对话

　　日前，财政部、发改委印发了《关于调整高效节能空调推广财政补贴政策的通知》，不仅提高了补贴产品的门槛，而且还调低了补贴标准，补贴金额由300—850元降为150—250元。该项政策调整将对空调市场产生怎样影响？本刊主持人就此对话家电资深专家罗清启。

　　主持人：空调业新能效等级标准6月1日即将实施，您认为该标准将对空调业产生怎样的影响？

　　罗清启：新能效标准的出台与实施，说明国家在有节奏地推动空调技术升级，该标准将发挥催化剂的作用，加快国内空调产业技术进步与结构调整的步伐。同时，我国空调产品在走向海外市场时面临着诸多非贸易壁垒，比如绿色壁垒。如果我们的产业不在技术方面取得领先优势，我们的产品肯定会被挡在这些市场之外，这无疑会加剧国内空调产业的困境。所以，新能效标准的出台有利于提升我国空调企业在国内、国外的双重竞争力。

　　主持人：日前，财政部、发改委发文称，将对高效节能空调补贴推广政策进行相应调整，补贴标准从300—850元下调至150—250元。这一政策出台后，市场认为空调价格将在6月份出现上涨，您是如何看待这一现象的？

　　罗清启：空调业的确存在着涨价论和降价论两种观点，但这两种观点反映不了价格的根本，因为产业环境处于不断变化之中，从当下很难确定空调产品到底是涨价还是降价，因为脱离市场需求来单纯谈论产品价格是没有任何意义的。

　　应该说，政策性补贴标准的下调加剧了空调业对产品价格上涨的预期，但是影响空调业产品价格的要素主要集中在三个方面：一是基础原材料价格，这其中包括塑料、铜、铝等基础原材料。这些基础原材料价格出现了上涨迹象，空调产品面临着涨价压力；二是货币价格，也就是汇率。人民币升值的压力巨大，而一旦人民币出现升值，将对空调产品的出口造成极大影响。同时，汇率上升将对空调企业的已有库存带来极大的财务压力。第三个变量就是天气。天气是决定空调出货量的关键变量，一旦达到或超过27℃的天数不够，空调企业将面临着巨大的库存风险。

　　主持人：您认为今年国内空调业的品牌集中度是否会进一步提高，行业是否会出现寡头格局？

　　罗清启：空调业可能会出现寡头严重受伤的局面：一方面，传统空调寡头生产了大量的历史库存，当前面临着巨大的清理库存的压力，企业面临着严峻的成本考验；另一方面，为了应对新能效标准，这些企业又囤积了大量的原材料及产成品，而一旦原材料价格出现异动，这些企业又将陷入成本“陷阱”，那个时候可能会按照规模分配打击量，囤积越多，受伤越深。

　　主持人：当前国家先后出台了新能效标准、降低补贴标准两项政策，在这种情况下，我国空调企业该如何应对这些变化？

　　罗清启：2010年是经济形势最复杂的一年，从空调价格上也可以看出这种现象。所以，我觉得企业要从整个战略运营模式上做调整，谨慎小心地对待这个市场。

　　在当前市场环境下，空调企业的目标只有两个，那就是技术和市场。从技术层面来讲，空调企业应该不断强化自身的基础研发能力，形成独立完善的技术创新体系，掌握技术更迭的话语权。从市场上看，企业的生产经营必须从市场需求出发，首要的任务是转变运营思路与运营模式，根据市场需求组织生产。这就要求空调企业通过收集、整合、挖掘用户的准确需求，激活研发、采购、制造、流通等整个体系，让整条供应链随“需”而变，建立一种以用户为中心的柔性组织结构，由原先单向的供应链模式转变为双向的供需链模式。