评论:中国商界不妨多些“褚橙柳桃”
11月12日,70岁的联想创始人柳传志、86岁的“烟草大王”褚时健两人“牵手”,推出了“褚橙柳桃”产品。全球专利品种、全国快递配送、圆润可人的猕猴桃和金灿灿的冰糖橙,整齐地码放在精致的原木色纸盒里,售价数百元。柳传志和褚时健,两位传奇式企业家二度创业推出的这个组合产品,怎么看都透出些“时尚”来。
提起皮包、汽车、香水、电子消费品,所有人心里都会冒出几个知名品牌。但说到水果乃至整个农产品领域,几乎没有人有什么品牌概念。“褚橙柳桃”的背后,就包含了颠覆这一局面的新理念:随着生活水平提高,品牌竞争开始从大宗生活必需品,向小品类生活用品蔓延,农业领域也是其中一个。
“褚橙柳桃,是一种境界。”“尝的都是精神呀!”“新农人队伍很强大!”“褚橙柳桃”发售后,除了这样的网友热议,“褚橙柳桃”的全拼域名、后缀域名也被抢注一空。在水果这片品牌荒地上,“褚橙柳桃”这个开拓者,显然已有所斩获。
“联想农业五年内不打算挣钱。”卸下联想集团总裁光环,二次创业的柳传志放出豪言。这一句话,除了道出老企业家“老骥伏枥”的励志精神、独到的品牌眼光,其果敢的“跨界”精神也给后辈树立了一个新的范例:“跨界”必然蕴含着冒险,而所有创新背后,必然包含着舍下现有成就,勇于冒险的勇气。当今风靡全球的互联网金融、移动互联网产品,无一不是“跨界”的成果。
中国商界,不妨多些“褚橙柳桃”。谁敢肯定水果界就不会诞生下一个“联想”呢?(孙奇茹)