侨报：“洋外套”凸显一些国产制造业的不自信

　　中新网9月15日电 美国侨报当地时间14日刊文称，近日，有爆料称，一直宣传自己“100%日本品质”的“名创优品”商店，实则是披着洋货外衣售卖中国国产商品，就连日本人都不知道他们还有这样一个“国际品牌”。此事件再次激起了中国人对“山寨”问题的焦虑，给国货披上一件“洋外套”的背后实则是国产制造业的不自信。

　　文章摘编如下：

　　近年来，中国超越美国成为全球第一大经济体的声音不绝于耳，但在国际市场上，中国知名品牌的知晓度却低得令人不解。就连许多在中国国内家喻户晓的品牌，在海外却鲜为人知。

　　事实上，凭借低成本的劳动力资源，中国在世界制造业中一直处于主导地位，越来越多的“中国制造”走向海外市场，但始终未摆脱廉价供应商的形象。究其原因，一味山寨模仿，让一部分急功近利的中国人忽略了自主创新、树立品牌国际地位的契机。

　　如果说改革开放之初，一些企业打着拉动地方经济、带动就业的旗号进行“山寨”行为情有可原，但如今，中国在逐步失去低劳动力和低原材料成本优势的国际竞争环境下，如何打造最具竞争力的产品才是企业突围的核心战斗力。此时，光靠“山寨”，恐怕再难为企业换来更多的价值体现。

　　中国人之所以崇尚海外品牌，与本土品牌缺乏创新不无关系。相对一门心思想着“挂羊头卖狗肉”来说，中国企业更应该潜心研究国货，树立本土品牌形象，形成“中国制造”的羊群效应，绝不能甘当别人眼中的“山寨大国”。

　　如“名创优品”这种利用了消费者对日本商品品质的信赖的做法已涉嫌欺诈。“自古皆有死，民无信不立”，明明可以树立自己品牌，却要披上“洋货”的外衣，这样的企业怎能立足市场？更不要说走上国际市场了。

　　在当前风云变换的市场环境下，品牌的核心竞争力已经成为了提升消费者黏性的关键。而只有不断挖掘和提升自己的核心竞争力，突出自身的不可复制性，才能在国际市场中崭露头角，彻底改变中国品牌“本土=廉价”的国际形象。

　　不过，树立一个品牌并非一朝一夕就能完成的，即便是世界知名品牌也都经历了上百年甚至是几个世纪的发展历程，没有足够的时间用来发酵，是沉淀不出让人铭记的品牌的。(钟海之)