80后年轻人制作微视频宣传常识引关注

　　(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

　　我们宣传“稀缺”的常识

　　本来应该是人人都知道的常识，因为没有得到很好的宣传而“稀缺”，几个80后年轻人决定为此作出自己的努力

　　“战国时代的李悝写了一本《法经》，成为了中国最早的成文法典。N多年之后，新中国的第一部宪法诞生了。那么你知道法律是如何制定的吗？”

　　3月8日，《刑事诉讼法(修正案草案)》被提请全国人大审议，一天后，一部长达3分15秒的《两会特别策划——法律那些事儿》微视频就出现在网络上，背景乐是经典游戏“超级马里奥”主题曲的交响乐版；画外音也始终以反新闻联播式的风格富有感情地讲故事；视频最后说：“关注两会，关注法律，关注我们自己的权利。因为——”镜头一转，日和漫画里的唐僧咆哮道：“下一个可能就是你啊亲！”

　　四个小时内，这部视频的播放量就突破了两万。众多网友的评价是，“一如既往的犀利、有趣”；“为毛咱们的政府报告就不能像这样生动易懂一点呢”。

　　这是赵家煦和他的制作团队推出的第四部微视频作品。自2011年9月，他们相继推出了《谁动了我们的CPI》《人人都是纳税人》《纳税人的钱哪去了》，渐次成为他们创办的网络传媒公司明恩传媒的品牌，后两部在视频网站上的点击量均超过了百万。

　　“真没想过会这么火。”这位出生于1988年的创业者感叹：“这些都是发生在我们身边的事，我们只是日用而不知。”做完这四个视频，赵家煦的感受是：“我们真是处在一个缺乏常识的时代。”

　　最熟悉的陌生词

　　事实上，制作这些视频，完全出于偶然。

　　2011年7月，把家安在工作室的赵家煦，喜欢整天开着电视听新闻，他发现几天内，三四十家电视台都播报着这样一条新闻：“CPI本月再创新高”。

　　“诶？这CPI到底是什么意思？”出于好奇，赵家煦上网一查，居然有上万字的解释，还牵扯出更多概念，通货膨胀、PMI、PPI弄得他一头雾水，更加不懂了。

　　有没有一种可能，用一段小视频，代替长篇累牍的名词解释，来解释经济概念？有感于微博化信息传播的变化，赵家煦冒出这么个想法。“大家都不愿意看超过140个字的信息了，但这种知识的普及，应该还是有市场的。”他判断。他把这个想法告诉了自己的视频老师高宁，两人一拍即合。高宁本来在电视台作编导，自这个视频制作后，也加盟明恩，成为赵家煦的合伙人。

　　做事严谨、善于文案的高宁立马开始搜集资料，CPI的公式、分类、上升下降造成的影响，以及全国各地报道过的有关CPI的新闻，高宁把每一条都归纳下来。赵家煦则买来了专业书籍，可没翻几页就看不进去了，他于是去求助一位金融业内的朋友。

　　“CPI为什么会涨？”

　　“因为M2上去了啊。”朋友回答。

　　“M2是什么？”赵家煦又问。

　　“是广义货币总量啊。”朋友轻描淡写。

　　“广义货币总量又是什么？”赵家煦的问题越来越多，那个朋友最终也没给他解释明白。

　　赵家煦和高宁于是决定——自学，并且决定在做视频时，也要永远以“门外汉”的角度，来解释这个经济常识，并且要尽量以发生在人们身边的实例来阐述。

　　于是，他们找到了“西安市场储备猪肉两小时卖光”来说明猪肉上涨对消费行为的影响，又用“成都汤婆婆1977年存400块钱，2010年取出800块钱”的故事，来比较30余年来CPI的上涨对物价的影响。

　　这个名为《谁动了我们的CPI》的微视频于2011年9月15日上传至微博，当天即被转发超过2000次，半个月后，明恩的微博粉丝数从几百一下涨到了四千多。如今，谈起当初这个视频的反馈，赵家煦印象最深的是，最多的评价是：原来CPI是这样的啊！

　　原来对这些经济常识似懂非懂的人有这么多。赵家煦突然感到，这种类型的公益视频或许可以做成一个系列。

　　他毫不否认，制作这些视频，一半是因为有趣，一半是为了寻找商机。事实上，那时也正是明恩传媒的艰难时期。从一家民办大学影视制作专业毕业的山东孩子赵家煦，从2009年创立了这家以广告宣传为主的公司后，也不过是拍些“看白癫风，到XX医院”的简单广告片，业务并不顺利。

　　这些视频的传播，或许能为公司扩大知名度。赵家煦说服了公司成员，并开始有意识地寻找相关话题。

　　当年10月，赵家煦读到一则报道：2001年王府井书店搞了一个人性化的服务，发票上除了列出总价，还特别将书价里所包含的税金单独列出，以提醒读者纳税的事实。比如标价10元的图书，小票上标识，价款8.7元，税款1.3元，在国外，消费者的税款打在小票上是一个很普遍的现象。

　　书店的本意是公开，但这一行为却遭到了质疑：买本书还要交税？书店是不是把成本转嫁到消费者身上了？质疑之多，使书店最终停止了这个尝试。

　　赵家煦找到这项税收的名字，叫做增值税。当时，他只知道个人所得税，增值税是什么，要交多少钱，还有哪些消费也需要交税这些问号一个接一个出现在他脑子里。

　　赵家煦和高宁于是开始了自学中国税法的历程。他们发现，衣服、上学、咖啡、披萨、啤酒、馒头、月饼几乎所有名词，加上“税”，都能搜索到相关报道，不由感叹：“只要你是人，要吃饭，要喝水，就要纳税啊。”

　　这句感叹成了《人人都是纳税人》的主题，并在视频开始便列明了富兰克林的名言：“人的一生有两件事是不能避免的，死亡和纳税。”

　　制作这部视频的过程中，赵家煦敏锐地还发现了下一个主题：纳税人的钱去哪里了？这也是他自己的疑问。

　　两部视频相继推出，“明恩传媒”的微博一下子火了，粉丝数达到了5万多，演员姚晨关注并转发说：“学习啦，玛丽。”作家洪晃说：“作为纳税人，不仅没权管，连问的权利都没有吗？”导演陆川说：“年度最佳惊悚片。”其中，《纳税人的钱到哪里去了》在视频网站的累计播放量超过了600万次。

　　看网友的评论是推出视频后赵家煦最爱做的事。他发现个有趣的现象，转发网友中，居然最热烈的是会计业人士，有的一天转了五六遍。他把这种现象看作是对他们工作的肯定：“这说明我们做的，也是对税种了如指掌的专业人士正想向公众普及的。”

　　网友们对三个视频的总结是——我们明白了“最熟悉的陌生词”。