中国时报：港台新媒体改革是"穿着西装改西装"？

　　中新网7月23日电 台湾《中国时报》23日文章称，台湾几家电视台陆续都找来行业外的新班底。新人掌权总是针对组织结构先动手，转眼之间也陆续砍了不少人，年轻化诉求的大张旗鼓，一切都说是为了要搞“新媒体”。那么，新媒体究竟会不会朝向传统媒体动手“穿着西装改西装”？

　　文章摘编如下：

　　以电视节目与新闻作为内容主结构，究竟能弄出什么样的新媒体？今后能在台湾市场做出些啥，还看不出来。但这个已经在全球媒体领域嚷嚷了快10年的这3个字，最近其实已经开始有点“臭酸”！

　　所谓“新媒体”，至今在全世界依然没有出现成功的“产业模式配方”，国际资本的投资动向对此已然陆续缩手观望。无论是“大众浏览阅听行为、数字设备流程建置、内容风格创意取向、广告如何上架分成”，至今没有任何研究或分析已经找出完整脉络。

　　任何新媒体的构想被提出，百分之百都是一场“想象与推论”！但传统媒体的广告市场确实江河日下、移动载具的收视转移也确实群起簇拥，这些都逼得传统媒体彷佛没有别的选择，只能必须往新媒体转型。

　　最近香港几家主流报纸，一下子陆续传出现金周转不灵而仓促停刊，原因引发震惊。外界没想到，原来传统媒体市场已经“大大赔钱”到如此地步，股东再也不愿平白贴钱下去了。随即盛传且开始发生报纸杂志大幅裁员，并且今后会朝向彻底“无纸化”，仅剩网络发行，将会是香港媒体下一步的新趋势。

　　香港基于资本挂帅，媒体一向是“见到棺材就掉泪”的市场反应机制，没有人会因为死要面子与影响力，而和自己的真金银两过不去。台湾和香港的媒体市场，同样都是“华人都会属性、高密度重叠，且广告集中竞争”；除此之外，民间大众在网络科技生活与媒体行为消费也很类似，因此两地的媒体市场数据变化，经常被引用来做为比对观察。

　　但显然这一波，验证了香港因应市场变迁之前的各种新媒体转型，并不成功。

　　追究其主因，是纵使都在“影音内容、网络版面”上加大了投资规模与人力资源，但却始终无法和最要命的“广告收入”产生正向连结。企图从媒体业外的网络经验“移植改造”原有媒体，只是一派奢想。特别是民众浏览免费内容，抗拒广告页面置入或绕开广告播送，一旦更不爽还干脆直接卸除APP，比想象中还更严重。

　　新媒体究竟应该朝向传统媒体动手“穿着西装改西装”？或者从内容到广告整个流程模式“全部创新定义”？或者最终新媒体其实应该是“新闻、娱乐、游戏”的产业购并策略所组成？越来越没有人能自信预言今后媒体未来。但这所牵涉，却已经不再是一个理念趋势的勇敢实验，而是一回媒体生存延续的残酷图谋了。

　　台湾几乎每一家媒体都已经投入新媒体的发展洪流，每一家也同样都是“不断投资、组织调整、官网改版”。台湾的新媒体，最终会不会只是一场“穷尽天涯、依旧渴死”于路途中的海市蜃楼？但现今确实完全看不到任何水草绿洲。(王尚智)