第三届国际冬博会推动中国冬季运动 展示冰雪魅力

　　致力推动中国冬季运动，第三届国际冬博会——

　　助力产业发展 展示冰雪魅力

　　朱竞若 罗淇文

　　第三届国际冬季运动(北京)博览会9月19日至22日在北京国家会议中心举办。本届冬博会以“冰雪力量”为主题，吸引了来自20多个国家的500余个品牌和9000余家渠道商参展，200余名享誉国际的冬季运动专家齐聚一堂。

　　举办冬博会是北京兑现申办2022年冬奥会时对国际社会作出的庄严承诺，冬博会致力于推动中国冬季运动发展及冰雪产业崛起，带动3亿中国人参与冰雪运动。国际奥委会主席托马斯·巴赫向冬博会发来贺信，他说，冬博会已成为北京2022年冬奥会举办前促进冬季运动发展的一个最好平台。

　　北京兑现申办承诺，冬博会一届比一届办得好

　　冬博会从2016年至2022年，每年举办一届。今年是冬博会举办的第三个年头，两年来，冬博会不断成长、成熟。

　　北京市副市长、北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会副主席张建东在开幕式致辞时说：“本届冬博会以冰雪力量为主题，必将对冰雪运动和冰雪产业持续发展产生更大的推动作用，促进国际交流与合作，让冬季运动更好地融入亿万民众。”

　　从2016年的208位展商、18个参与国家、6场平行论坛、近10万名观众，到2017年的2.2万平方米展览面积、400多家品牌、10场平行论坛、12.5万余观众，再到2018年的超3万平方米展示区域、20多场平行论坛及主题活动、中外500余家品牌、约15万观众，经过3年发展，冬博会已成为国际化程度高、权威性强、群众参与度高的冰雪产业盛会，影响力覆盖亚洲、辐射全球。

　　冬季运动，既是竞技体育，也是休闲方式，更是一种产业链条很长的“白色经济”。本届冬博会融合八大展示板块、主论坛+平行论坛、专业推介、冰雪体验等丰富形式，致力于整合全球冬季运动权威信息，探讨中国冬季运动发展之路，加速冬季运动推广与普及，助力我国冰雪产业实现历史性跨越发展。北京冬奥组委也第三次亮相冬博会，带来北京2022年冬奥会和冬残奥会主题展览。

　　展会主办方之一的国际数据集团亚洲总裁徐洲表示：“希望将冬博会打造成一个365天不落幕的平台，将冬季运动和冰雪产业上下游的生态联系起来，通过展览展示和商务对接，促进更多的优秀项目落户中国。”

　　从竞技体育到休闲娱乐，更多人爱上冰雪运动

　　来自国际奥委会的官员表示，自2022年冬奥申办成功后，中国让世界看到了一个全新的冰雪未来：到2022年，推动3亿人参与冰雪运动；到2020年，冰雪产业规模达到6000亿元人民币，到2025年，达到1万亿元人民币。

　　高山滑雪的英姿，人们常常从镜头中看到。为让更多人体验冰雪的魅力、爱上冰雪运动，这届冬博会把冰雪体验带到了都市。

　　19日一大早，位于国家会议中心的冬博会现场人头攒动。不少参观者直奔排着长队的AR(增强现实)高山滑雪体验机，“我是南方人，一定要试试滑雪。”体验者一戴上AR眼镜，眼前就出现白茫茫的巍峨雪山，仿佛站在山峰之巅，用力踩踏板往下“冲”，开始“高山滑雪之旅”。

　　展区内装备密布，真冰场、大大小小的仿真冰场，VR(虚拟现实)太空体验机、造雪童话小屋、形似蒙古包的雪屋、老北京特色冰蹴球、冰球冰壶等，还有花样滑冰、杂技，直观又好玩，让展厅变成了冬季室内游乐场。冰壶的游乐体验场地，有顶级运动员做专业讲解，吸引了不少青少年。为推进冰雪项目的开展普及，本届冬博会加强了互动性、娱乐性，并免费开放。

　　从竞技体育到休闲娱乐，冰雪运动将丰富中国人的生活方式，同时推动消费升级。本届冬博会邀请奥地利作为主宾国，全面介绍其竞技运动、冰雪休闲、白色产业的发展特色，成为一大热点。奥地利展区内几部新型缆车吸引了不少参观者试坐。在国外展区，奥地利、瑞士、芬兰、挪威等冰雪强国带来了丰富的装备，展示驾冰驭雪的生活方式。

　　加拿大不列颠哥伦比亚省坐拥13座顶级滑雪度假村，是北美顶级的滑雪胜地，雪地大脚鞋、雪地摩托、狗拉雪橇、雪上飞碟、冰球等特色冬季活动更是充满冰雪乐趣。今年这个省的旅游局首次参展冬博会，并且与本国诸多同行组团亮相，展台布置得热闹抢眼。时下正值2018“中加旅游年”里程走过大半，他们希望以冬博会为契机，将高品质的冬季旅行方式带给中国。

　　冷资源变成热产业，“白色经济”有望站上风口

　　“在中国，冰雪运动是年轻人的旅游选择。”体育产业专家巴斯蒂安·波特在冬博会产业论坛上发布了一个最新的调查结果，“目前大概有1.38亿亚洲人每年选择去度过冰雪假期，集中在韩国、日本40多岁的都市男性富裕群体，中国60%的冰雪度假者不到34岁。”他认为，在中国，冰雪旅游方兴未艾。

　　奥地利驻华大使石迪福认为，中国的大批滑雪者正由初级体验者变为爱好者，“赴奥地利进行雪地旅游的中国游客数量快速上升，2017年雪季已达到30多万人。”

　　本届冬博会上，发布了《2018中国冰雪产业发展研究报告》，报告显示，北京冬奥会成功申办，让“3亿人参与冰雪运动”的大目标，使“白色经济”迎来了前所未有的发展机遇与政策支撑。报告认为，冷资源正变成热产业，有着巨大市场潜力的冰雪产业，正成为下一个体育产业的风口。

　　报告数据显示，截至2018年6月底，全国共有室内滑冰场334家、滑雪场738座，综合2017年—2018年度跨雪季计算，国内滑雪人次达到1930万，主要集中在东北和华北地区。

　　东北的“白色经济”亮起来。前来参加博览会的吉林省吉林市市长刘非认为，未来5年是冰雪行业发展的黄金机遇期，要致力于“让冰天雪地变成金山银山”，白色经济是一个可持续的消费升级形态。

　　京津冀搭上了冬奥快车，聚合资金流、技术流、信息流，已成为我国冰雪产业发展的“桥头堡”。依托全面的冰雪产业数据，河北张家口深化打造高新区冰雪运动装备产业园和宣化区冰雪产业园两个专业运营区，与国际一流企业签约实施一批合作项目，已成为全国冰雪产业发展关注度最高、吸引力最大的地区。天津津北地区的滑雪场异军突起，效益喜人。北京目前已拥有48家滑雪场地，其中8家年度滑雪人次超过10万；有50家室内滑冰馆，冰雪旅游产品体系正在形成。

　　此次冬博会由北京奥运城市发展促进会和美国国际数据集团主办，北京奥运城市发展促进中心和爱奇会展有限公司承办，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、中国奥委会、中华全国体育总会等单位对冬博会的举办给予了大力支持。