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东南亚华文传媒现状
2007年08月20日 11:20

  作者:彭伟步

  (节选)

  目前,东南亚华文传媒面临诸多困难,但是普遍呈现良好的发展势头,华文广播电视纷纷开播和落地,马来西亚的星洲媒体集团与香港明报集团、南洋报业集团准备合并,酝酿建立跨越全球性的庞大华文媒体集团。新加坡华文报纸虽然面临社会英语化的困境,但是近几年销量下降的趋势有所缓解。这些新现象都反映了近一、二年来华文报纸在培育读者,协助开展华文教育,巩固华文市场等方面取得了新进展。

  (一)、华文报纸销量提高

  新马仍然是东南亚华文传媒最发达的两个国家。在华文报业领域,无论是报刊的销量,还是报刊的数量,马来西亚已经远远抛离了昔日海外华文报刊中心的新加坡,然而,在广播电视领域,新加坡却执牛耳。

  目前,马国约有87%的华人,大约522万的华人通晓华文,其中77%大约402万的华人为华文报读者。由此可见,国内各报读者群持续增长,媒体业未来展望相当乐观。而华文报的渗透率也继续上扬,也有利于提高集团报纸发行量。

  另一个华文报业重镇——新加坡,随着中国经济迅速发展,华语商业价值不断提高,以及政府为保持华族文化不懈推广华语以及华文,近几年来,华文报业的销量也比以往有所起色。《联合早报》延续了下降的势头,但相比较起来,英文报《海峡时报》的销量仍然远远超越《联合早报》。

  在泰国,随着中国日益繁荣富强和国际地位、国际影响力的提升,越来越多的人到中国投资经商,因此有必要通过华文报纸了解中国情况,从而拓展了华文报的市场,增强了华文报的吸引力。泰国的华文报纸销量也从2000年的10万份增加到目前的13万份。虽然增长不是相当明显,但是其不降反升,显示了泰国华文报业乐观的前景。

  在印尼,华文报业也令人感到乐观。2006年《千岛日报》、《国际日报》的销量有数千份的增长。《印度尼西亚星洲日报》2007年1月抢滩印尼,表现不俗。在柬埔寨,华文报纸的销量也有所上升,《柬埔寨星洲日报》目前的销量已经超过5000份。在越南,《西贡解放日报》的销量也有比较大的增长,许多非华裔的越南人也购买该报,把它当作学习的语文教材。菲律宾,华文报业稳中有升,总销量轻微上升。

  (二)、加强与中国报业的合作

  迈入21世纪,中国与柬埔寨等东盟国家进入一个全方位发展与合作的新时期,柬埔寨华文报刊也迎来了一次前所未有的发展机遇。

  泰国6家中文报都十分重视中国报道,各辟有多则8个、少则1-2个的中国新闻专版(包括台湾新闻版面)。开展对外合作,特别是与中国媒体合作是华文报业发展中的一个突出态势。基于人才与资金的限制,与境外强势华文媒体合作办报成为了泰华报业提升办报水平的一条捷径。

  马来西亚《星洲日报》准备与广东媒体合作,转载其新闻,之前该报已经与上海《新民晚报》、云南《云南日报》开展合作,互相转载新闻。

  新加坡《联合早报》则早已经加大对中国的报道。该报把中国新闻组从国际新闻组分离出来,使之成为与国际新闻组平起平坐的新闻组。该报在北京、上海、广州、重庆、香港、台北派驻记者,全方位报道中国新闻,目前该报也寻求与中国媒体合作,希望借助中国媒体进入庞大的报业市场。

  对于在当地国家仍属弱势媒体的华文媒体,加强紧密合作,让海外媒体的视角和经营理念同中国媒体的资金和人才优势相结合,让华文传媒的声音更响亮,已经成为海内外华文传媒的共同呼声。

  (三)、华文报业集团化趋势明显

  2006-2007年中,东南亚华文报业集团化趋势明显加强。其中最令人注目的是,马来西亚星洲媒体集团宣布南洋报业集团与星洲媒体集团、香港明报集团合并组成明报集团,同时在香港和马来西亚上市,打造成为海外华文出版业的巨头。

  新加坡《联合早报》、《联合晚报》、《新明日报》已经是新加坡报业控股公司的附属机构。在其他东南亚国家,华文报业的集团化也在酝酿之中。比如说,在泰国就曾经一度传出六家华文报纸合并的消息,以实现资源共享,扩大报纸利润,增强影响力,减少亏损的目的。

