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市场规模120亿元 中国数字阅读呈井喷之势

2017年04月17日 14:57 来源:中国青年报 参与互动 

  数字化浪潮正在开启一扇通向全民阅读的新大门。4月14日~15日,2017中国数字阅读大会在杭州举行。大会数据显示,2016年,我国数字阅读用户突破3亿,年增长12.3%,中国数字阅读市场规模已达120亿元。

  大会同时发布《2016年度中国数字阅读白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书显示,除了数量上的迅速增长,数字阅读的内容质量也有质的提高,营收结构呈多元化。与2015年相比,版权和广告的收入占总收入的比例从3.4%、3.1%分别提升到6.5%、4.8%。其中,全版权开发成为数字阅读产业链上重要一环。2016年,有近六成的热播剧改编自数字阅读平台作品。

  “数字阅读已呈井喷之势。”国家新闻出版广电总局数字出版司司长、中国音像与数字出版协会副理事长张毅君称,国家政策的扶持、阅读环境的形成、精品力作的推出以及用户规模的拓展,拉动着行业的持续增长,“在多重利好因素影响下,数字阅读预计未来将继续保持20%左右的增长”。

  数据显示,2016年,我国数字阅读用户规模已经突破3亿,其中,80后、90后成为数字阅读的主体,占比达64.1%。有60.3%的用户愿意为自己喜爱的内容付费,这其中70%的用户每次阅读时间都在半小时以上。

  白皮书显示,信息和网络信息技术不断为数字阅读注入发展的动力,人工智能、虚拟现实、网络直播等技术与数字阅读相互结合,推动了传媒形态的创新发展。增强现实(AR)、虚拟现实(VR)的面世为消费者提供了前所未有的阅读体验,人工智能和有声内容的开发效果和使用感受,获得显著提升。用户结构呈现电子书、纸书和纸电兼顾三者大体均衡的局面,其中只看电子书和只看纸书的用户比例分别为36.7%和23.9%。

  中国新闻出版研究院的国民阅读调查也显示,从2015年到2016年,我国的阅读域明显提升,其中图书阅读域从52%增加到59%,提高7个百分点,数字化阅读域从32%增长到68%,提高了36个百分点。

  这其中,手机成为人们阅读和学习的主要途径之一。中国移动通信集团公司副总裁沙跃家介绍,截至去年底,我国手机网民规模达到6.95亿,其中,通过手机阅读网络新闻的用户达到6.14亿,通过手机阅读网络文学的用户达到3.33亿。

  值得一提的是,数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时,也开始辐射与融合影视、游戏、动漫等更为广阔的数字内容产业。

  张毅君说,过去1年,数字阅读企业间的合作明显加强,通过跨界携手,数字内容企业不断充实和优化内容资源。业内大型投资、并购以及战略合作已超过10起,所涉金额超过20亿元。

  与此同时,电子书、电子听书、AR、VR等新技术的发展催生了数字阅读的新商机。“2016年,中国听书市场取得了近50%的高速增长。”张毅君认为,“这与语言识别、情景合成等技术的进步密不可分。融入增强现实技术的图书由于形象生动、互动性强,成为了儿童图书的新亮点。”

  中国作协副主席、书记处书记李敬泽认为,作为互联网背景下的新型阅读行为,数字阅读顺应了时代潮流。

  目前,全国已有20个省(区、市)出台了推动数字阅读发展的具体政策,国家新闻出版广电总局已批准设立了20家出版重点实验室,还将推动国家全民阅读数字化平台建设,建设34家国家公益性数字化推广优质阅读内容数字化传播平台。

  业内人士认为,在政策支持、全版权改编热潮等利好因素影响下,预计数字阅读用户发展将再次提速,多重利好将拉动数字阅读行业持续增长。国家新闻出版广电总局副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为,作为新型阅读方式,中国数字阅读正呈平稳、有序、快速发展,产业生态环境日渐成熟,“已进入平稳增长期,存在着巨大发展空间”。记者 董碧水

【编辑:魏巍】
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