京沪旅客来港花费多 小众奢侈品牌成新宠
中新网10月17日电 据香港明报报道,刚过去的十一黄金周,香港各名店未见内地客大排长龙。有调查发现上海、北京等一线城市旅客来港花费较高,人均逾3.5万元(港币,下同),较其他城市多逾六成。他们渐变香港的“熟客”,已不再局限于追求大众化的传统奢侈名牌,更倾向独特、小众的品牌。
市场调查公司尼尔森调查显示,九成内地旅客来港主要目的是购物,当中来自上海、北京及广州等一线城市的内地客每人每次访港花费约35640元,其中60%用于购物;非一线城市内地客则花22000元,当中71%用于购物。
除了追求奢侈及知名的品牌,尼尔森调查发现一线城市的内地客追求与别不同,倾向独特及小众的品牌,如31%一线城市内地客选择买爱马仕(Hermes)品牌服饰、25%买卡地亚的珠宝首饰,而购买娇兰(Guerlain)化妆品则有14%。
至于非一线城市的内地客仍然钟情于大众化名牌,如51%会买LV(Louis Vuitton)、24%会买Gucci,13%会买玉兰油(OLAY)。
尼尔森董事总经理乐是德(Oliver Rust)表示,一线城市内地客来港消费已累积了经验,渐由新手变成熟客。他建议香港零售商在零售服务及品牌层面提出针对的策略,以满足不同消费群的需求。
【编辑:程涛】