旺报：大陆名人代言要依法自重

　　中新网9月29日电 台湾《旺报》29日文章称，大陆史上最严新《广告法》9月1日正式实施，“名人代言不实”首当其冲，成为违法广告十大典型案例之一。厂商请名人作广告、名人为厂商作广告都不是错，但必须有底线，那就是恪守诚信，要以产品、服务打开市场，而不是虚假宣传骗取市场。

　　文章说，厂商利用各种允许的手段提升自身产品影响力，最大化地获取市场分额和经济效益，无可厚非；名人也最大化地发挥个人效应，利用声望为厂商推广市场、给消费推荐好产品，以此获取报酬，也是应该。

　　然而，一些厂商请名人作广告，既不是有“好酒”，更不是市场的“巷子深”，根本上是拿名人声望当“添加剂”，为厂商“勾兑”出所谓“好酒”。而名人也很划算，一切按厂商既定台词脚本，只管照本宣科，简单省力，既不需要揣摩脚本，也不需要理解台词，只要听厂商的话，表演报酬便滚滚而来。

　　该文指出，厂商请名人作广告、名人为厂商作广告都不是错，但必须有底线，那就是恪守诚信，要以产品、服务打开市场，而不是虚假宣传骗取市场，市场经济的本质，就是诚信为本；至于名人的底线，就是客观真实，不能为了挣取代言费，就透支声望，做出坑骗消费者的虚假宣传。

　　分析认为，从更高层面上讲，市场经济其实还是法制经济，对这样的厂商，依法进行处罚，就是使他们从不自觉走向自觉的必经之路。而同时，对于名人不实代言的违法行为，也应一视同仁，这也是一种必须要接受的警醒。名人是社会的文化符号，自有不可替代的影响力；名人值得社会尊重，但名人更要珍惜这种来自于社会的尊重。(马进彪)