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贝贝网斩获2017第九届中国广告主金远奖移动类金奖

2017年05月05日 14:35 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网5月5日电  由《广告主》杂志联手中国传媒大学商学院、品微会共同打造的“中国广告主峰会暨第九届金远奖颁奖盛典”于2017年5月5日在京举行。在此次峰会奖项评选中,剧星传媒助力广告主贝贝网通过“贝贝网-专属妈妈的双十一”项目斩获第九届中国广告主金远奖移动类金奖。

  产品面更广 使消费者选择更丰富

  贝贝网是中国领先的专业母婴APP,目前占据70%母婴垂直领域市场份额,涵盖超过8000个母婴品牌商家,聚焦25到35岁的年轻妈妈人群,为年轻妈妈提供精挑细选的品牌特卖,网站的产品从年轻妈妈的美妆个护到育婴相关家居用品, 从宝宝奶粉纸尿裤到母婴食品进口保健品,产品优质安全,为用户提供多种可能性和创新购物体验,一站式解决妈妈为自己买、为宝宝买、为家人买的全部需求。

  洞察力优势 给剧星创意更多机会

  双十一是电商的集体狂欢,为了满足妈妈群体的需求,使贝贝网区别于其他综合电商和大众人群的购物体验,让妈妈在双十一众多电商平台中选择贝贝,网站结合自身的受众与定位制定了独特创新的广告方案,创新使用小宝宝而非代言人作为广告片的创意元素,不但打造了常规的节日气氛,也通过宝宝天然的母婴属性加上可爱的演绎和动人的声音,增加了品牌的人格特性和温度感,在强化流行感和玩法利益点同时,更强化品质、好货和体验感。这些因素使贝贝网双十一TVC完美打动了核心消费群体,同时也使得贝贝网在双十一电商大战众多叫卖类型广告中以代表母婴属性的独特创意表现形式脱颖而出。

  打造新型式 让营销效果更加突出

  在剧星的广告投放策略推动下,采用创新OTV品效合一的贴片广告投放形式,利用OMP的精准定向实时的数据监控,创意多版本实时优化等多种手段进行强化,最终效果远高于普通投放的七倍以上。剧星的策略在拉升贝贝现有品牌在互联网知名度的同时,精准触及目标人群提升销售贡献,在短短十一天的投放中TVC累计曝光超过14亿次,精准触及约3亿母婴目标。无论是从品牌影响力提升还是广告营销方式创新来说,都是众多品牌主追逐和学习的标榜。这种新型投放策略最终为贝贝网带来移动端占比超95%的优秀成绩。超过96%的受访用户表示非常喜欢贝贝的广告。在新型传播模式的推动下,贝贝广告的点击为平时投放效果的七倍以上,通过贝贝广告进入APP购买的用户高达平时的十倍以上。

  中国广告主金远奖是在大中华区营销传播领域的权威至高奖项,是大中华区内唯一一个着眼广告主,基于整合营销传播理念,对广告产业链的各个环节以及各种媒介组合的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系。本次广告投放恰好迎合本次广告主峰会主题“营销迭变,蝶变营销”。金远奖移动类金奖的获得不仅是对贝贝网在节日期间电商营销全面引爆的态势下相关营销与传播的肯定,也是对剧星传媒的肯定。

【编辑:段红彪】
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