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2017IAI国际创享节:创享不止 精彩继续

2017年05月19日 11:42 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网5月19日电 5月17日,以“经典营销未来”为主题的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举行。

  移动营销成为大热门

  一点资讯全国营销中心总经理于正发表了题为《回到未来》的主题演讲,他通过回顾国外移动短视频发展历程,梳理国内移动视频现状以及短视频发展历程和格局,揭示国内短视频领域在权威、鉴别、监控三方面的挑战。基于此,于正表示,一点资讯将实施“点金计划”,积极和短视频社区平台,综合性视频平台,小众视频平台等进行战略合作,发力短视频垂直PGC内容。

  同时,久其数字传播作为国内顶尖数字传播集团,将自身“技术”、“数据”以及“营销”优势协同统一。在其专场,久其数字传播VP&点入移动总经理李勇先生发表题为《数字营销如何寻找新的突破口》的演讲。他通过讲述国内数字营销行业环境的变革和数字营销市场的现状,提出未来数字营销的突破口在于时间、媒介、技术、创意和用户方面,其中,媒介、创意和技术是寻求数字营销突破的最主要变量。此外久其数字传播vp&PandanMobo创始人李蕾,李蕾先生从品牌出海和内容营销角度,解读了数字传播现状。

  搜索引擎作为解决用户检索信息需求的主要手段,用户使用量呈现逐年稳步上涨的趋势。随着搜索引擎用户使用量的逐年增加,广告主在搜索引擎广告上的整体投放也随流量增长而逐年上涨。来自搜狗移动搜索的广告部总经理钱自强先生在创享节论坛移动营销板块,与大家分享了搜狗搜索在搜索广告领域,向更加智能有效的方向发展。他认为,搜索广告直接匹配用户意图,技术对搜索广告的价值在于理解广告主以提升投放效率,理解用户以准确捕捉用户检索意图,推荐合适内容。

  作为一家专注于自媒体的交易平台,云堆率先在广告行业引出“滴滴打车”模式。云堆新媒创始人/CEO张国鸿先生认为,由于自媒体增粉难,变现难,平台多等问题,自媒体广告已进入下半场。要玩转自媒体营销,把好的内容快速分享给用户,以非常低的价格集合海量自媒体对他们的粉丝进行定向传播才是解决之道。 

  创意+公益=商业

  作为全球领先的跨平台网络新媒体公司,凤凰网以新锐的创意与开放的态度,帮助品牌通过创新的公益项目与年轻人构建联系,最终形成了品牌与媒体、社会、公众多赢的公益生态。

  在2017 IAI国际创享节创意营销专场上,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜发表了专题演讲。他认为,相比品牌,创意才是对公益的加持。他提出,创意是打动而非说教,是参与而不仅是捐助。技术用来洞悉趋势以告别盲目、借助科技以推动普及公益事业。 

  此次IAI国际创享节,凤凰网专场邀请了苏宁控股集团媒体公关总监蔡一飞,凤凰网青年频道主编石琰,湖南台主持人、芒果V基金代表齐思钧以及公益名人,公益企业家孔维一起,畅谈关于青年✖公益,创新✖公益和生意✖公益的那些事。品牌和公益事件可以结合社会的一些人群和热点去做营销,更容易抵达一些年轻人群,比如像凤凰网和苏宁合作的“会流血的胶带”案例。

  作为2017 IAI国际创享节的特邀嘉宾,美国哈佛大学 MBA、技术工程师、商学教授PareshShah先生来到IAI国际创享节现场,他也是成功的企业家和专业的心灵引导者,演说家、创造家、理想家、顾问和战略家。给大家带来了新鲜思维。

  站在国际视角,Paresh Shah以讲故事的方式告诉大家创新的重要性。提出品牌强大的影响力就是重要的客户和有价值的员工,他们就是未来的观点。提醒各大品牌商不仅要关注客户,也要关注自己的员工。此外,对于如何对未来趋势做出预判并带来商业成功;广告主,品牌商,产品研发人以及管理者们如何应用这些关键趋势,包括主流意识的趋势;以及如何率先抓住新的影响力人群 – Lifters等相关问题,Paresh Shah与大家一一进行了观点分享。

【编辑:李欢】
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