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在线音频开发场景经济 “听书”这门生意有多大?

2018年04月19日 16:47 来源:东方网 参与互动 

  面对千亿级有声书的未来市场,喜马拉雅、知乎、得到等各大音频内容平台都加大了对该领域的布局。4月17日,喜马拉雅FM宣布开启“423听书节”的官方倒计时,倡导有声阅读的价值。同时,喜马拉雅FM将全新升级的VIP会员也首次曝光。

  据悉,此次全新升级的VIP会员,囊括了1000本精品好书大咖解读、平台2000本以上的全网热门有声书,及超过30个大咖精品课,被网友戏称“史上最良心会员”。

  在线音频开发 “场景化经济

  这是一个“信息过剩”的时代,如何精准触达用户,抢占用户时间是一门大生意。

  近日,艾媒发布了《2017年度在线音频行业报告》报告指出,有46.1%的受访在线音频用户在休息时间使用在线音频平台,41.6%的用户在睡觉前使用,而在通勤的路上使用的用户占38.6%,上下班出行、休息间隙、驾车、运动、睡前等特定场景的娱乐需求,其中促使音频收听成为“碎片化”时间的占据者之一。

  当碎片化的时间成为互联网争夺的重点后,用耳朵代替眼睛,正在成为一种权重较高的阅读习惯,在线音频市场在此背景下市场越做越大。

  夜间的大文娱消费是互联网用户的必修课,在一天的忙碌之后,刷视频,看小说,听音频,玩游戏是杀时间的四大法器。不过,相较于耳脑眼的并用,越来越多的人开始喜欢单一的娱乐消费方式,单听或者单看。音频类APP则在22:00以后的时间段,迎来自己的使用高峰。

  这也就不难理解,在内容创业如此激烈,公众号打开率每况愈下之际,主打夜晚陪睡的“夜听”能够异军突起,成为目前市场最具影响力公众号。不到半年时间积累超过1000万的粉丝量,确实在公众号流量红利消失的今天,让人感觉不可思议。再如喜马拉雅FM上的头部有声书主播“有声的紫襟”有声书《摸金天师》播放量达到15亿。

  “听书”这门生意到底有多大?

  美国有声书出版商协会公布的最新数据显示,在电子书、纸质书都下滑的大环境下,有声书实现逆势增长30.2%。而国内有声书市场也同样表现惊人,2017年中国听书市场规模为32.4亿元,同比增长36.7%,粗略估算,2018年有声阅读的市场规模约45亿。

  国内目前在有声阅读赛道上的玩家有喜马拉雅、蜻蜓、知乎、懒人听书、天翼阅读等,在该领域的争夺战不乏国家队的身影。相较于其他赛道的格局已定,这个赛道上目前尚处于一超多强的局面,喜马拉雅目前市场占有率最高,其他各家也在不断角力表现出不俗的实力。

  懒人听书、酷我听书这类垂直平台主打小说领域,吸引特定人群,喜马拉雅FM、蜻蜓FM这类综合音频平台则是明星IP独家入驻、版权机构合作多管齐下。据艾媒数据报告,喜马拉雅在版权合作上,先行一步。目前,喜马拉雅已与阅文集团,爱奇艺文学、中国出版集团、中信出版集团、果麦等中国大部分知名线上线下机构达成合作,拥有市场上70%畅销书有声版权,另上线大量独家IP,包括《明朝那些事》《小猪佩奇》《芳华》《楚乔传》等,提高有声书领域的版权壁垒,巩固竞争优势。

  知乎近日推出的“读书会”、喜马拉雅“天天听好书”、得到的“每天听本书”还有樊登读书会、新世相读书会等都是这类产品。不过各家的产品定位和策略还是有所不同,新世相、得到、知乎都是领读模式,新世相请了陈凯歌、黄晓明、马思纯等一众明星作为领读人,而得到、知乎则是走的专业范儿,主要是各行业KOL领读。与其他家不同的是,喜马拉雅更强调用户导向,1000本4.5亿站内用户大数据选出来的“常销书”,这也是喜马拉雅作为平台方独有的优势。

  全民阅读日听书节”,喜马拉雅FM这次能成

  在音频领域具有强“造节”能力的喜马拉雅,在接连推出123知识狂欢节,66会员日,思想跨年等节日外,这次又在423全民阅读日顺势推出 “423听书节”,欲打造国内首个听书节。

  据了解,此次喜马拉雅423听书节,堪称是史上最具价值的会员福利,在这次听书节活动中,升级会员权益中加入1000本好书解读,且这1000本书的解读全都有1000位大咖来完成。此外,会员还将获得2000+本全网热门有声书,及30+个大咖精品课等超级大礼包。

  最关键在于,这所有累积超过84150元的会员特权,此次定价仅需365元/年,99元/季,423听书节首日(4月21日)正式上线,活动价再打半折,活动期间仅需49元/季度。

  “海量的内容,极具竞争力的会员价值包,极其亲民的会员价格,这些都是其他音频平台无法比拟的。”一位行业观察人士表示,喜马拉雅所打造的423听书节,一旦占领了用户心智,那么它将持续拉开与其他平台的竞争优势。

【编辑:左盛丹】
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