浙江瑞安：文化创意，让经济“微笑”起来

　　一个普通的木制玩具，搭上动漫快车后，价值就翻了三倍；一个名不见经传的小山村，因电视剧《温州一家人》的热播而声名鹊起，八方游客纷纷慕名而来；周末剧场让草根文化登上大舞台……近年来，千年文化古城瑞安，敏锐洞见“文化力”之于转型升级的巨大能量，借力深厚历史积淀和丰富文化资源，来激活瑞安发展的新动力。

　　文化创意，让经济“微笑”起来

　　走进位于瑞安市区的奥光集团总部，电商事业部的货架上，贴着“喜羊羊”、“海绵宝宝”、“朵拉”等知名动漫形象的木制益智类玩具琳琅满目。二十多名销售人员坐在电脑前，手指在键盘上飞舞，身旁的发货单已经堆着老高。

　　“过去一年，每逢节假日期间都会有一个销售的高潮，尤其是‘双十一’工作人员都忙得连喝水的时间都没有。”奥光集团有限公司执行长项海风笑着说，去年奥光的外贸产值逆势增长12%，而国内业务更是出现了井喷式增长，销售总额增长了100%多。

　　创办于1989年的奥光集团曾是一家集体性的民族工艺品厂，专门制作木制玩具，20年来，一直以接外贸订单，贴牌加工为主。2009年，奥光开始进军创意文化产业，在杭州、上海，或独立或与高校合作成立了创意文化团队，在湖南成立了早教研究中心，将原先普通的木制玩具，植入益智、动漫元素，产品销售开始一路走高。2011年，又从迪斯尼公司买下了“喜羊羊”“海绵宝宝”“朵拉”等三个卡通形象的授权使用权，内销量成倍增长。

　　项海风介绍，奥光去年投资1000多万元，与江西泰豪集团合作，自主制作《汉字智立方》动漫早教系列片，目前已在江西电视台播出26集，卡通人物小狮子“乐乐”的形象渐入人心。该片去年获得全国优秀动画片称号，奥光开始打出了“智立方”品牌。

　　“文化创意的力量，能够让经济‘微笑’起来。” 项海风说，原来奥光接外贸订单贴牌加工，赚一点“木头钱”、“辛苦钱”，如今奥光，被赋予了“智立方”动漫创意文化的内涵，其产品所产生的附加值是原先利润的三倍，且品牌知名度连续三年走高，排行全国同类行业第一，目前奥光“智立方”木制益智玩具年销售额近2亿元，在国际木制益智玩具销售市场的占有率已超过20%以上。

　　草根文化，让周末剧场大放光彩

　　方言快板、鼓词戏曲，这方刚唱罢，那方钢琴演奏、管弦乐器已排队等候，粉墨登场，在瑞安，每到周末，人民剧院观众如潮，台上既有乡土浓郁的戏曲、鼓词、三句半、方言小品等，也有充满异域色彩钢琴、弦乐等高雅艺术；而台下，从三四岁的娃娃，到80多高寿的爷爷奶奶辈，各取所需，乐享艺术。

　　面对人民剧院的再次唱响，最乐呵的要数瑞安市文化局局长黄友金了，他说三年前的人民剧院因体制僵化、跟不上演出市场而败落，好好的一个场地空置荒废着，而另外一边，众多艺术爱好者，却只能在榕树下、街心公园，让艺术绽放。

　　文化大繁荣，百姓是主体。三年前，瑞安开始实施“观众点单、政府埋单、免费观摩”的文化惠民活动，对人民剧院场地一番维修后，让众多社会艺术团体，免费入室登台演出，而政府则以补贴的形式，每场补贴剧院2000元，百姓可周周享受免费的文化大餐。

　　此举刚一推出就深受百姓欢迎，一位市民欣赏演出后深有感触，写下一首打油诗来表达对周末剧场的喜爱：“周末剧场百花香，重唤观众回剧场，惠民工程传捷报，瑞安文化春意暖。”

　　人民剧院舞台对民间艺术团免费开放，更是让众多文艺爱好者欢喜。今年66岁的方永南是瑞安市星光艺术团团长，因对音乐的同样爱好，2009年，他和百来名歌友创办了公益性的瑞安市星光艺术团。没有场地，只有在露天的公园、广场演出，周末剧院开放后，他们也登堂入室了，三年间争取到了两场演出机会，有了这样的历练，如今他们也有了底气，开始远赴磐安、福州、杭州文化走亲。去年5月，就与杭州的歌友，在断桥旁的“云水光中”亭、岳庙风雨亭、运河广场，举行三场大联欢式的演出。

　　黄友金说，三年里几乎每场《周末剧场》社会投入远超政府投入，政府的主导真正起到了“四两拨千斤”的杠杆效应，激发了社会办文化的热情，促进瑞市艺术创作整体水平不断提升。去年，音乐节目《天地人和》，电影《一代大儒孙诒让》、电视剧《云的风采》获温州市第五届精神文明建设“五个一工程奖”，温州鼓词《五官的奥秘》获得第五届全国少儿曲艺大赛表演银奖、创作银奖。在瑞安，文化志愿者和民间艺术团体也像雨后春笋一样发展，如今市级民间艺术团体就有28家，乡镇社区村居的排舞等艺术表演团队达到了602支，6000多名文化志愿者遍布城乡，带动文化大繁荣。

　　软性实力，变转型发展硬支撑

　　说起湖岭镇均路村，可能很多人会问，这里是哪儿？但一说到，这就是《温州一家人》的拍摄地，很多人就会马上想起，“哦，就是那个山清水秀的古树村！”

　　没错，名不见经传的均路村因着《温州一家人》热播，而让众多游客慕名而去，今年元旦当天小小的古村就迎来了8000多名游客。

　　“这就是文化带来的巨大能量。”瑞安市委宣传部副部长周小勇介绍，今年瑞安就要以创建全国文化先进市为抓手，以“三园区两基地”为重点，推动文化产业提速发展，变文化“软实力”成瑞安经济转型升级、发展方式转变的“硬支撑”。

　　将均路村打造成文化旅游影视基地便是瑞安今年文化工作的一项重点。据介绍，《温州一家人》11月热播，紧随其后，瑞安市委宣传部就牵头会同湖岭镇和瑞安市风景旅游管理局，投入资金，恢复电视剧的拍摄场景，设立多处参观指示牌、剧情介绍牌，建立旅游设施，打造《温州一家人》励志教育基地。与此同时，瑞安还同步启动了均路村的旅游规划，旨在借影视带动旅游发展。

　　文化产业能够促进经济发展由传统产业向现代产业转化，由低端价值向高端价值提升。周小勇说，今年瑞安还借助湖岭镇溪坦村原有的40多家礼品企业的基础，将在此打造中国礼品文化产业园，引导当地企业也能像奥光一样，将“文化力”，变成经济转型升级的新“引擎”。而与此同时，瑞安也在谋划着在塘下，打造一个2万平方米以上的文化创意园，以辅助工业设计来服务于当地的汽摩配和机械行业。

　　此外，今年瑞安市还投入了800多万元改造扩建高楼镇东源村的活字印刷展示馆，并将于9月底10月初，举办首届中国活字印刷文化节系列活动，打造瑞安活字印刷传承基地，擦亮瑞安这张世界级的文化“金名片”。

　　“让文化为经济发展提供更强动力，让经济为文化建设提供更多支撑，促进文化与经济的良好互动、共同发展，是需要我们继续深入探索的命题。”瑞安市委书记陈建明说，瑞安将通过文化强市建设工作来推进经济发展，力争到2016年文化产业增加值占GDP比重达8%以上。(梁建国 郑海华)