  (四)、马来西亚华文报业向外扩展

  马来西亚已经成为中国(内地、香港、台湾、澳门)之外最繁荣、竞争最激烈的华文报业市场。将近20份华文报刊在马国展开竞争。当前该国华文报业已经形成《星洲日报》一骑绝尘,其他报纸相互混战的局面。马来西亚不仅在国内激烈竞争,同时也把视野扩展至邻近国家。比如说,东马的《国际日报》、《亚洲日报》等销至文莱,《星洲日报》则在柬埔寨、印尼开辟了新的华文报业市场。

  目前,《星洲日报》在柬埔寨和印尼的发展势头良好。星洲媒体集团利用其雄厚的财力,派遣优秀报人赴各地办报,以“文化办报”的理念在东南亚扩展华文报业,传播中华文化,虽然创办初期面临巨额亏损,但是长远来说,却为星洲媒体集团扩展生命线播下了收获的种子,实属明智之举。

  (五)、新加坡华文传媒仍有强大生命力

  众所周知,由于政治、经济、文化、种族原因,新加坡在独立时就实行英语优先发展的策略。如今,社会各个层面的英语化程度都在加强,华文报业面临市场萎缩甚至消亡的危险。但是从近几年的情况来看,鉴于政府推行的一系列挽救华语措施,中国迅速发展以致华语商业价值提高,以及外来新移民不断涌入新加坡的事实,华文报业仍有发展的空间,至少在20年之内不会消失。

  (六)、华文广播电视纷纷落地开播

  除了新加坡外,其余东南亚国家普遍不设立华语广播或电视频道,即使开设了华语广播和电视频道,也仅是用于简单地播报新闻,而且时间很短。故此,东南亚华语广播和电视的历史基本上是空白的,近几年,随着中国经济地位日益提升以及与东盟贸易的不断增长,了解中国、走进中国成为东南亚社会的迫切愿望,他们对中国新闻的需求度日益提高。东南亚各国电视台纷纷增加购买华文节目的数量,增加华文电视的播放时间。

  自20世纪80年代开始,中国就与菲律宾的广播协会就签订了协议,实现节目互换。目前,菲律宾国家电视台开设了华文电视节目,名为“福华有线中文电视服务”,每天用闽南话、广州话和普通话播出7.5小时。

  中国与马来西亚广播电视业的联系近几年也得到明显加强。自1992年以来,中国广播电视电影总局与马来西亚的新闻局每两年开展对话、交流活动。2004年5月,中国电影集团和中国电视总公司与马来西亚的寰宇电视公司分别签订了电影合作合同,与ASTRO天映频道签订落地合作协议,华人因此能够收看到大量的中国电视节目。

  2005年12月18日泰国中文电视台开播。开播后在当地晚上9点到12点的时间段每天播放3个小时的电视节目;节目由新闻、纪录片、文艺三大板块构成,将以中文会话、泰文字幕为主播出,同时也会有以泰文会话、中文字幕或潮州话、客家话等地方方言播出的节目。新闻节目将以中国新闻、中泰交流活动新闻和当地侨团新闻为主,而电视短片、纪录片节目将重点介绍中国的风光名胜、民俗风情、文化教育等,文艺节目将突出播放流行的影视剧。

  在新加坡,大量中央电视台的节目进入新传媒频道和优频道。2007年3月,中央电视台制作的《大国崛起》每周三在新加坡8频道播出。播出之前,8频道大做广告,几乎在黄金时段每隔20分钟就有一次《大国崛起》播映的广告,引发观看热潮。优频道则播出《张骞通西域》,与8频道对垒,收视率也很高。近几年,新加坡电视媒体大量从中央电视台购买节目,特别是电视纪录片,观众反应都相当不错。电视剧则大多来自香港、台湾,用普遍话重新配音,代替粤语、闽南语。从笔者的观察和统计来看,新加坡各个华语电视频道80%以上的节目来自中国。这对于新加坡延续华语,推广中华文化作出了相当大的贡献。

  印尼美都电视台是印尼播放华语新闻的电视台,它与中央电视台有密切的合作关系。2000年11月,用印尼语、英语和华语进行播音的“地铁电视台”开播;2001年3月,万隆一家华语广播电台开播。华人因此很容易收看收听到来自中国原汁原味的广播电视节目。

  在越南,国家电视一台和二台每天都播放中国新闻,这些新闻直接采用中国新闻画面,并配有中文字幕。2005年11月26日,“云南卫视”在越南河内广播电视台有线网开播,成为中国首家进入东盟国家有线电视网的省台。柬埔寨目前已有7家电视台。中央一台、九台、四台,以及福建台、广东台和凤凰台的节目都能通过当地有线电视台收看到。它们成为柬埔寨人认识中国、了解中国的重要窗口。

  本文为原文节选,综述全文请参见即将出版的《2007年世界华文传媒年鉴》,未经允许,任何单位、个人不得转载、摘编本文。

 
编辑:王海波】
 


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