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杨文凯:迎向新媒体时代的挑战
2007年08月20日 15:17

  作者:杨文凯

  日本《中文导报》总编辑

  迎向新媒体时代的挑战

  2007年,日本《中文导报》创刊15周年。

  1992年,邓小平南巡,日本天皇访华,大批华人东渡,《中文导报》创刊。15年来,中国社会发生了翻天覆地的变化,中日关系经历了阳晴圆缺的轮回,在日华人走过了求生存谋发展的道路,《中文导报》肩负着记载华人奋斗史的重任,留下了创新成长、与时俱进的生动轨迹。

  自1992年起步以来,《中文导报》秉持着“中文常在我心中”的文化理念,在异文化的环境里,坚持了传播弘扬中华文化的事业。15年来,《中文导报》看到了信息浪潮风起云涌、新兴媒体层出不穷;经历了中国经济高速起飞,中国文化成为全球热潮;也见证了日本社会由封闭而开放,华人社会由弱而强,成为日本国际化重要推动力的事实。

  如果说过去15年里,《中文导报》主要还是一份平面媒体,记载了华人社会的喜怒哀乐和变迁历史,那么今后15年的《中文导报》,将以平面媒体为依托,迎向新媒体时代的挑战,努力打造报纸、网络、电视、手机融为一体的立体型数码媒体世界。社会在发展,时代在进步,日新月益的强大技术引擎为虚拟世界创造出巨大的物质力量,让人难以小觑。面对应运而生的新媒体挑战,面对扑面而来的时代新风,《中文导报》已经迈出了应战的脚步。2007年,将成为《中文导报》的媒体网络化综合年。

  《中文导报》与华人社会共生共存15年

  在《中文导报》创刊之初的1992年,在日华人不过10万人。2007年,在日华人突破70万人,正在走向百万华人新时代。15年来,《中文导报》由最初为华人留学生提供时政消息和生活信息的情报纸,发展为如今这样一份有厚度、有深度、有理想、有信念,颇具专业水准的华文大报,受到华人社会好评,也得到日本社会承认,堪为在日本推动中国热的一个文化制高点。

  如今的《中文导报》每期40版,每周四发行,读者群覆盖日本全国。过去15年来,《中文导报》面对了两大变化:社会变迁和媒体进化。一,在社会层面,日本社会的国际化脚步逐渐展开,出现了由单一民族国家向多种族社会转化的倾向。在日华人社群逐渐改变过客心态,不断融入主流,成为建设当地、服务当地的重要力量。《中文导报》清醒地意识到,以主人翁的自由心和责任感去办报,以进取的意识和健康的观念去影响主流,将是21世纪华文报刊的发展方向。二,在媒体层面,随着信息社会的全面展开和进化,报纸不再是华人获得生活信息的主要情报来源。在日本,华文报刊繁荣了,华语电视诞生了,互联网络普及了,手机通讯进化了,社会进入了多元媒体大竞争时代。在社会变迁和媒体进化两大力量推动下,《中文导报》时时感受危机,刻刻应对挑战,以不断自我创新的精神进行了数次改版,在形式上升级换代,在内容上拓阔凿深,保持了报纸的生机和活力。

  今天的《中文导报》依然不改办报初衷,以支援华人在日生存,引导华人在日发展,架设中日交流沟通之桥为己任。为此,“中日关系”和“华人社会”,依旧是《中文导报》的重中之重,构成了报道双翼。为适应社会变迁引起的阅读心理和阅读习惯的转移,《中文导报》把内容归并为四大版块:时事篇、华人篇、财经篇、文娱篇——报道内容更加集中,主题分割更加合理,报纸样式更加国际化,版面设计更加人性化。这种努力的结果,使《中文导报》在日益丰富的华人社会的每一群落,如留学生、就职者、经营者、日本人配偶、研修生、残留孤儿中都拥有了稳定的基本读者群,《中文导报》也成长为能真正代表日本华人社会的报纸。

  众所周知,日本中文产业株式会社是《中文导报》的发行者,是在日从事中日交流事业最大的综合性华人企业,也是跨媒体传媒集团。10余年来,“中文产业”的事业范围涉及媒体、贸易、通讯、教育等各方面,尤以综合媒体事业成为企业发展的基础。除《中文导报》以外,“中文产业”属下还有电视、杂志、网络等。媒体平台宽阔,信息渠道畅通,为应对急剧演进、激烈变化的综合媒体新时代打下了基础。

  时代变了,我们怎么办

  进入21世纪以来,数字化信息传播在新闻传播中后来居上,逐渐占据主流。立体化、即时性的网络传播盛行于世,其形式之多、速度之快、信息之丰富、范围之广泛,已把现代传媒业引为自豪的报纸、电视等远远地甩在身后。

