让外媒“不淡定”的解放军征兵宣传片怎样出炉？

　　“青春不只是眼前的潇洒，也有家国与边关。”4月28日，国防部新闻局副局长、国防部新闻发言人吴谦上校在新闻发布会上说。

　　当晚，一部名为《战斗宣言》的征兵宣传片赫然发布在中国军网上。一时间，不只国内军迷情绪高亢大呼过瘾，就连惯于戴着有色眼镜看中国和中国军队的西方媒体也不淡定了。美国《军队时报》网站5月3日报道：“中国人民解放军发布了面向年轻人的新的征兵视频，在各个方面都胜过美军。”

　　“完胜美军”的征兵视频是啥样？

199秒，285个镜头，历时60天打造。

　　中国军网视频制作人员经过数番研讨策划之后，2月28日，以一首节奏感极强的Rap曲目为背景音乐，突出动感、时尚、炫目等主要特征的征兵宣传片选题文案策划杀青落定。

　　春天里，窗外的人们流连花海，视频剪辑师王玉却沉浸在满屏的硝烟中。王玉是一名入职中国军网不久的“90后”。四年大学生活，同学们压根没想到，这个爱自拍的柔弱女孩内心深处竟藏着个军事记者梦。经过层层考核，王玉如愿以偿入职中国军网。她曾经充满畅想地说：“我想做自己喜欢的视频，我想做战士们喜欢的视频，我想做能够让人热血沸腾的视频。每一个年轻人，胸膛里都流淌着青春的热血，不管穿不穿军装。”

　　王玉的工作地点中国军网紧邻风景如画的玉渊潭公园，但小伙伴们在她的微信朋友圈里却看不到春天的樱花。脑海中的创意让她痴迷：海面上战舰势如破竹犁出的波浪，逆光中战机雄壮粗犷的线条，炮膛旋转时令人胆寒的弧线，夕阳下新装备熠熠生辉的光芒……一幅幅极具视觉冲击力的画面，在王玉的眼前交织、碰撞、对比。精选、精选、再精选，最终285个镜头在非线性编辑器的时间轴上组合成令人血脉贲张的视频短片。

　　点击播放按钮：一束光线聚焦在一位年轻士兵的身上，他正在从容不迫地整理着装……作为征兵宣传片，这看似平淡的开头，却蕴意不凡，让屏幕前的年轻网友们感到，这名战士可能就是明天的自己。随后的呐喊与叩问，更让人心潮澎湃：“战争随时爆发，你们准备好了吗？”

　　紧接着，一组我军现役主战装备实战化训练场景的快切，让观众为之目眩，此时背景音乐又戛然而止，一名威风凛凛的狙击手出现在视野中，画面突变沉寂。一动一静，强烈的反差视觉冲击，带给网友心灵的震撼。

　　纵观该片，主创人员采用年轻人喜闻乐见的快节奏音乐为背景，通过快切和慢放并用的剪辑技术，生动展示了十八大以来我军实战化训练的恢弘场景，展示了人民军队今非昔比的现代化装备，展示了中国军人斗志昂扬的精神风貌和无往不胜的战斗决心。《环球时报》社评认为：“军人的血性是我们这个社会非常宝贵的精神资源，珍惜它，鼓励它，这是保护中国的未来。”

　　背景乐作者原是“铁军”士兵

　　有网友说：“《战斗宣言》是一部只要看上一眼，就能立即吸引你眼球的视频。”但在主创人员看来，《战斗宣言》的背景音乐则是一首听一遍就能“烧坏”耳朵的歌。

　　应接不暇的快节奏，从心底发出的呐喊，震撼灵魂的呼声，不走寻常路的唱法……主创人员从众多曲目中圈定这首歌，有太多太多的理由。

　　得知中国军网2016年征兵宣传片以自己创作的歌曲作为背景音乐，歌手张卫意外之余更多的是兴奋。他说：“虽然我做不了一辈子军人，但我永远都是一名士兵……与其说我们把青春献给了军营，倒不如说是军营给了我们永远的青春！”

　　张卫，一名退伍军人，也是一位极具个性的说唱歌手。2006年，张卫参军入伍，来到被誉为“铁军”的第54集团军。新训结束后，因为有着不错的演唱功底，他入选“铁军”业余演出队。

　　入伍第4年，张卫产生了创作军营Rap的念头，并开始搜集部队的标语口号作为创作素材。在战友们的鼓励下，第一首军营Rap《世界最长的歌》问世了。歌曲一经发布，好评如潮，“铁军说唱”这一全新的演出风格一时间风靡军营。此后，《士兵感言》《军歌嘹亮》《再见老兵》等作品开始相继问世，“说唱+铁军”，越唱越红。

