清理库存薄利多销 家电市场“降声”连连——中新网
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    清理库存薄利多销 家电市场“降声”连连
2009年03月30日 11:00 来源:中国消费者报 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  近段时间的家电市场,降价成为了最强音,生产企业和商家都不约而同地投身到了轰轰烈烈的降价大潮中。而导致降价的原因,一是旧款降价销售为新品上市让路,二是由于出口不畅,企业迫切需要扩大内需,三是原材料价格持续下跌,使得家电生产成本降低。

  降价成为市场主旋律

  家电市场的降价活动早在今年1月份便开始了,但当时的降价幅度并不大,随着时间的推移,降价力度越来越大。进入3月,首先是空调掀起降价潮,甚至有企业推出了买一台柜机送两台壁挂机的促销策略。在空调降价的带动下,整个家电市场都开始活跃起来,一起降价促销。

  记者在家电卖场看到,无论白电、黑电还是厨电,都有不同程度的降价。博世一款5.2公斤滚筒洗衣机价格从6888元直降1800元,西门子一款彩色面板三开门冰箱也是直降1400元,仅售6390元。而TCL全模式高清数字一体机让利幅度超过30%,46英寸E9价格只有5999元。

  苏宁还宣布联合创维、海信、康佳、长虹、TCL、夏普、索尼、三星、LG等12大品牌掀起2009年首轮平板电视大规模降价,本土电视价格平均下调30%,合资品牌价格平均下调20%,降价范围涉及每个品牌60%的主流型号。本土品牌37英寸液晶电视首次大规模降至2999元,本土52英寸液晶电视首次降至9490元,夏普、三星、松下32英寸液晶电视跌破4000元,而本土32英寸液晶电视已经降到了2490元。

  北京国美也联合西门子、能率、樱花、帅康等品牌推出各种超值厨卫套餐,购吸油烟机、灶具、浴霸、消毒柜、水槽、热水器套餐,优惠200元至2500元不等;购能率吸油烟机、灶具、消毒系列产品套餐,5折起售,再送礼品。

  北京国美总经理宋林林表示:“现在仅仅是个开始,更多惊喜还在后面。除国美北京公主坟店的店庆、马甸鹏润店的重装开业外,接下来的春暖家电黄金周、4月10日至20日的北京国美9周年庆典、五一购物狂欢节等,都将为消费者带来惊喜。”

  在实体店铺降声不断的同时,网上家电商城也开始了促销。世纪电器网相关负责人表示,近期该网店将发动家电全线降价,在线销售的48款特价电器平均降价10%-15%,最高降幅超过30%。一款合资42英寸全高清液晶电视原价7990元,现价6888元。另一款37英寸平板电视年初售价3999元,而近日售价为2999元。

  旧款降价为新品让路

  家电产品大规模降价,一个重要的原因就是为加速新老产品的更替,旧款为新款让路。

  在北京某家电卖场,记者看到,一款春节原价还是1.388万元的3匹柜机,现在仅售9400元,销售人员告诉记者,这是老款机型,今年不再生产了,所以降价幅度大。西门子两款滚筒洗衣机的价格也分别下调了1200元和900元,销售人员给出的降价原因也是旧机型,今年新款马上就上市了,所以才降价。

  而每年的三四月份都是彩电新品竞相上市的集中时段,近来,康佳、海信频频推出液晶新品,TCL、长虹、创维等本土品牌也都表示将有新品大规模上市。

  康佳继续以“节能 运动 高清”为主推概念,其i-sport80系列液晶电视搭载了三项节能技术,能耗最高可降低52%。

  海信推出以“全程高清+网络互联”为特色的蓝媒V88系列平板电视。海信总经理刘洪新表示,海信此次推出的19-55英寸全规格段的蓝媒电视,应用了海信自主研发的17项专利技术,可实现全程高清平板显示技术与网络多媒体资源的融合。“五一”前后,海信还将上市大尺寸的47英寸以及55英寸LED电视,弥补以往只有42英寸型号的不足。

  长虹相关人士透露,长虹应用了自己等离子屏的电视即将上市,预计“五一”前消费者就能买到这种产品。

  另据了解,最近北京苏宁上市的平板电视新品总量将超过2万台,包括三星、索尼、LG、夏普、创维、TCL、长虹、飞利浦、松下等主流品牌,而苏宁全国彩电新品上市总规模将超过50亿元。

  新品竞相上市,无疑会加速在售产品价格快速下跌。康佳多媒体营销事业部副总裁林洪藩坦言,价格战要打,新品战也要打,不放弃一丝的机会。

  成本降低促产品降价

  全球金融危机使家电原材料价格不断下降,这让家电产品降价有了成本优势,而出口不畅,致使大量产品内销,也导致了家电价格的降低。

  液晶电视上游面板价格持续几个月下跌,加速了彩电新品的生产以及彩电市场价格的下行波动。

  另外,我国是全球家电制造基地,家电用钢需求规模巨大。冰箱和洗衣机的箱体、空调室外机及空调、冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢材,因此,钢价对家电价格的影响非常大。有测算表明,若钢材价格上涨10%,将带动空调、冰箱、洗衣机产品的成本分别上涨 3.87%、3.05%和0.80%左右。过去几年由于钢材价格一直走高,空调、洗衣机等家电价格也一直在上涨。而近半年来,钢材价格下降超过30%。中国钢铁工业协会秘书长单尚华介绍,3月上旬的钢价已经跌至1994年的价格水平。截至3月5日,国内钢材综合价格指数比2月中旬高点下跌7.43%。此外,空调制造中用得最多的铜的价格,也从去年最高的7万元/吨跌到了2.3万元/吨。

  由此,苏宁方面预测,今年1匹挂机空调均价应在1000元左右,1.5匹挂机预计为1600元,2匹柜机将跌破3000元,同比下降均达30%左右。记者从各卖场方面获得的信息也显示,空调、洗衣机及冰箱近期都普遍降价10%以上。

  清理库存 薄利多销

  海外市场出口受阻、积压库存被迫内销是降价的另外一个原因。业内人士表示,格力、美的等本土空调企业每年都有大批产品出口海外,有些企业的海外市场甚至大于国内市场,受全球金融危机影响,出口滞销,原本打算出口的产品只能转向国内市场消化。市场调查公司奥维咨询高级分析师张茂军认为,今年空调价格下降的部分原因还应归咎于库存。国家信息中心监测数据显示,截至2008年年底,国内空调行业的库存总量高达1500万台。家电协会副秘书长陈钢指出,2008年席卷全球的金融危机对我国经济造成了很大影响,家用电器、消费类电子产品与其他行业一样,感受到严冬的寒意,企业出口下降、库存量居高不下。

  此外,今年还将有一系列的强制能效标准出台,这样,市场就必须尽快将库存的商品清理掉,一但能效标准强制实施,库存将很难消化。

  家电市场降价的声音还在继续,且未有丝毫减弱的迹象。厂家变着法子搞促销,是希望能从量上突破,以达到薄利多销的目的。(李燕京)

 

【编辑:刘霏
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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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