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台媒:传统媒体正在努力抓住“年轻大饼”

2015年04月13日 15:56 来源:中国新闻网  参与互动()

  中新网4月13日电 台湾《中国时报》13日文章称,从2011到2014年底,晚间7点到11点的黄金时段收视率,下跌超过2成。其中,18~34岁年轻人占最大宗。新闻频道迫于坐守电视的高龄化,目标收视族群由25~44岁再往上拉到25~54岁,期待放大高年龄层的收视率,暂时弥补正在流失中那块想要理解又难以捉摸的年轻的饼,维持消沉的经济效益。

  文章摘编如下:

  找到观众与找回观众,成为电视产业集体面对的新魔咒。制作“更好”的内容,发掘掌控未来影音消费势力的新世代能够共鸣的素材,增加开机率,把观众留在“电视机”面前,变成新唐吉柯德变奏曲。

  制作“好的内容”与怎样让观众感受到“内容的好”,看似近在咫尺,常焦虑得犹如远在天边。于是,选择特定优势内容送给“非电视机”前的阅听人,改变调整产制结构的优先级,成为无可回避的门坎。

  魔咒,不是电视业者独有。平面媒体的《纽约时报》,最近选择在行动世代间极为热门的影像社群媒体Instagram开设帐号,提供该报精选的运动、旅游及时尚流行主题照片与影像。

  《纽时》虽然只是延续过往运用FB与Twitter的操作手法,但“接触其他平台上,可能成为《纽时》的潜在客户,找寻以往不认识《纽时》的读者,植入他们对《纽时》的好感与印象”,充满借力使力,扩张千禧年与行动世代版图的野心。

  早就将热门影音网站引进PS3与PS4游戏机的新力,是另外一个例子。

  上月下旬,新力为建构既可玩游戏兼可收看影音内容的移动平台,先在美国3个城市推出55个频道的Vue TV 。新力锁定电玩族群“想看就付费、取消不收费”的习惯。结合电玩族群明显的群体消费特性与使用游戏机的惯性,复制游戏与影音内容的同构型,设计电玩族群熟悉友善的页面,“同机消费”玩游戏、看直播、录节目、随选随播想看的影音内容。

  《纽时》从内容生产的角度挖掘未来,新力从族群特性掌握未来。《纽时》属媒体,新力似平台,都跟电视内容的营运业者一样,不但必须寻求化解千禧年世代(00后)的“YouTube症候群”,对媒体、影像与视觉产业的冲击,还得要寻觅融合行动工具世代点燃“FB媒体化”所造成的蚕食效应。

  精准累积大量用户个人习性的可信数据,上月底,FB正式向几家夙负盛名的平面媒体,提出合作建立新闻频道的构想。FB不想再当中继站帮内容生产商导流量,FB准备在庞大的行动社群平台上,建立专业原生的新闻内容,FB撼动被咨询的媒体。究竟融入FB是另创财源并重拾阅听人的新管道?还是拿独特资源供输FB,压缩跟自己竞争的空间?

  一层层的魔咒,不断冲撞传统媒体重建年轻大饼的勇气、策略与胆识。

  Line与YouTube,都在积极寻找合作伙伴开设电视频道,迎向移动工具世代集结的集体意识。媒体或电视台如何身影漂亮的畅演新唐吉柯德变奏曲,势必从传统载具之外,寻找答案。(吴戈卿)

【编辑:吴合琴】

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