　　《战斗宣言》是张卫2014年为全军野战文艺创演活动专门创作的一首歌曲。耳濡目染“时刻听从党的指挥”“能打仗、打胜仗”等军营口号，张卫结合自己的切身感受把它们写成歌词，使激荡军营的战斗精神接地气、入兵心。战友们在军内网上纷纷留言：“这才是咱们战士的歌！”

　　2014年年底，张卫告别热爱的军营，退伍后经营一间酒吧，继续走在自创音乐的路上。有业内人士曾预言他的歌走不远，但张卫相信自己的歌懂军人、有血性。今天，征兵宣传片《战斗宣言》的火爆让张卫的歌在青年人当中开始传唱。张卫也期待着再次与中国军网合作：“如果部队需要，我随叫随到！”

　　强军路正长 军网在成长

中国军网征兵宣传片火了！它火得有理由！

　　征兵宣传车穿过大街小巷，征兵海报“进军”车站广场，征兵条幅挂进大学校园……这是每年征兵季人们常见的画面。如今，面对习惯接受漫画、电影、音乐、游戏等视听语言的年轻一代，用什么方式唤起他们内心深处的英雄梦、从军梦，是全社会的共同关注，更是中国军网人思考的时代课题。

　　近几年，从推出视觉短片《有你中国强》第一季、第二季，到制作《强军战歌MV》演习版、阅兵版，再到打造最新的《战斗宣言》，军迷与网友们发现，中国军网的征兵宣传片越来越有味道了。

　　成长的背后，是默默洒下的汗水。2014年起，中国军网开始承办全国征兵宣传片评选活动，当年推出的一部《征兵版“小苹果”》至今令人难忘，当一群年轻士兵伴着“你是我的小呀小苹果……”的旋律又唱又跳时，网友大呼“没想到”。2015年，各军兵种和武警部队又在中国军网推出独具特色的征兵宣传片参评作品，不仅让网友们难得一见的高精尖武器装备来了个“紧急集合”，还向年轻人展示了各军兵种的独特文化。

　　一部小小的征兵短片，只是网络信息海洋里的一滴水，但它折射的是中国军网加强国际传播能力建设、讲好中国故事的心灵阳光。点击中国军网首页下方的招聘启事可以发现，近年来，该网站引进的人才除了传统的图片编辑、文案主笔外，还包括与新媒体息息相关的电视编导、动画师、合成包装设计人员……

　　那些对解放军报社的印象还停留在一份报纸的人，今天登录解放军报社旗下的中国军网、解放军报客户端、军报记者微博微信等网络媒体平台，一定会有新的发现：“军报每天读”“萌漫遇到兵哥哥”、虚拟网络主持人“叭哥叭姐”等时尚节目精彩纷呈，H5微场景、图解、动漫、锐评、原创网文让人目不暇接。

　　一名网友留言：“看了《战斗宣言》征兵宣传片后，我对中国军网的期待更高了。”对此，该片主创团队理解，这是对他们最大的鞭策与激励。

　　血性仍是时代“刚需”

　　钱宗阳

上周，中国军网发布的征兵宣传片让网友很欢乐。网友的兴奋点在哪儿？

　　这部宣传片不仅够燃够潮够劲爆，而且“一不小心”还惊动了诸多外国媒体。国内许多新媒体和网友用了“惊呆”“吓坏”“震惊”等词语来形容外媒的反应，虽然有夸张之嫌，但也从一个侧面凸显了这部宣传片起到的传播效果。

　　有趣的是，网友们不仅“奔走相告”，还有人“脑洞大开”，热情地为外军做起了宣传片，而宣传片的配乐，用的居然是《强军战歌》。当“中国范”的强军主旋律搭配上外军训练演习画面，一次网友自发的军旅文化“逆袭”就这样完成了。从中，不难感受到网友们对于中国军队、中国力量的自豪。

　　从外媒“惊呆”到网友“玩high”，造成这种“现象级传播”的因素有很多，比如配乐、剪辑等传播手段的创新、新媒体化的包装和推广等等，但最核心的一点，还是这部宣传片贯穿始终的一种精气神——这种精气神让人血脉贲张，这种精气神让人热泪盈眶，这种精气神，我们称之为血性。

