20名网络达人探秘体重管理 碧生源实施双轨创新

20位年轻的网络达人正在参观碧生源包装车间

　　20名网络达人探秘体重管理 碧生源实施双轨创新

　　12月7日，“融媒体走进碧生源”活动在北京房山区碧生源工厂举行。活动现场，20位年轻的网络达人和数十位媒体人、行业资深专家一起，以融媒体嘉年华形式，共同探秘体重管理的新科学新产品，感受碧生源在科研和市场两个维度的双轨创新。

　　持续科研创新 产品不断升级

　　创新，始终是企业发展的原动力。碧生源除了坚持“两袋茶”的健康战略，即碧生源牌常菁茶(原减肥茶)、常润茶之外，近年来，在“天然草本”和体重管理＋肠道健康的研发思路下，碧生源一系列新品上市。

　　碧生源董事长赵一弘介绍，为了强化创新力量，碧生源2017年初收购中山万汉、中山万远两家研发型药企，其科研技术成为碧生源产品创新的重要支撑。正是在中山万汉等的研发基础上，碧生源很快推出了体重控制产品奥利司他等新品，市场反应较好。

　　目前，以碧生源牌常菁茶为核心，左旋肉碱咖啡固体饮料、咖啡固体饮料、果蔬酵素粉固体饮料、玫瑰人参红糖姜茶固体饮料、奥利司他、代餐类产品等形成了碧生源健康体重控制产品矩阵体系；在肠道健康方面，以碧生源牌常润茶为核心，形成了复合果蔬酵素粉固体饮料和保健食品常润茶、固体饮料益生菌粉等互补的产品组合品类。

　　除了自主研发，碧生源还积极与其他企业共同研发，强强联合。2017年9月，碧生源与山东龙力生物共同宣布，成立联合创新实验室，凭借两家公司的技术与人才资源优势，共同致力开发肠道微生态产品。

　　一直以来，碧生源对产品的苛求从未松懈。碧生源工程师介绍，为了去掉袋泡茶上的标配——一个“订书钉”，碧生源特别引进全球最先进的IMA自动茶包包装机，通过巧妙创意“棉线水手结系袋口”解决这个问题，仅仅一条生产线就要花费1500万元，成本奇高让很多企业都望而却步。而碧生源却不惜投资3亿元从意大利进口20条 “棉线水手结系袋口”袋泡茶包装线，终于在国内实现了“泡茶拒绝泡铝钉”的特例。对此，中国保健协会副理事长贾亚光表示：“碧生源的快速成长，从根本上讲，是因为企业能始终保证产品质量、诚信守法、重视品牌建设。”

　　新媒体电商直播 潮流玩法创新品牌

　　近年来，碧生源面对市场格局的重大转型，其发挥线下市场绝对优势，巩固13万终端力量，发挥其流量价值的同时，积极导入外源性线上力量，共同拉动了线上力量的生长。赵一弘介绍，近年来，碧生源强化线下终端销售，积极进入新媒体营销阵营，探索大健康企业的新零售之路。

　　目前，碧生源以电商平台为切入点，建立专门团队，整合电商品类产品，起步线上售销。2017年，董事长赵一弘亲自上阵直播，成为保健食品行业直播的热点话题。6月，三位网络达人走进碧生源，探访肠道健康的秘密。此外，在2017年，碧生源与多个新媒体平台合作，并冠名腾讯网《我们十七岁》，通过网络直播平台全方位展示碧生源品牌及历史。

碧生源控股有限公司副总裁林如海活动现场发言

　　消费引导产品，产品引导研发。碧生源控股有限公司副总裁林如海表示，根据新消费的时代特点，定制成为产品研发的必要要素，柔性生产是产业升级对传统企业提出的要求。2017年7月，碧生源公告显示，其先后收购了从事健康产品批发业务的康百纳和从事保健食品、预包装食品、药品等网上销售、零售的奥利新。

　　在产品上，碧生源依托电商平台实行“千人千面”的策略，根据不同的消费者设计产品包装，同时配合不同的推广，体现产品的差异化。同时，碧生源还专门成立工作小组创造新品，比如减肥咖啡、奶茶、代餐等，来满足年轻消费群体的新需求。

　　为了保持和最年轻的消费者们持续交流，碧生源连续9年参与中国大学生广告艺术节。仅2017年，就收到来自超过30个城市的参赛作品18万余件，包含平面广告、影视广告、微电影、广告文案、营销策划、移动交互类共计六大创意类别。碧生源方面表示，这些来自年轻的既是消费者代表、又是市场创意者代表的作品，以及和这些不断更新但永远正年轻的大学生们的交流，成为碧生源和市场之间直接的、新鲜的信息桥，碧生源也会更多地尝试互动性强的交流方式，与消费者近距离沟通。