在所有的电子产品中,耳机或许是最为普及但也最不引人注意的一类产品。很少有人能想象到这个细分的市场,拥有着极其庞大的销量和产业规模:数据显示,2009年国内耳机市场销量达到4.7亿只,而2010年预计将超过7.5亿只,占据全球市场销售额的1/3。但与这样一个庞大销量所不对称的是耳机市场中的乱象。
鱼龙混杂困扰耳机市场
“耳机市场像一个沙漏,上面是高高在上的洋品牌,下面是无穷无尽的山寨厂”,一位业内人士这样评价。一方面,这些企业均已在耳机行业浸淫多年,在高端用户中拥有较高的知名度及众多拥簇者。但另一方面,这些品牌的产品国内销售价格也是高不可攀,动辄上千元的价格令许多普通用户望而却步,即使是耳机发烧友也对这些国外品牌的定价颇有微词:“同样的型号,对比一下国内外的售价就知道,差距非常大,绝对不是关税之类的原因,它们在国内的价格简直是暴利。这也导致了水货的泛滥”。
对于这种局面,这位在耳机行业从业多年的人士坦言,其根源在于耳机市场缺乏对消费者进行正确的引导,从而造成大众对洋品牌盲目崇拜。“如果要说差距,在万元级别的专业耳机上确实存在技术差距,但千元内的针对大众用户的耳机产品,国内厂商的技术都已经比较成熟,且产品性价比更高,品质也有良好保证。只不过洋品牌通过强调国别身份、强调历史、强调文化来吸引用户,而实际上,千元以下的洋品牌耳机基本上都是国内的代工厂生产制造的。”
国产品牌洗牌悄然进行
耳机与音箱都是音频产品,但在工艺制造方面,它们存在很大不同。音箱体积大,在各个方面可发挥的余地大;耳机看似小巧,容易制造,但其实在某些地方的技术要求反而更高。据内部人士介绍,从2004年漫步者开始运作耳机项目以来,通过不断的摸索,逐渐掌握了耳机的设计研发能力,特别是一些核心部件的技术和制造能力。与之伴随而来的,是市场销售额的大额提升。2009年,漫步者耳机销售收入猛增64%,呈现出良好的上升势头。而随着未来270万套高性能耳机建设项目的投产,势必将更进一步提升漫步者耳机产品的科技含量、产品性能,以满足市场对耳机高保真度等高精确规格的要求。
“我们的产品无论是制作工艺、原材料还是设计结构,都经过精心的设计和严格的测试,在产品品质方面,漫步者很有自信和任何一个品牌做比较。”一位漫步者的产品负责人说到。据介绍,漫步者曾在2009年为江苏省中考英语听力考试提供了10万套专用USB耳机产品,在江苏13个市2500个考点90万初三中考生实际考试的使用过程中,无一例出现故障。
业内人士指出,中国耳机厂家目前仍处于发展初期,在制造经验以及对音乐的理解方面还有很长的路要走。希望出现更多漫步者这样有实力,有担当的企业,通过不断对自身技术实力和生产工艺的革新,让大众更好领略国产高品质耳机的魅力。 华青
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