  过去15年里,印刷媒体的用户数量出现趋势性减少,颓势不改;高清晰度的数字电视放送全面取代模拟放送,已成现实;以手机为代表的各种移动终端的普及化,将彻底改变社会大众的媒体消费方式。这一切都指向一个目标,那就是媒体型态的转型已走到了一个革命性的临界点。对于所有既存的传统媒体来说,无论历史多长、资格多老,无论内容多么精湛、读者多么广泛,无不面临着自我转型的挑战:不是跟上时代进化的脚步,就是被变化所淘汰。

  《中文导报》虽然只是颠簸在时代洪波和信息巨浪中的一艘媒体小船,但我们已经清晰地的看到了未来五年、十年的媒体发展方向。和所有媒体一样,《中文导报》必须面对以下各种环境的挑战:一,社会环境变化:经济一体化,文化多样化,社会变化频率快得令人目眩,各种领域之间的交插性横向联系交织成无边无际的大网;二,受众环境变化:媒体的受众群不再以地域为界,不再按文化分类,而是更加偏重于相同的年龄层次,以共同的趣味、爱好为依据。受众群对媒体提出新要求:快速获取最新信息,精确接近深度信息,主动选择有用信息;三,技术环境的变化:一日千里的新技术进步,让我们无法预测明天将会发生什么,唯一不变的事实是,技术进步是人类革命性变革的前导力量,也是媒体传播产生越来越多附加值、形成强大物质力量的基础先导。

  为了迎接新媒体时代的挑战,《中文导报》已经做好软硬两手准备,分别从“提供唯我独有的个性化信息内容”和“打造数字化综合媒体平台”入手,去开拓下一个15年、30年。

  提供唯我独有的信息内容

  信息社会发展,媒体手段发达,使得办报的信息环境和社会起点今昔不同,不可同日而语。《中文导报》认识到,在强调数字化生存的信息时代,大众传媒,尤其是平面报纸,存在着两种不同的倾向。一种是把办报办刊作为一项事业——着力传递精神理念,挖掘文化内涵,把弘扬中华文化、为全球中国热和世界信息浪潮推波助澜视为媒体责任;另一种是把办报办刊作为一种产业——利用当今社会信息共享的全球化便利,充当纯粹的信息下载者,甘做信息世界的利益分享者。

  《中文导报》创刊15年,是形成自我特色的15年,是为世界提供在日华人社会独特信息的15年,也是为信息海洋融涓注流的15年。《中文导报》坚持“华人社会”和“中日关系”的独家报道和特色报道,坚持把在日华人社会的信息、动态、趋势,源源不断地传送给中国和世界,为全球中国热和信息社会大家庭贡献了一份微薄的力量。无论是今天,还是未来,坚持提供独家新闻和原创信息,将是《中文导报》迎向新媒体的坚强一手。

  2007年,是《中文导报》创刊15周年,是中日邦交正常化35周年,也是日本中华年和第九届世界华商大会在日举办年。围绕着这些有纪念意义的独特年份,《中文导报》提出了一系列独特策划,受到社会关注:

  一、策划组织采写了《在日华人白皮书》的长篇报道项目,记录在日华人的方方面面和真实的生存状态;

  二、面向读者发起主题为“这我十五年”的大型征文活动,为华人吐露旅日心声和人生感受提供平台;

  三、为纪念中日恢复邦交35周年,组织采写了“中日交流名人系列”,从华人社会和日本人社会两方面入手,采访那些长年从事中日交流的近在身边的名人,为个人立传,为历史留影;

  四、积极呼应第九届世界华商大会9月在日本召开,《中文导报》不仅全力做好大会宣传报道工作,更开辟了“在日华商群像”系列报道 ,从不同行业、不同人物、不同角度入手,定期推介日本华商群像,为宣传提升华人社会的形像而鼓与呼。

  在媒体兴盛、信息泛滥的当今时代,传媒的真正作为可以被简单地化约为两种不同的传递过程:上传与下载。到底是刻意为信息海洋上传原生态信息,提供高附加值的个性化信息,还是一味地从信息海洋中无限下载二手信息,重复制造信息垃圾,浪费读者的时间、精力和财力——这两种不同的选择,应该成为信息时代媒体自我鉴别的标准和分水岭。《中文导报》愿意坚持既有的报道立场,一如既往地以“华人社会”和“中日关系”为重点,做好现场采访和独家报道,甘做信息社会的“上传者”。

