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麦肯锡最新调查:中国城市青少年年消费2900亿元

2006年07月06日 10:28

  中新网7月6日电 据京华时报报道,麦肯锡公司5日发布的一项最新调查显示,中国城市青少年每年的零花钱高达600亿元,而家庭每年在青少年子女身上的花费近2300亿元,消费总额达2900亿元(360亿美元)。该项调查访问了从大城市到中小城镇的800名12-17岁的青少年消费者,其中“时尚型”青少年与“穷孩子”的消费能力相差180亿元。

  该项调查将青少年分为“时尚型”、“好孩子”、“休闲型”和“穷孩子”四大类,并根据每个类型的特点量化消费能力。

  “时尚型”率先接受新潮科技,比其他类型的青少年有更多的零花钱。“好孩子”是重庆、厦门和西安等二、三线城市中最大的细分客户群,他们消费能力达820亿元人民币,是最大的客户群。“休闲型”青少年每月的零花钱主要用于音乐消费,比多数人更多阅读、上网。“穷孩子”每月的零花钱最少,但对家庭食品购买有很大影响力。

  调查还显示,“穷孩子”将44%的零用钱用来买零食,由此创造的市场价值每年约50亿元,而“时尚型”青少年和“好孩子”热衷于购书,每年在书籍上的花费大约是60亿元。“休闲型”青少年在餐馆的用餐消费约17亿元,用在CD和磁带上的花费约15亿元。 (胡笑红 曹樱樱)

  -链接•中国城市青少年消费表

  类 别 特 点 占比 总消费能力 每月零花钱 家庭每月投入

  时尚型 品牌意识强、信赖国外品牌 23% 740亿元 85元 298元

  好孩子 不追求品牌,认为快餐不健康 27% 820亿元 64元 284元

  休闲型 注重音乐消费、阅读、上网 25% 780亿元 79元 292元

  穷孩子 喜爱品牌产品,但认为价格昂贵 25% 560亿元 56元 211元

 
编辑:吕蓁】
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