8月26日，农历七月初七，是中国传统的七夕节。相传天上牛郎织女当晚实现一年一度的相会，关乎爱情，七夕便逐渐被称为中国“情人节”。

　　中国“情人节”悄然升温

　　相比而言，七夕节的影响远不及2月14日的西方“情人节”。但是，近几年来，随着商业策划、专家呼吁乃至国家层面的重视，一个现象已然显现：人们对七夕节的热情逐年升温。

　　截至25日下午15时，一项600多人参加的《热闹的情人节VS冷清的“七夕”》网络调查结果显示，愿意过中国“七夕”、西方情人节的人，分别占35.3%和20.0%(选择两节都过、都不过者分别为29.9%和14.6%)，前者“居然”高于后者。而在“百度”网上，记者输入“2009七夕情人节”，用时0.002秒，搜出相关网页68万篇。

　　有市场，就会有商家。连日来，记者在南京市内走访调查，发现商场、房地产、旅游、整容、餐饮等商家促销，无不打出了“七夕爱情牌”。

　　给心爱的人送玫瑰、百合等鲜花，成了节日里表达心意的主要方式。“浓情七夕节，您送花了吗？”各花店已是早早竞相打出了“接受七夕情人节预订鲜花”的店堂广告，而惹眼的缤纷广告让人们感受到明显的节日气氛。

　　南京湖南路上，金蔷薇鲜花店。老板盛文亮告诉记者，尽管不能和情人节比，但感觉七夕节被越来越多的年轻人认可，从2007年起，七夕的“情人节鲜花”销量一年比一年高：“今年店里提前一周就接到鲜花预订了，到25日上午，我们一共接到100多束鲜花订单，比去年又多了20%以上。”

　　在博西华家电江苏公司上班的“80后”周先生，花150元为女友预订了19支玫瑰。他说：“2月14日的情人节和中国的七夕节，我们都要过；过过中国情人节，会别有一番感受。”

　　“情人节经济”：商家重“西”淡“东”

　　尽管几乎没有一家商家忽视“七夕经济”，但相对于为西方“情人节”提前半个多月就在媒体上大造氛围而言，七夕节还是显得“受冷落”了一些。

　　翻阅25日南京几家报纸，相关商家的节日促销广告并不多。此前一天，记者在新街口商圈逛了一遍，感觉中央商场、东方商城等商家的“七夕”主题，促销风头几乎被其他活动优惠、折扣盖住。在新百的店堂广告上，一项名为“缘来七夕礼”的促销活动标注：“衣着类消费满300，消费者再加5元，可获赠价值35元的七夕挂件”，这与以往“满300送150”的促销力度相去甚远。

　　冷对“七夕”的原因，业内人士分析认为，西方情人节在中国春节前后，那个时候是市场旺季(也包括“换季”等商机)，无论过节气氛还是促销效果，都很明显，销量高时可达平日3倍；而七夕节在每年阳历的七八月份，“这个时候是商业淡季，再怎么促销，也不会有太大的销量体现。所以，商家才不会像2月份情人节那样费时费心力地炒呢，而广告投入少，节日气氛自然也淡了很多。”

　　除了玫瑰，七夕应有自己的“节日载体”

　　据了解，“七夕”于2006年6月被列入国家级非物质文化遗产。有专家认为，这是让人高兴的事情。但“列入”是一回事，能否保护好、弘扬好，又是一回事。

　　“七夕节使用的是农历时间，每年都不停地变化，老年人会‘掐算’，年轻人却很少懂，今年是8月26日，明年是哪天，不如2月14日那么明确。”作为金陵工人影城策划总监，欧阳冲曾经专门研究过七夕节——节假日是影响电影院票房的重要因素。他分析说：“日期不确定，淡化了年轻人对七夕节的认知度，也影响了一种文化氛围的形成。”

　　大多数专家认为，七夕节缺乏文化载体，是“被忽略”的更为重要的原因。在西方“情人节”里，有情男女互送鲜花、巧克力，这种具有标志性的“节日载体”简单而浪漫。在中国，粽子之于端午节，月饼之于中秋节，都说明文化需要载体；而七夕节只有一个代代相传的神话故事，没有具体的“信物”与标志，便失去了统一的、可以激活年轻人的活动载体。

　　基于此，早在上世纪90年代末，红豆集团董事局主席周耀庭就拿出创业时的热情，以红豆为载体，为振兴“七夕节”而努力：“红豆蕴涵着相思和美好的祝福，是适合恋人、朋友、亲人相互馈赠的信物呀。”从2001年起，红豆集团每年打造“七夕·红豆情人节”。此举赢得了社会广泛赞誉。2004年，时为全国人大代表的周耀庭，将《关于把七夕、端午等传统节日定为国定假日的议案》送上了全国人代会。这一提案，引起全国各地的响应，此后，很多地方过起了“七夕节”。

　　对此，有专家呼吁，提高人们对传统节日的认知度，社会各界都应当尽力。尤其是文化教育、媒体宣传、商家、旅游等部门，应当推陈出新，把“七夕”节日文化包装得更加吸引青年人。(秦继东 王佩杰)