　　纵观全片，无论是那首备受好评的说唱配乐，还是频频出现的先进装备和演习的激烈对抗画面，它们所承载的精神内核，与片头“脑子里永远有任务，眼睛里永远有敌人，肩膀上永远有责任，胸膛里永远有激情”四句独白高度一致，都体现了中国军人血性、阳刚、坚毅、勇敢的一面。

　　在追求颜值、“小鲜肉”盛行的当下，中国军网这部征兵宣传片的火爆足以证明，血性仍是这个时代的“刚需”。实际上，采用年轻人喜闻乐见的新形式新载体，可以更真切地展现新一代中国军人与时代同行的血性、阳光和担当。近几年，火爆荧幕的李云龙、许三多等军旅人物形象和较为卖座的《战狼》《我是特种兵》等作品，无一不是靠展现中国军人的血性取胜，那些充满阳刚之气的剧情和画面深深地震撼着观众的内心。只需想想，有多少年轻人是奔着那句“不抛弃，不放弃”来参军的，就知道血性对于当下青年的号召力有多强。

　　中国军人如何赢得世界的关注进而赢得尊重？历史和现实一再证明，孱弱如晚清军队，虽然不会被人视为“威胁”，但也绝对得不到一丝一毫的尊重；而挺身而出对抗所谓“联合国军”的中国人民志愿军，则在几十年后仍然被当年的对手们所敬畏。由此观之，网友们最希望从中国军队宣传片中看到的，正是军人“召之即来、来之能战、战之必胜”的一面。

　　反过来讲，网友们对于中国军网征兵宣传片的点赞，对军事媒体人而言也是一种提醒：军人可以时尚、高冷、有点萌，但绝不可丢失血性。没有了血性，不仅一支军队会饱尝失败的滋味，一个国家、一个民族也会走向衰败。

　　在传播手段日新月异的今天，技术和形式上的创新固然重要，但技术和形式只有真正承载起一支军队的精神内核，才能让军事新闻宣传体现出其核心价值。

　　期待未来，有更多的军事宣传精品佳作呈现在亿万网友面前！

　　点评集萃

　　单平台累计播放近7000万次，网友参与跟帖留言约10万余条。在刚刚开始的5月，中国军网推出的2016年征兵宣传片《战斗宣言》迅速火了起来，成为互联网上的热门视频。

　　旋律铿锵，自带Rap，全程高能，这部以说唱形式串联起精彩画面和血性镜头的征兵宣传片，引来国内外媒体、各大网站及微博微信平台关注推广，广大网友称赞它“史上最燃，秒杀‘后裔’”。

　　不少媒体首先将目光聚焦在了极具节奏感的背景音乐上，如中央电视台13频道《新闻直播间》栏目就点评该片：“贴近年轻人，用说唱诠释战斗宣言。”

　　新浪视频评论道：“最具血性的镜头和超燃的Rap简直不能更配！”澎湃新闻撰文称：“宣传片中背景音乐激情澎湃，片中一些镜头堪比精彩的动作大片。”

　　宣传片中展现出的军人血性，也是各家媒体褒扬的重点。《人民日报》微博、《中国日报》等传统媒体纷纷在重要位置予以推荐，《环球时报》在社评中说道：“视频中出现了航母、导弹、战机、先进坦克等高端武器，激发了中国年轻人的自豪感，带来血脉偾张的激昂情绪。这的确是洋溢着现代性格的征兵宣传片。”

　　该片在国内收获众多好评不说，还一下子火到了国外，诸多外媒也纷纷前来凑热闹。

　　美国《华盛顿邮报》5月3日评价该片：这部由嘻哈音乐和战斗动作组成的宣传片，将吸引更多精通高科技的年轻人参军服役。

　　美国《军队时报》网站在5月3日发布的《中国军队的征兵宣传片太疯狂了——比美国的还要好》报道中，开头就大声向美国征兵部门喊话：“美军征兵人员请注意：是迎头赶上的时候了。”

　　媒体评价此起彼伏，一大波网友留言也纷纷来袭：

　　@风景花草：视频剪辑混入了诸多时尚的表现手法，斗志昂扬，与时俱进，能触动当代年轻人。赞！

　　@妖果饼干：就算子弹穿过我的胸膛，使命依然刻在我的心脏……我被歌词燃哭了！！！

　　@谜斯特儿Y燕遥：穿上迷彩军装，手握一把钢枪，方显我男儿本色！太帅了！崇拜军人！敬佩军人！

　　@再努力靠近梦想一点点：看得热血沸腾啊…… 这辈子最大的遗憾就是没能去当兵！

　　（王雪振、季思含整理）