调查报告:高知高收入深户群体更爱赴港购物

　　《“赴港购物”消费现状调查报告》昨日发布,赴港购物比例较去年翻一番

　　深圳人连酱油都要去香港买，一直是网络的热辣谈资。究竟实际情况如何？昨天，深圳市零售行业协会与深圳市万人市场调查股份有限公司联合发布的《“赴港购物”消费现状调查报告》显示，深圳市民2011年以来有专门去过香港购物占比为27.27%，相比2010年消费者去香港购物的比例(11.41%)，2011年去香港购物的消费者在不断增多，赴港消费逐渐演变为一种热潮。分析数据显示，赴港消费的主要是一些高知、高收入的深户群体。

　　文/记者蒋偲 图/记者轩慧

　　日用品成为“赴港购物”的重要产品之一

　　调查显示，2011年以来，有专门去过香港购物占比为27.27%，没有去过香港购物的占比为72.73%。从有效百分比上看：虽然大多数的深圳市民仍在深圳消费，但相比2010年消费者去香港购物的比例(11.41%)，赴港消费逐渐演变为一种热潮。

　　经常去香港购物的比例为25.30%(每月至少1次)，所占的比例相对较低；偶尔去香港购物的消费者则达74.70%，从购买频率上看，高频外出购物比例已突破25%，并且收入和学历越高，赴港购物的比例越高、频次也越高。

　　在购买商品种类上，服装、鞋、化妆品和家电、数码产品依然是消费者“赴港购物”的主要产品，与此同时，消费群体“赴港购物”已不局限于传统的日常用品，其购买种类及购买数量都在不断扩增。其中消费者赴港购买服装/鞋的占比最高，达55.98%；化妆品、家电/数码产品和日用品占比均超过30%；珠宝首饰、烟/酒/茶和皮具箱包占比均超过15%；其他商品占比相对较低。

　　“换城购物”不会影响深圳商业

　　从消费者选择去香港购物的原因上看，主要是由于“产品款式多样，可选择性强”和“同等商品，价格比深圳便宜”等。赴港购买奶粉、儿童用品则主要是因为便宜、产品款式选择多和信任原厂产地出品。

　　深圳市都会城市研究院院长高海燕表示，虽然深圳市民赴港购物的行为越来越频繁，但是总体而言，去香港扣除交通费用、时间成本，仍然不如在深圳购物方便，对深圳的商业不会构成什么影响，这种“换城购物”的行为属于市民的自发行为，也是市场经济的表现。

　　调查背景：

　　针对赴港消费样本调查

　　为了解深圳居民赴港消费倾向，深圳市零售行业协会开展了此次“赴港购物”的调查。通过在东门、华强北、龙岗、宝安区等深圳全市有代表性商业区随机抽查发放问卷的方式进行，共完成有效样本2116个。调查问卷对赴港购物群体详细设计了是否赴港购物、婚姻状况、个人月收入、文化程度等多个问题。结果显示，赴港购物高频率群体中多为本科以上学历，月收入1万元以上的人较多，且表现出收入和学历越高赴港购物越频繁的特点。作者: 蒋偲