  打造数字化的综合媒体平台

  过去几年里,《中文导报》在坚持独特报道内容的同时,也着手完成网络的更新改造,策划创设新的网络媒介,努力打造适应时代发展和传播需求的数字化综合媒体平台。

  为了追踪信息化的脚步,为在日华人更方便、更快捷、更独特地掌握时势新闻提供有力的资讯平台,中文导报网(www.chubun.com)已基本完成了改版新上线。目前的中文导报网,首先在内容上囊括了《中文导报》多年来发表的巨量信息和独家新闻,可以说是迄今为止了解在日华人社会和中日关系的权威网络资料库之一。以此为基础,中文导报网还建立了“每日时政”、“中国社会”、“中日关系”、“日本新闻”、“财经快递”、“军事科技”、“体坛风景”、“娱乐前线”等资讯平台,每日更新最新消息,从浩瀚的资讯海洋里为华人搜检出最有时效、最有趣味、最有感觉的新闻,使广大网友花费最短时间即可把握华人动态,了解日本动向 ,纵览天下局势。本网位于首页的“华人新闻”、“中国局势”、“日本新闻”和“滚动图片”,尤其受到欢迎,点击率不断攀升,透露出华人读者真正的阅读兴趣和重心所在。

  中文导报网在全力打造综合资讯平台的同时,也提供了让网友们畅意抒怀、即时互动的交流平台。网站的博客总汇功能让天下博客随时秀出自己,还有“论坛”、“交友”、“聊天”、“空中超市”、“自由市场”等版块也是内容丰富,功能齐全,受到热捧。目前,中文导报网正在开发“电子报纸”、“财经频道”和“日本频道”,通过不断的更新和完善,将成为日本最大的综合性中文信息网——无论在内容,规模和影响力上,都能独树一帜。

  目前,《中文导报》正与日本专业公司合作,共同开发新一代手机网站和IPTV。在不久的将来,“中文导报”的网络媒体将形成综合性平台,囊括报纸、电视、手机、网络于一体,打造出适应新时代新受众需求的媒体航母。我们相信,只有不断提高工作级别,扩大工作容量,才能迎接挑战,在机会到来时获得飞跃性提升。

  站在15年的新起点上

  创刊15年的《中文导报》,她的发展动力来自日新月异的时代进步和不断扩容的社会需求;她的成长源泉来自历代从业人员的尽心努力和广大华人读者的倾情支持;她的内容宝库来自瞬息万变的中日关系和成长壮大的华人社会。今天的《中文导报》,是一份扎实迈进、稳步提升的积累性成果,更是一份矢志不渝、持之以恒的文化坚持。在异文化的环境里,《中文导报》开辟了华语文化的绿洲,坚持了华语文化的品质,捍卫了华语文化的尊严。目前,《中文导报》正在迎接新挑战:

  一、经济全球化,社会国际化,已是时代大趋势。日本社会随着少子化时代的提前到来,其国际化需求越来越紧迫,国际化步伐越来越密集。日本社会势必演化成一个移民社会。基于这样一种前瞻性预测,象《中文导报》这样的外国语报刊必然大有所为。移民社会,不只是对象问题,更深层的是文化问题。随着中日经贸联系紧密,人员往来增加,华人成为日本最大的外来族群,指日可待。《中文导报》立志成为新华人移民世代的文化象征,愿为推动日本早日形成多元的移民文化而努力。

  二、《中文导报》创刊十余年间,网络世界以超乎人们想象的惊异发展,侵蚀了传统媒体的疆域,争夺了年轻一代读者群,改变着社会整体的阅读习惯。在细胞裂变一样快速发展,无往不利、无远弗届的网络世界裹胁下,媒体如何不被吞噬掉、不被边缘化、保持独特的存在价值,这是《中文导报》面临的最严峻的现实课题。《中文导报》乐于迎接这种挑战,将一如既往地以实地采访、原创写作为已任,誓为丰富多彩的资讯海洋提供属于在日华人的独特信息。走进生活,追求独特,就是《中文导报》的存在价值。

  三、《中文导报》作为在日华语文化的象征性存在,愿意进一步发挥媒体力量,让报纸成为承担正义、维护公平的社会喉舌。这个社会已有太多为太平盛景、莺歌燕舞而讴歌的媒体,相比之下,《中文导报》更执意颂扬崇高、抨击丑恶,更愿意扶贫济弱、击浊扬清。《中文导报》将努力发挥媒体对于社群应该承担的引领和导向作用,而不是人们已经习以为常的寄生和腐化作用。

  西哲叔本华把作家分为三种:一种像流星,一种像行星,一种像恒星。他进而把作家分为三类:第一类是写作时毫无思想;第二类是写作时才思想,思想的目的是为了写作;第三类是写作前就有了思想,他们是因为有思想需要表达才写作。以此作类比,报刊的高下深浅也可一目了然。

  《中文导报》走过15年,在社会背景、资讯环境、报纸功能各方面,都面临新挑战。《中文导报》不会做流星媒体,更不屑于毫无思想地办报。《中文导报》自我期许成为恒星媒体,不去折射别人的光线,而发出属于自己的光芒。《中文导报》自我定位成为有理念、有思想的报纸,今天的《中文导报》明确体现出追踪中日关系、寄望在日华人的办报理念,将持之以恒,经久不变。

 
编辑:王海波】
 
专题网站:第四届世界华文传媒论坛

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