facebook简介
  •   Facebook是一个社交网路服务网站,于2004年2月4日上线,中文网名译为“脸谱网”,目前活跃用户超过6亿。2010年世界品牌500强:Facebook超微软居第一。创始人是马克·扎克伯格。

上市相关信息
股票代码 FB
交易市场 纳斯达克或纽交所
上市市场 暂无
发行数量 暂无
发行价格 暂无
主承销商 摩根士丹利、摩根大通、高盛
募集资金 50亿美元
导读:Facebook将于当地时间周三上午申请IPO,其估值将达1000亿美元,这将是美国历史上最大规模的IPO之一。[滚动]

   Facebook IPO价格定为每股38美元,此次共发行4.212亿股股票,筹资160亿美元。估值为1040亿美元,创下纪录。

  福布斯专栏作家认为,一旦Facebook推出社交强化的搜索引擎,谷歌在互联网中的霸主地位就将终结。

  据业内人士称,近期备受市场关注的Facebook IPO可能还面临着另一个障碍,即它可能会侵犯雅虎的许多社交专利。

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facebook发展轨迹
  • 2011年1月 高盛和DST分别向Facebook投资4.5亿美元和5000万美元,Facebook估值达到500亿美元新高。

    2010年12月 Facebook年营收达到20亿美元,利润约为5亿美元。

    2010年7月 Facebook活跃用户超过5亿。

    2008年3月 李嘉诚再次投资6000万美元,个人投资总额达到1.2亿美元。微软、李嘉诚第二次投资和European Founders Fund的投资让Facebook的本轮融资达到3.15亿美元。

    2006年9月 据称雅虎想以10亿美元收购Facebook,遭拒。

    2005年9月 The Facebook更名为更为简洁的Facebook。

    2005年5月 Thiel和Accel Partners向The Facebook投资1270万美元,估值8750万美元。当时The Facebook的活跃用户数量为550万。

    2004年2月 马克·扎克伯格、达斯丁·莫斯科维茨和爱德华·多萨维林在哈佛宿舍创建了The Facebook。

主营业务
活跃用户数(单位:百万)(区间:2009.03.31-2011.12.31)
  • 财务:净利润则接近5亿美元
  • 很多潜在投资者都希望了解Facebook的现状和财务业绩。显然,该公司拥有庞大的用户群,但这一优势在多大程度上转化成了收入和盈利增长?几月前有媒体报道称,该公司去年上半年收入翻番至16亿美元,净利润则接近5亿美元。
  • 战略:Facebook通过精准广告创收
  • Facebook每月登录的用户非常庞大,可每天登录的用户有多少?每小时登录的又有多少?肯定有人这么做,但关键在于具体人数有多少。Facebook通过发布精准广告和向开发者收取分成创收,很多观察人士已经接受了这一理念。
  • 广告:依赖Facebook的分享频率
  • 分享是了解Facebook广告业务盈利能力的重要指标。美国投资公司Global Equities分析师特里普·乔杜里表示,很多潜在的广告收入都依赖于Facebook的分享频率。Facebook可能会分享更多与微软合作的细节信息,后者通过Ad Center发布了部分广告。
  • 人才:“他们是否有能力挽留A级人才?”
  • Facebook的员工人数则是另外一个重要数据。乔杜里表示,他会关注该公司过去一年的员工净增(减)量。人员更替率可以凸显出一家企业挽留顶尖人才的能力。“他们是否有能力挽留A级人才?”乔杜里说,“这非常重要。”
  • 风险:很多聪明的资金已经撤离该股
  • 尽管对Facebook IPO的炒作已经很热,但有些人却对该公司及其股票抱有更为冷静的观点。“我们应该少些情绪化,”乔杜里说,“很多聪明的资金已经撤离该股。IPO是聪明资金撤离,并让愚蠢资金接盘的又一次机会。”
上市成风投盛宴 或引发互联网泡沫破灭

  虽聚集大量用户,拥有良好的用户黏性,但怎么赚钱?商业机会在哪儿?目前仍不清晰。仅靠广告投放盈利模式,无法支撑起如此高的估值。此外,还需警惕资本逐利下的泡沫,Facebook上市或就是泡沫破灭的开始,鉴于它100亿美元的融资规模,市场短期内资金短缺已成定局。

缔造IPO神话:或致相关概念股溢价

  李嘉诚曾以1.2亿美元买入0.8%的Facebook股份,若按750亿至1000亿美元市值推算,上市后李嘉诚股权账面值将暴升近7倍。同时,Facebook即将IPO还提振了业务关系紧密的Zynga股价走高,也带动另一社交网站Linkedin的股价攀升,更提振了投资者对中国社交网络概念股的兴趣。

超高估值 或惠及中国社交网络

  互联网行业分析人士表示:“Facebook即便有朝一日进入中国内地市场,也不会因其网站而对中国SNS企业造成巨大影响。国内SNS发展至目前,已经很难再容下一个国际巨头了。SNS网站作为本土化特征极强的形态,有着明显的地域性,Facebook可能也就是把国内一些用户‘搬出去’。”

IPO估值达千亿 泡沫太多或跌回起点

  说苹果的市场估值除以它现在的营业收入大概是3左右,苹果的估值可能是4000亿,它的营业收入是1000多亿;而Facebook 1000亿的估值,以它38亿美元的收入来说,已经估值太夸大了,它已经无限去放大,去炒作这个事件,毕竟这个具体的估值数量还没有出来。

