台媒：电视产业捆绑频道 捆不了观众

　　中新网3月30日电 西方媒体常举唱片业衰退为例，比喻电视产业现在面对的困境。台湾《中国时报》30日文章表示，工具平台的方便与传输质量的优化，引发消费者自主意识的革命性消费行为。消费者不想再被“捆绑”。缓解这个困境，更积极重大的转变是频道业者选择切入网络串流市场，另行自创单价便宜，属于自己品牌的网络串流平台，跳脱有线系统台，直接面对消费者。

　　文章摘编如下：

　　以往，消费者只为了要听几首热门单曲，就必须购买一张完整的唱片。自从发明了“下载”及“在线收听”，消费者只要选择自己想要的那几首歌曲，在线付费即可下载收听。消费者还可以透过行动软件，自行组合不同演唱者的曲目、类型，编组自己个人化唱片。

　　一张唱片的营销宣传、实体制作与贩卖通路费用，几乎占据三分之二成本，透过下载在线收听，大幅缩减产制营销成本。就消费者来说，以合理的单价，享受自己需要的特定产品，既符合经济效益，也精准的反映是哪些歌曲，受到不同分众愿意付费的喜好程度。

　　就创作者来说，不必再虚耗大量资本，集满8首或10首歌曲才有唱片问世、打广告宣传的机会。就发展趋势来说，唱片公司过去的营运模式虽然萎缩了，但音乐产业仍然旺盛。实体贩卖唱片的通路虽然减少了，但在线平台繁荣了。消费者获益，具备词曲创作才华的音乐人，借单一歌曲，选择有效平台，营销精准的对象，得以发光发亮。

　　工具平台的方便与传输质量的优化，引发消费者自主意识的革命性消费行为。消费者不想再被“整张捆绑”，不想间接承担唱片发行公司乱枪打鸟的高营运成本，消费者颠覆了唱片业走过崎岖的路。曾经盛极一时的录像带产业，也在处境相似的路上，消声匿迹。

　　放到电视产业的生态来看，有线系统台就像唱片发行公司。系统台推出的频道“统包订阅”，就像唱片公司为了达到约定俗成的销售价格，包装出凑满两面的一张唱片。消费者往往只要看其中少数几个频道，却要为包在一起，但完全不想看的频道，付出不合理的剥削价钱。

　　在还没有其他可替换的选择之前，消费者接受了“必要之恶”。但当方便实时的大门一开，在线可看，视频网站可看，透过行动工具可看，甚至透过游戏机都可收看时，越来越多的消费者，不想被“统包捆绑”所剥削，甘脆整包抛弃有线系统台，也抛弃了原本在有线系统台受到消费者欢迎的某些个别频道。

　　频道业者与内容生产商，被新生世代抛弃有线系统台捆绑包裹的现象与统计数字“吓到了”！单就老美来说，从去年下半年至今，美国户数的40%，都至少订购了一个网络影音串流服务。消费影音产品的“场地”，大半都离开接上有线系统台的电视机。于是，频道业者开始推动授权自己的影音内容给著名的网络影音串流网站，提供点选服务。

　　一向被有线系统台垄断、被视为开放最后一里路的频道直播，也开始逐渐松绑。由此新生的影音串流平台，若还选择贩卖“捆绑频道”的形式，也因价格与诉求的分众兴趣，将频道数控制在20～30个，不像系统台动辄以百个频道的收费起跳。有的串流网站推出单独订购，随时可退的完全符合消费者需求的服务。

　　更积极重大的转变，是频道业者选择切入网络串流市场，另行自创单价便宜，属于自己品牌的网络串流平台，跳脱有线系统台，直接面对消费者。唱片与录像带产业留下深刻荆棘的记忆，频道业者救亡图存的新创之举，方兴未艾。(吴戈卿)