淮花灯的简介，给广大的消费者进行一个普及，将灯彩这种精美程度大大地提高，(消费者)足不出户就可以选到他自己比较心仪的灯彩产品。 【解说】万文昀认为，比起传统季节性的叫卖，网售打破了秦淮灯彩销售的季节性，同时很好地宣传了秦淮老艺人和秦淮灯彩的品牌，让传统的非物质文化遗产焕发新光。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 记者 葛勇 江苏南京报道
关键词：