  • 一、网络广告
  • 由于facebook上的用户绝大多数都是真实身份,对于facebook而言,可以清楚的知道每个用户真实信息和上网的轨迹,这对广告主是至关重要的。对于传统的互联网广告,广告主一般要耗费昂贵的成本,在互联网上跟踪用户的行为痕迹,去推测他们的性别、年龄、爱好、消费能力、经常访问的站点。但在 facebook上这些信息唾手可得。
  • 二、增值服务
  • 用户购买虚拟产品 Facebook用户可以直接付钱购买虚拟礼品(这方面每年有3000万美元收入),这是很多社区比较重要的一种盈利模式,例如qq这方面做得也很强悍(q币,各种钻,会员等等),再说了,facebook的用户量巨大。

    付费调查问卷 Facebook将调查问卷结果发送给那些支付费用的人。

  • 三、第三方App应用服务
  • Facebook并不需要直接从注册用户身上赚钱,而是把面向用户的细分垂直领域的赚钱机会统统留给app商家,同时也把这些细分领域的成本、风险和时间统统节省了,Facebook只要把自己的平台做的足够好,给app商家提供足够好的免费服务和增值服务,就可以坐在家里收钱了。
  • 华尔街日报:facebook值1000亿吗
  • Facebook最快可能会在本周提交IPO(首次公开募股)申请,估值在750亿美元至1,000亿美元之间。各基金对其估值普遍有异议,这些股票到底值多少,似乎没人达成共识。
  • 福布斯:互联网泡沫的顶点
  • 当Facebook完成首次公开募股时,持续三年的股市反弹势头将遇到瓶颈。该公司的内部人士已经制定了退出策略。如果这家公司价值1000亿美元,即便没有任何费用支出,也需要用23年才能收回投资。
  • 商业内幕:PC史上的第四个里程碑
  •  每个时代,弄潮儿推出的都并非一款产品,而是一个平台。Facebook也是一样。对于它来说,其核心竞争力不只网页本身,而在于人们都去晒照片,都到开心农场玩游戏,在于它有联结世界的理念。
  • TechCrunch:投资facebook五大原因
  •  Facebook何以如此值钱,以至于能够提交科技行业有史以来规模最大的IPO?因为他们打造了防御性极强的产品、平台和广告业务,而这一切的基础则是优秀的人才和有价值的数据。

  中国的社交网站曾在2008年前后昙花一现,以偷菜等游戏掀起热潮。但此后非但未能成为中国的Facebook,还被新崛起的微博轻易地抢走眼球。人人网、开心网这两大社交网站正试图扭转困局,但他们似乎仍然没有找到出路。

  • 模仿者的厄运
  • 在国外,Facebook比Twitter(推特)强大得多。但在中国则刚好相反,学习推特模式的微博,风头盖过了Facebook模仿者——开心网和人人网等SNS网站。尽管在中国,社交网站在2008年就掀起一波热潮,但其拓展缓慢,并迅速被后来者微博超越。互联网流量调查公司CNZZ的数据显示,2011年第一个季度,中国社交类站点最主要的应用依然只是偷菜等网游。CNZZ分析师认为,受QQ多年的压制和微博的新冲击,国内SNS类网站将从爆破增长逐渐转为稳定。很多中小SNS网站转而向细分人群发展,或直接转型为团购、网络游戏等其它类型的站点。反观国外,Facebook的人气已经超过了谷歌。拥有超过5亿注册用户、近千亿美元的估值,其虚拟市值仅次于谷歌。
  • 为什么不能成为Facebook
  • 国内SNS网站的盈利模式也大都复制自Facebook。比如,开心网的商业模式,一是广告展示,植入,开心网的叫法是互动。二是游戏带来的收入,如开心币。三是合作的第三方分成,比如和“去哪儿”网站的分成。对于第三方合作者的争夺已经变得越来越激烈,微博发展起来后也加入了争夺战,开心网要求的提成已经很低。而且,平台开放带来的收入占其总收入的比例也不到百分之三十。这个比例远远低于Facebook。Facebook有很多企业级用户,美国的很多公司宁可花点钱打理好在Facebook上的企业页面,而不单独建立企业网站。咨询公司AC尼尔森的全球总裁去年下半年到开心网谈合作。当开心网的创始人程炳皓打开开心网主页给他看时,这个美国人惊讶地对着页面指指点点:“在这里,Facebook有广告位,这里也有,还有那里。”
  • “自己革自己的命”
  • 开心网已经意识到了危机。目前开心网正在从一个新的平台而不是开心网上来进行突围和改变,开始“自己革自己的命”。最新的突围产品是开心城市和飞豆。现在的社交网络,在社交功能的融合上做得远远不够。比如社交游戏,只是把游戏的概念和好朋友互动的概念融合了,最多再加一个广告。其他融合就没有了。现实生活中的融合比如下单买东西,都还没有融合进来。而社交网络的真正融合,应该是社交网络、移动互联和电子商务三者的融合,以及融入了LBS(基于位置的服务)功能的虚拟和现实的融合。开心网在4月1日刚刚上线的开心城市,就对这一融合趋势做了探索。不光是社交游戏加广告,还加入电子商务和信息分享。在开心城市当个市长,以后你要面临生活中很多复杂的事,腐败和官商勾结,很多问题都会出现。
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