中新网12月1日电 美国《国际日报》11月30日刊文说，近年来越来越多中国文化产品正走向世界，扩大了中国文化在世界的影响力，但正如中国文化走出去仍较为薄弱，中华文化国际影响力需要进一步增强。目前，中国文化产品缺乏合适的市场载体,在市场上实现利润才刚起步。因此,中华文化国际影响力进一步增强的关键是,需要一个中国文化走出去最合适的载体。
文章摘编如下：
近年来越来越多中国文化产品正走向世界，扩大了中国文化在世界的影响力，增进了外国民众对中国历史、文化和社会等方面的了解，为开展互利双赢的合作奠定了基础。但正如中国文化走出去仍较为薄弱，中华文化国际影响力需要进一步增强。
中国文化产业走出去必须过三关： 产品关, 文化关, 市场关。
产品关：文化产业走出去的基础和根本条件是,一个文化项目或文化产品要在本土成为品牌。只有在本土上确立品牌的文化产品，才有走出去的可能。
文化关：一个文化品牌尽管在本土立得起来，但不一定就能让外国人马上接受。这里有文化影响力和文化融合的问题。要让不同文化背景的民众接触、了解，接纳并受其影响,需要文化品牌本有与其它文化进行融合的潜质。
市场关：中国文化产业走向海外的战略，只有落实到市场层面时才能真正发挥作用，文化产品必须为当地市场接受，并具有竞争能力，在衡量文化产业是否在海外成功时，就看该产业是否在市场上实现利润, 该产业在市场上的成功，表明它所出售的文化产品被人接受。
因此中国文化走出去较为薄弱主要表现在如下三个方面：
首先,现有的文化精品的概念的迷思，以在中国市场中的精品标准来作为提升海外文化产品的标准，过于拘泥于形式，而没注意到文化传播的关键是内容，最明显的例子是,美国人诠释的功夫熊猫和花木兰,中国本土是产生不了的。
其次,文化的融合存在障碍,由于中国文化走出去的动力主要来自于中国,与本土的需求面有一定的落差,这种落差并不是因为没有对中国文化的需求,而是由于供需双方错位造成的。
更重要的是,中国文化产品缺乏合适的市场载体,在市场上实现利润才刚起步。在欧美市场中,中国文化走出去缺乏足够及适合的市场载体，文化产品不同于物质产品, 物质产品可以在产品质量过关后,在欧美现有的发达销售通路上畅通无阻,但欧美现有的文化产品销售通路,并不接纳外来的文化产品的销售。中国文化走出去,是文化交流,增加了解的多,以产业、市场的方式来运作的少 。
因此,中华文化国际影响力进一步增强的关键是,需要一个中国文化走出去最合适的载体。(朱易)
