房企开启"双12"营销战 合生携十大行业推5亿优惠

　　中新网12月4日电 “双11”多家房企互联网营销大战的硝烟还未散去，“双12”马上又要到来，为此，已有房企跃跃欲试准备另一场好戏。昨天，合生创展联合苏宁云商、新浪微博、奥迪、国家大剧院、康辉旅游、居然之家、环宇票务、麒麟新天地、龙庭餐饮集团，共同举办十大行业品牌战略联盟暨“2014首届全民乐透节”启幕仪式。据了解，以上十大行业品牌将拿出价值5亿元的免费和优惠大餐。

　　迎战“双12” 合生联合十大行业推5亿元大礼包

　　中新网房产频道记者在现场了解，2014年首届全民乐透节之“双12乐透”自12月3日启动，至12月12日止。在未来10天时间里，号称“全民乐透，HIGH无止境”的全民乐透节，将推出有史上最让人心跳的电商体验，设置天天摇奖、整点秒杀、我为砍价狂、疯狂扫货等诸多参与性非常强的游戏环节，而且十大品牌鼎力合作，总计拿出价值5亿元的大力度免费和优惠大餐。

　　在这份长长的免费和优惠大餐清单上，有1套价值100万的精装现房大奖、1辆特斯拉的1年使用权、100个1元游欧洲，奥迪三款车折扣券，奥迪工时费8折券、100个免费境外游、100个特价旅游线路、1000张1折机票、1000张台湾、日本、北京的温泉泡汤票、1000张演出票、500套价值6000元的智能家电礼包、5万份costa早餐券、5万份真功夫套餐、康辉旅游95折券、居然靓屋79折券、10万份麒麟新天地热饮券和代金券。

　　“乐透的意思，就是大家在这个平台上，可以免费甚至通过很低的折扣，得到高回报。之所以投入如此大力度的免费和折扣优惠，是希望打通行业壁垒，把万千消费者的时间、注意力和消费概率聚合在一个平台上，从而开发出单个消费者的多元需求，进而得到多元的消费结果。”合生创展华北区常务副总经理赵津表示。合生创展是十大品牌战略联盟的首倡者，在赵津看来，因为复合营销成本较个体营销成本的降低，使平台上的消费者拥有无成本享受复合营销胜利果实的机会。

　　房企青睐互联网阵地 开创卖房新玩法

　　据了解，房地产商在传统营销模式下，越来越注重开发互联网思维。自从万科团队轮番拜访阿里、腾讯、海尔、小米，点燃了整个地产行业对互联网思维的热情，全民营销、众筹购房、地产互联网金融等概念如雨后春笋一般，在2014年扎堆冒尖。在刚刚过去的“双11”，这一点尤为突出。万科启动“双11”购物狂欢节，旗下108盘集体参战，优惠幅度低至8.9折；方兴地产联手平安好房、特斯拉、嘀嘀打车、百度等，启动首届“双11光盘节”，在全国11座城市22个项目推出线上线下优惠活动；远洋地产针对远洋地产12个城市的25个项目共近万套房源，牵手京东金融玩众筹。

　　“双11”的余温还没有散去，“双12”即将登上舞台。据了解，已有多个房企准备在“双12”推出大力度的电商促销措施。全民乐透节12月3日-12月12日的活动时间，对于双12的阻击意图十分明显。

　　有业内人士分析，包括合生创展在内，参与品牌虽然也希望在年底能通过全民乐透节出货抢收。但大家更希望能共同探索电商的新玩法。在传统时代，由于信息传递的单一和滞后，这种概率聚合要付出巨大成本；而在信息化深入生活的今天，由于电子商务和移动互联的爆发式增长，这种消费概率的聚合变得越来越触手可及，一旦它载入体验式电商平台，将迸发出无尽的爆炸式消费力。

　　“天猫仅仅做到了去渠道化，乐透则打造出一个羊毛出在狗身上的终端化平台。截止‘双12’的这一轮活动，或许还只是全民乐透节的第一波，我们会根据此次活动的反馈进行不断迭代进化。年底或者会很快推出第二波。”赵津如是说。(中新网房产频道)