百度糯米新模式+新营销+人工智能 赋能商户再升级

　　中新网6月20日电  自成立以来，百度糯米不断探索突破，对外已经成长为深受用户喜爱、商户认可的行业巨头。而对内，通过与百度内部多平台的打通和服务内容化的探索，百度糯米已成为李彦宏口中百度“公司业务不可或缺的一部分”，为百度带来了价值千亿美元以上的本地生活“连接权”。

　　此外，百度糯米通过并入百度搜索业务，稳步由团购平台向广告平台进化，在技术化和AI赋能之下，在去年底酒旅业务盈利基础之上，成功促使电影品类实现盈利。

　　广告模式发威 百度本地直通车精准实现高转化

　　百度今年Q1财报上也曾特别表明，将持续致力成为以用户为先，拥有更强大平台的公司。该季度百度将糯米并入搜索业务，以更好的完善其核心业务。

　　将百度糯米并入搜索业务，意味着百度糯米在此前O2O模式下的佣金之外，开创了全新的广告模式，而事实也证明这一举措的正确性。2017年初，百度糯米电影依托百度平台资源，以影院和商圈为核心，构建了中国最大的连通线上线下的多样化生活场景广告平台，从传统的“佣金模式”逐步转向“广告模式”，并且率先宣布实现盈利，引起了不小的行业震动。

　　据了解，百度糯米以影院和商圈为核心构建生态，提供观影、就餐、购物等一体化解决方案，既提升消费体验，也聚合了高质量的消费人群。在此基础上，通过智能广告营销系统连接消费者、影院商家，以及广告主资源，打造商圈级营销解决方案，在影院智能广告服务上形成独特优势。

　　百度糯米向“广告”模式转变的另一项利器是百度本地直通车。借助于生态和技术优势，将多平台、高流量、人工智能技术融入百度本地直通车中，在本地消费者露出消费意图的关键时机，以线上推广为线下商户导流赋能，以精准实现高转化。

　　以潮汕牛肉火锅的代表品牌“福合埕”在漳州的分店为例，上线直通车仅20几天，仅花费964元推广费的情况下，门店就获得了近6万的展示，370个商机，以及338个直接订单，店内客流量同比上涨超过67%。区别于传统O2O平台的佣金收费模式，这种能看到实际效果的广告收费模式更受商户欢迎。

　　多平台打通+服务内容化 为商家激活“增量”需求

　　在去年的百度世界大会上，百度糯米就对外宣布了打通手机百度、百度地图这两款国内日活TOP10的超级流量入口，在打造巨大的“流量池”的同时，也实现了百度从“连接人与信息”到“连接人与服务”的升级。

　　而今年，百度开年总监会上李彦宏提出的“服务内容化”，把百度糯米提供的服务都写成用户喜欢的内容，手机百度通过feed流推送，更让百度糯米获得了流量矩阵之外另一个不可复制的优势，内容战略。

　　例如，当网友在手机百度上搜索旅游目的地时，他的手机百度feed流上就有可能出现这个城市的游记和酒店的入住体验。阅读这些体验文章，读者可以在文章页面中发现这家酒店的直达按钮，跳转百度糯米，完成酒店的预订和支付全过程。

　　因此，百度糯米可以不再局限于搜索信息流量服务，通过与内容生态的结合，可以实现了更高层面的打通。通过对用户搜索关键词的智能分析，手机百度可预判用户未来短期和中长期的需求，从而在feed流中智能推送相关资讯，变被动服务为主动激活潜在需求，最终实现对商家的“增量”提升，而这在此前的O2O玩法中，想要实现几乎是不可能的。

　　人工智能的加入 让已经盈利的百度糯米酒旅更智慧

　　事实上，百度糯米电影是在线电影平台中率先实现盈利的，却并非是百度糯米内部最先实现盈利的品类，获得这一殊荣的是酒店旅游业务。

　　近年来，背靠百度强大的技术背景，百度糯米为商家赋能在人工智能和AR等前沿科技的注入下正在走向全新的高度。在酒旅方面，智慧旅游解决方案已经上线，未来将推行到餐饮、电影等多个行业，以全体系的技术赋能为各行各业的商户提高效率和收益。

　　近期，百度糯米对外宣布了智慧旅游解决方案，首度展示酒店内AR导航以及实景互动等功能。并表示借助AI人脸及语音识别，用户将实现自助check-out。旅游方面，今后游客可通过AR技术体验虚拟游园，远程360度全景体验景区特色。此外，AI智能客服还将帮助游客快速解决问题，提升沟通效率等。

　　更引起从业者关注的是，基于酒旅用户的基础数据和消费数据，百度糯米能够提供数据分析服务，可为酒店、景区经营者满足对数据和决策依据的重要需求，帮助其降低管理成本，大大提升了其竞争力。

　　近日，百度糯米举行了周年庆活动，期间在线上发起了优质商户排行榜，餐饮、电影、酒旅品类的5万家重点商户参与人气排行和好评排行。我们在看到百度糯米的78个城市大促活动之余，也该看到其摈弃传统的烧钱补贴对行业健康发展的引领作用，以及全新的广告盈利模式。对自身资源的整合与挖掘和服务内容化的优势，从给商家带来“存量”营收，进化到给商家带来“增量”营收。百度糯米承载着百度连接人与服务的战略落地，对百度的重要性不言而喻。