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陌陌商业化全国巡讲启动 重拳发力视频社交广告

2017年05月18日 14:32 来源:中国新闻网 参与互动 

  16日,以“用视界成就你”为主题的陌陌商业化全国巡讲首站在北京昆泰酒店拉开序幕。陌陌公司副总裁王太中、QuestMobile CEO周煜程、陌陌效果广告部总经理张鹏、陌陌商业产品总监李晓、陌陌渠道运营总监邢云、云锐集团总裁任杭州等携手百余名行业专家、营销顾问、企业主汇聚峰会,共同探讨移动社交为企业营销带来的商业价值,探索基于短视频、直播的全新营销模式,为企业带来全新的推广思维和营销工具,从而更好的挖掘陌陌的商业价值。

  “四化建设”成果显著 开启视频广告新篇章

  从2015年全面布局视频社交战略以来,陌陌内外部都发生了非常大的变化。今年3月底,陌陌进行了全新的品牌升级,将原有的蓝色标识升级为多彩的新标识。4月中,陌陌在全国超过300多个城市投放了“用视频认识我”的系列广告,“用视频认识我”是一种全新的社交行为。准确的把握住了当下年轻用户的习惯,不再拘泥于文字和图片,通过短视频全面生动地展示自己。

  新的品牌LOGO及品牌广告代表着陌陌将通过视频与社交功能的结合,为用户提供更加丰富的内容及社交体验。这意味着陌陌从单纯的基于地理位置的社交平台,正式升级为基于视频的泛社交泛娱乐平台。

陌陌副总裁王太中

  陌陌副总裁王太中将陌陌这两年多的蜕变生动的总结为“四化建设”,年轻化、变化、视频化、商业化。根据公开数据显示,陌陌用户中18-30岁的用户占到了80%以上,月活用户达到8110万。作为一家年轻的服务广大年轻用户的社交平台,陌陌也时刻保持着拥抱变化的机会,从陆续推出直播、短视频等视频功能,从20亿美金市值到超过80亿美金,不断蜕变的陌陌带给用户和投资人、客户一次又一次惊喜。在产品不断推动视频化后,也给商业化带来了巨大的机遇。王太中表示,陌陌视频广告从去年下半年开始增长非常快,OPPO、奇瑞汽车、华为等客户都与陌陌进行了大胆创新的视频社交广告尝试。

  重新定义社交营销 掘金视频广告

  发力视频社交以来,陌陌自四季度开始视频广告收入开始呈逐渐攀升趋势,同时,陌陌对广告系统进行了一系列优化升级,努力为广告主提供一站式托管服务。近期,陌陌面向广告主开放了LBS联盟投放权限、站内广告一站通投、视频播放页广告、流量自动获取功能,并大幅优化了后台操作体验,为广告主提供分计划、广告、创意的扁平化管理。围绕视频形式,陌陌与众多客户携手进行了很多成功的尝试。

陌陌效果广告部总经理张鹏

  今年5月,首度试水视频社交广告的陌陌,与去哪儿网共同打造新年节庆营销“省更多当然玩更多”案例,斩获金鼠标移动营销-互动类铜奖。首次打造视频社交广告就在众多案例中脱颖而出,这充分说明了陌陌作为年轻的品牌,在年轻用户心中的重要分量,以及视频社交广告的巨大魅力和营销潜力。

  陌陌效果广告部总经理张鹏透露“2017年Q1的时候统计了平台短视频的观看速度相较2016年Q4的时候增长了8倍了。同时在2016年直播收入达到了26亿,这些都是用户的打赏,说明用户愿意花钱在这件事情上。当人们愿意花时间、花钱在一件事情,而且重复做这件事情的时候说明他们喜欢这件事。所以,视频有了整个用户的基础。”

  据了解,未来在视频广告营销方面,陌陌将基于内容、技术、活动开展视频社交广告探索。张鹏在会上与众多嘉宾分享了一个精彩的案例,在华为荣耀8上市的时候,陌陌为它基于AR技术量身定制了短视频,并邀请平台内的人气网红拍摄短视频,与华为荣耀8手机互动。这一新鲜的玩法吸引了众多人气网红的参与,粉丝互动热烈。张鹏同时透露,基于AR、手机感应、声音等技术都可以运用到视频广告营销中来。

  权威第三方机构Questmobile数据显示,目前直播行业保持稳定增长,增幅为18.4%,用户稳定在1亿以上。短视频行业,增幅更快,超过50%,用户规模近1.7亿。得益于直播及短视频多样功能的升级,陌陌月度活跃用户总量持续上升。

  eMarketer预计,2017年中国移动视频观众人数将超过4.35亿。作为国内第三大移动社交平台,陌陌从图文社交转向视频社交,也创造了新的广告模式和场景。全新品牌升级后的陌陌,依托直播与短视频,将为广告主发展提供强大的推动力,帮助他们快速驶入创新发展的快车道,让广告主真正的走近年轻用户,更好的实现商业价值。

【编辑:段红彪】
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