台媒：明星代言讲求道德性 避免被贴黑心标签

　　中新网2月5日电 台湾《联合报》5日文章称，“赖神”赖清德日前劝说酒驾问题，希望艺人可以不替酒品代言，可让“政府”宣传酒驾更有助力。艺人影响力大，代言的效力自然也大，那么，赖神这样说，到底适切与否呢？其实，明星代言商品到底需不需要考虑道德性？这可能才是艺人光环底下该被思考的务实角度。而且，也不可以用过度的道德诡辩论解剖艺人。

　　文章摘编如下：

　　大家都知道非常敬业的艺人林依晨因为知道台北买屋大不易，这么多年来都不会接房地产代言，避免成为炒房帮凶。换个角度，难道所有帮建商代言房产的艺人都是帮凶吗？当然不是。林依晨勇于拒绝建商的潘多拉钞票，诚属不易，这是艺人的社会信仰，但不能说别人不跟进她就是错的。

　　回到赖神说的酒品代言问题。为何酒品代言都是“重量级艺人”？可能这是第一个要问的问题。张菲、伍佰、五月天、蔡依林，甚至即将封麦引退的江蕙都是赖神点名的艺人。其他代言的多如繁星，阿妹、张孝全、萧敬腾等人都是。

　　酒品因为社会观感问题，使得他们能做的广告活动被限制多多(至于烟品就别提了)，酒品广告费用都是各大媒体的重要金主，不亚于房产广告，酒品为求营销宣传效应能到最大值，特别是酒品获利空间高，使得他们找起代言人也特别不客气。绝对都是在线最强的艺人才有本领谈代言。随便点最红的，几乎身上都有酒品代言。民众熟知的日韩明星们，也多半有酒品代言，难道他们也得受社会舆论炮轰吗？

　　当然不是，酒品本身并非坏事，而且，相对于复杂人工化学产品或是保健品，酒品的“单纯”还比这些东西健康多了吧？只是，任何东西过量都自然会有问题，喝酒之后还执意醉意上道的就是消费者本身问题。

　　该讨论的是制度，而不是讨论这些商品，甚至是代言艺人。难道台南市就要颁出禁酒令算了，如果你真心想杜绝酒驾风波。要杜绝酒驾，相信需要在消费者心中先建立饮酒之后绝不可开车的概念，先有这一步再来谈后续。如强化临检或是提高酒驾刑事罚责，重罚之下必无勇者，你看哪天酒驾一抓到就是判处重刑，现阶段的罚则就是让很多人罚不怕，加上许多人逞强又贪快的习性，才孤注一掷宁愿开车也要证明自己“才没醉”。

　　换句话说，明星代言的利多受到考验，代言酒品与保健与高消费金额产品的艺人固然收钞愉快，但在代言背后所需要付出的形象风险。

　　反倒是食品保健等产品，背后承担的风险，才是艺人与经纪公司需要好好考虑重视的产品。毕竟消费者第一时间无法分辨保健品与食品的安全与否，既然台湾法律无法对代言艺人有任何完美的围堵机制，那就只好留给艺人仔细把关了，避免被社会大众贴上黑心标签。(膝关节)