收购乳企 恒大从新西兰"背回"洋品牌咔哇熊

　　新西兰咔哇熊奶粉亮相中超赛场

　　▲新西兰总理Ｊｏｈｎ Ｋｅｙ在咔哇熊奶粉罐上签名

　　新西兰原罐原装婴幼奶粉亮相中国

　　恒大从新西兰“背回”洋品牌咔哇熊

　　恒大已收购新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业“新西兰咔哇熊乳业”，后者是一家总部位于新西兰的国外著名乳业企业，这也是中国企业首次收购国外著名乳业企业。１０月２６日的中超赛场上，新西兰咔哇熊婴幼奶粉正式亮相，咔哇熊成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。　

　　收购新西兰咔哇熊乳业

　　据了解，恒大收购新西兰咔哇熊乳业的时间是今年９月份，该月初，恒大乳业集团举行了揭牌仪式。业内人士分析，目前国内婴幼儿配方奶粉的市场广阔，尤其是新西兰、荷兰等世界著名的产奶区的奶粉品牌，消费者较为信赖。因此，咔哇熊婴幼儿奶粉或迅速在中国婴幼儿奶粉市场占得一席之地。

　　咔哇熊是澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团ＧＭＰ的制药级生产，通过多项严格检测，并按国际权威的ＣＯＤＥＸ配方标准生产，同时其智能、体能、视能组合的“三能”配方亦是一大特色。该品牌的商标图案是可爱的考拉熊（通常说的“考拉”）“考拉熊”的译音即是“咔哇熊”。

　　公开报道显示，新西兰总理Ｊｏｈｎ Ｋｅｙ在参观咔哇熊奶粉生产线时，就高度评价该产品，并在咔哇熊奶粉罐上签下自己的名字。

　　本次恒大收购咔哇熊乳业生产婴幼儿配方奶粉，市场人士判断这只是恒大的第一步，引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。

　　生产检测标准极为严苛

　　中国婴幼奶粉监管问题一直备受关注，今年５月１日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。咔哇熊作为第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业被中国消费者熟知，事实上包括咔哇熊在内首批仅有１３个国家４１家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。

　　分析认为，咔哇熊乳业脱颖而出，与新西兰政府对本国乳业的严格监管有很大关系。资料显示，长期以来新西兰对牧场、奶源、乳品生产等的管理和控制极其严格，从农场到餐桌的整个乳制品生命周期，都有着完善的监督机制。“因为乳业一直是新西兰的国家命脉。”上述分析人士介绍。据了解，新西兰天然牧场占国土面积的一半，是名符其实的牧场国家。

　　而更为重要的，是咔哇熊乳业本身对产品的高标准。可以说，新西兰政府对乳业的严格监管是新西兰乳业领先世界的原因，而咔哇熊本身对产品的高标准，则是其从新西兰乳业中脱颖而出的更深层次原因。

　　首创“一罐一码”确保安全

　　除了前述提到的制药级标准生产外，咔哇熊还独创了一罐一码生产视频追溯系统，通过多项举措确保奶粉具有可靠品质以及保障消费者的权益。

　　咔哇熊的奶粉罐上印有二维码，据了解，使用手机对奶粉罐上的二维码进行扫描，奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等的唯一“身份信息”立即传到了手机上。除文字信息外，还有产品外观照以及内部透视照。从透视照中可以判断出，奶粉足量且罐中没有任何异物，令消费者真正放心。

　　此外，每一罐咔哇熊奶粉的整个生产过程中的１６个关键环节，都全程监控录像，并在企业内部生产视频追溯系统中可以查询。在生产过程中，新西兰咔哇熊乳业用高科技仪器记录温度、湿度等信息，这些核心信息构成了系统性“大数据”，与飞机的“黑匣子”有异曲同工之妙。这些录像视频及相关信息都保存三年，比产品保质期还多一年，做到了真正的“安全可追溯”。

　　近年来，婴幼奶粉安全问题频繁出现，消费者越来越看重奶粉产品的品质，对奶源地、生产地、罐装地等的信息都极为敏感。据悉，咔哇熊奶粉全部原罐原装进口，将能很好地满足目前市场对高品质奶粉的诉求。 文／图 张维新

　　行业新政

　　国家奶粉新政

　　２０１４年５月１日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。在国家公布的名单中，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。据悉，首批仅有全球１３个国家４１家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。