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QuestMobile:美团外卖多入口联动 MAU超独立APP月活之和

2017年04月18日 15:53 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网4月18日电  今天,移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布了移动互联网2017春季报告。报告指出超级APP越来越成为其他APP的流量入口,其中外卖服务行业独立APP用户规模达到6565万,以75%的增速成为同比增长较快的热门行业之一。

  据Questmobile此前研究报告《平台效应初现 外卖O2O入口多元化趋势》(以下简称‘外卖多元化趋势报告’)显示,美团外卖除了独立APP之外,还拥有美团、大众点评、微信等多入口,形成平台联动优势,有效支撑美团点评外卖业务月活跃用户数领跑行业,超过行业所有独立APP月活数据总和。

  此前的外卖多元化趋势报告通过细分美团点评总体外卖业务用户数据后发现,美团和大众点评APP自2016年1月开始,每月为美团点评总体外卖业务带来超过4000万以上的外卖用户,几乎为美团外卖本身APP用户的3 倍。此次春季报告也显示出,美团外卖APP单一入口的用户规模就已基本与饿了么APP持平,加上其他入口的用户引流,美团外卖在流量协同和用户规模上具有显著优势。

  美团外卖业务的不同流量入口之间还存在着互补联动效应。如微信生活服务入口偏重于三四线城市用户,这些地区的用户对依赖微信这类超级APP的依赖性更强;大众点评APP 带来的流量主要来自对外卖品质更加注重、消费能力强的用户;手机QQ入口带来以学生为主的年轻消费群体,代表了未来的消费方向。

  QuestMobile移动互联网2017春季报告也对美团外卖用户订单量的清明峰值进行分析,指出美团外卖节假日业务高峰频现。另通过分析外卖订单使用分布,指出午餐时间是美团外卖订单最高峰,11点达到最高峰值,晚餐17-18点期间次之。午晚餐订单量的峰值印证了正餐是美团外卖主要贡献点。由此可见,美团外卖在白领市场表现不俗,节假日高峰则体现了美团外卖订单多元化的表现。

  在平台多入口导流的互补联动效应之下,美团外卖产品技术和商家供给协作实力得以显现。不断优化的配送调度能力将外卖配送时间提升到半小时以内,用户体验不断提升。商户供给方面,美团外卖不断发掘新兴优质商户,监督提升现有商户的产品品质和服务水平,促进全平台品质升级。

【编辑:段红彪】
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