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中国时报:港台新媒体改革是"穿着西装改西装"?

2015年07月23日 11:22 来源:中国新闻网  参与互动()

 

    资料图:铁路部门的官方手机购票客户端——“铁路12306”上线运行。中新社发 张斌 摄  

  中新网7月23日电 台湾《中国时报》23日文章称,台湾几家电视台陆续都找来行业外的新班底。新人掌权总是针对组织结构先动手,转眼之间也陆续砍了不少人,年轻化诉求的大张旗鼓,一切都说是为了要搞“新媒体”。那么,新媒体究竟会不会朝向传统媒体动手“穿着西装改西装”?

  文章摘编如下:

  以电视节目与新闻作为内容主结构,究竟能弄出什么样的新媒体?今后能在台湾市场做出些啥,还看不出来。但这个已经在全球媒体领域嚷嚷了快10年的这3个字,最近其实已经开始有点“臭酸”!

  所谓“新媒体”,至今在全世界依然没有出现成功的“产业模式配方”,国际资本的投资动向对此已然陆续缩手观望。无论是“大众浏览阅听行为、数字设备流程建置、内容风格创意取向、广告如何上架分成”,至今没有任何研究或分析已经找出完整脉络。

  任何新媒体的构想被提出,百分之百都是一场“想象与推论”!但传统媒体的广告市场确实江河日下、移动载具的收视转移也确实群起簇拥,这些都逼得传统媒体彷佛没有别的选择,只能必须往新媒体转型。

  最近香港几家主流报纸,一下子陆续传出现金周转不灵而仓促停刊,原因引发震惊。外界没想到,原来传统媒体市场已经“大大赔钱”到如此地步,股东再也不愿平白贴钱下去了。随即盛传且开始发生报纸杂志大幅裁员,并且今后会朝向彻底“无纸化”,仅剩网络发行,将会是香港媒体下一步的新趋势。

  香港基于资本挂帅,媒体一向是“见到棺材就掉泪”的市场反应机制,没有人会因为死要面子与影响力,而和自己的真金银两过不去。台湾和香港的媒体市场,同样都是“华人都会属性、高密度重叠,且广告集中竞争”;除此之外,民间大众在网络科技生活与媒体行为消费也很类似,因此两地的媒体市场数据变化,经常被引用来做为比对观察。

  但显然这一波,验证了香港因应市场变迁之前的各种新媒体转型,并不成功。

  追究其主因,是纵使都在“影音内容、网络版面”上加大了投资规模与人力资源,但却始终无法和最要命的“广告收入”产生正向连结。企图从媒体业外的网络经验“移植改造”原有媒体,只是一派奢想。特别是民众浏览免费内容,抗拒广告页面置入或绕开广告播送,一旦更不爽还干脆直接卸除APP,比想象中还更严重。

  新媒体究竟应该朝向传统媒体动手“穿着西装改西装”?或者从内容到广告整个流程模式“全部创新定义”?或者最终新媒体其实应该是“新闻、娱乐、游戏”的产业购并策略所组成?越来越没有人能自信预言今后媒体未来。但这所牵涉,却已经不再是一个理念趋势的勇敢实验,而是一回媒体生存延续的残酷图谋了。

  台湾几乎每一家媒体都已经投入新媒体的发展洪流,每一家也同样都是“不断投资、组织调整、官网改版”。台湾的新媒体,最终会不会只是一场“穷尽天涯、依旧渴死”于路途中的海市蜃楼?但现今确实完全看不到任何水草绿洲。(王尚智)

【编辑:吴合琴】

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