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研究:看广告辨街区生活水平 广告越健康越富有

2014年10月15日 14:06 来源:中国新闻网 参与互动(0)
研究:看广告辨街区生活水平广告越健康越富有
澳大利亚街头的广告

  中新网10月15日电 据澳大利亚媒体报道,近日,澳大利亚迪肯大学的一项研究报告指出,如果想知道自己所住的街区是富裕家庭的集合地还是贫困家庭的集中点,无需想方设法地打听邻居收入,而是只需观察附近的食物广告牌就可一目了然。报告称,从街区的食品广告牌可看出该街区的富裕程度。住在该街区的家庭越富有,街区广告牌上打广告的食物就越健康。

  迪肯大学研究员赛特尔、卡梅隆以及桑顿对20个墨尔本街区公交车站的广告牌进行了研究。这份发布在澳洲与新西兰医学期刊《公共卫生》10月刊的报告指出,在20个墨尔本街区的558个公交站附近,共有233个食品广告牌,食品广告占所有广告中的逾30%。

  此外,研究还发现,从街区的食品广告牌可看出该街区的富裕程度。越是富有街区的食品广告牌越鼓励居民饮用健怡软饮、茶或者咖啡。与此同时,较贫穷街区的食品广告却鼓励居民饮用调味奶制品或水果果汁。

  对此,迪肯大学研究员表示,在对公交站附近的露天食品广告进行研究后,发现越是贫穷的街区越喜欢推广连锁快餐店,很少推广具有瘦身功能的食品及饮料。”

  报道指出,值得一提的是,食品广告的内容还与该街区上班者的通勤方式相关。火车站点越密集的街区的广告牌数量也越多,每个站点最少有1个广告牌子的比例为86%,而火车站点较少街区的此比例仅为42%。同时,火车站点越少街区的食品广告也越少。

  报道称,除广告牌可辨别街区的富裕程度外,研究员还发现,上述发现有助于提高对居住环境存在不健康饮食推广的认识。报告指出,不同社会经济团体对于食物的选择也有所不同。收入越低的社区越容易接触到不利健康的快餐食品广告。

  此外,研究员还表明,广告对于居民的饮食选择也起到重要影响,从而影响了居民的体重。报告称,广告在澳大利亚肥胖人口增长这一问题上起到了很重要的作用。此外,有针对性的不健康食物的广告很可能会巩固甚至增加肥胖的患病率,甚至令现有社会贫富分化更加严重。

  据了解,另一研究发现,悉尼车站的广告牌最喜爱为软饮等零食打广告,而珀斯车站的广告牌则多以酒精饮品为主。

【编辑:葛雨帆】
 
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